Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Aars og resten af Vesthimmerland, som vil have flere gæster til at booke direkte. Her kan du læse, hvordan en markedsfører får jeres sted frem, når folk planlægger en tur til Himmerland, et familiearrangement eller et par arbejdsdage i området, og hvordan vi kommer i gang med jer.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Aars ligger midt i Vesthimmerlands Kommune, et stykke inde i landet. Mod nord ligger Løgstør ved Limfjorden, mod syd Farsø og Aalestrup, og rundt om det hele et åbent landskab med marker, hede og små landsbyer. Det betyder noget for den, der driver et overnatningssted her. Få turister skriver Aars i søgefeltet, når de planlægger ferien. De skriver Himmerland, Limfjorden, cykelferie i Nordjylland eller noget helt fjerde, og først når de har fundet en grund til at komme, kigger de efter et sted at sove.
Til gengæld har byen en anden slags trafik, som et hotel i en større turistby ikke har i samme grad. Håndværkere og konsulenter, der arbejder på virksomheder i kommunen, skal bo et par nætter. Familier holder konfirmation, sølvbryllup og runde fødselsdage, og gæsterne kommer langvejs fra. Begge grupper har brug for at finde jer hurtigt, og begge grupper bestemmer sig på telefonen.
En markedsfører, der arbejder for et hotel i Aars, bygger ikke kampagnen op om bynavnet alene. Udgangspunktet er de ærinder, der bringer folk til egnen, og de ord, de bruger, når de leder. Søgninger på overnatning i Aars er ikke mange, så planen dækker typisk hele Himmerland og de nærmeste dele af Nordjylland.
Hvem det er til
Tænk på en servicetekniker, der skal arbejde tre dage på et anlæg uden for byen. Han eller hans arbejdsgiver booker sent, ofte samme uge, og vil have parkering, tidlig morgenmad og en kvittering uden besvær. Han finder jer via Google Maps, så profilen skal være skarp.
Sæt nu, at en storfamilie fra Sjælland skal fejre en konfirmand i Farsø. Familien mangler fire værelser til samme nat og spørger måske, om der er et lokale til brunch dagen efter. Den slags gæst sammenligner ikke længe, hvis det er nemt at skrive og få et svar.
Et par fra Aarhus vil have en forlænget weekend med cykler, natur og god mad. Parret har set Limfjorden på et billede og leder efter et sted, der ligger godt for udflugter mod Løgstør og videre. Her skal hjemmesiden vise oplevelserne, ikke kun sengene.
Et firma vil holde et seminar med overnatning, eller en forening planlægger en årlig sammenkomst. Beslutningen tages af én person, der skal kunne sende et samlet tilbud videre til kollegerne. En tydelig side om møder og selskaber gør jobbet nemt for vedkommende.
Tjekliste
Tag telefonen, slå wifi fra og forestil dig, at du sidder i en bil på motorvejen og skal finde et værelse til i aften. Gå listen igennem.
Tjekliste
Side om side
Værelserne bliver set, men gæsten er portalens kunde og ikke jeres. I betaler en andel af hver overnatning, kender sjældent gæstens mail og har svært ved at invitere vedkommende tilbage næste år.
Portalerne bliver ved med at give synlighed, mens hjemmesiden, Google-profilen og nyhedsbrevet trækker de gæster til, som allerede kender jer. Den, der har boet hos jer til en fest, får en grund til at booke direkte, når han kommer igen.
Receptionen får flere direkte henvendelser og færre spørgsmål, som hjemmesiden burde have svaret på. Ledelsen kan se i rapporten, hvilke kanaler der giver bookinger, og hvilke der bare koster tid.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver hotellets navn og hjemmeside i formularen og fortæller kort, om det er hverdage, weekender eller lavsæsonen, der halter. Inden for 24 timer ligger der en PDF i din indbakke med det, en gæst ser, når han leder efter et værelse i Himmerland.
Trin 2
Projektlederen ringer eller holder et videomøde med dig. Samtalen foregår på engelsk, men alt, du får på skrift bagefter, er på dansk. Han spørger til belægning, faste gæster, selskaber og de perioder, hvor værelserne står tomme.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende markedsfører, der har arbejdet med hoteller, kroer eller feriesteder og kender forskellen på en hverdagsgæst og en feriegæst. Efter et kort videomøde med personen er det dit valg, om hotellet går videre.
Trin 4
Opgaverne lægges i rækkefølge, som du godkender undervejs, fx Google-profil og bookingside først og derefter annoncer og nyhedsbrev før lavsæsonen. Hver måned får du en rapport på dansk om henvendelser, direkte bookinger og planen for den kommende måned.
Detaljerne
De fleste hoteller i en by som Aars har nogle perioder, der fylder sig selv, og nogle, der aldrig gør. Det er sjældent dér, hvor det allerede går godt, at en markedsfører gør mest gavn. Arbejdet giver mest, når det sigter mod søndag aften, hverdagene i de mørke måneder eller weekender uden fester i kalenderen.
Et eksempel kunne være et overnatningstilbud med middag for par fra Aalborg og Aarhus i lavsæsonen, et tilbud til firmaer om møde og overnatning midt i ugen eller en weekend for cykelryttere med plads til cyklerne. Markedsføreren hjælper med at formulere pakken, laver siden på hjemmesiden og sætter annoncer op mod netop den målgruppe. Om pakken skal sælges via Facebook og Instagram, Google Ads eller et nyhedsbrev til tidligere gæster afhænger af, hvem den er tænkt til.
Det samme gælder e-mail. Gæster, der har sagt ja til at modtage nyheder, er ofte den nemmeste vej til en ny booking. Markedsføreren arbejder inden for reglerne om samtykke i markedsføringsloven og GDPR, så listen bliver bygget op på en ordentlig måde.
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor i Himmerland, og markedsføreren kommer ikke forbi receptionen. Samarbejdet foregår online. I sender billeder, menuer, oversigter over selskabslokaler og jeres erfaringer med gæsterne, og markedsføreren skriver, planlægger og styrer annoncerne ud fra det. Møderne holdes over video, gerne på et tidspunkt af dagen, hvor der er ro ved skranken.
Vil du vide mere om, hvordan vi arbejder med virksomheder i resten af landsdelen, kan du læse siden om Region Nordjylland eller siden om Aars. Oversigten over brancher viser, hvem vi ellers skriver for. Er du klar til at se, hvordan jeres hotel står i dag, så bestil analysen via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke et kontor i Aars eller andre steder i Vesthimmerland. Hele teamet arbejder online, og møder med hotellet holdes over video. Kendskabet til egnen kommer fra jer, fra jeres gæster og fra et grundigt kig på, hvordan folk søger efter overnatning i Himmerland og resten af Nordjylland.
Telefonsamtaler og videomøder med projektlederen foregår på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Det skriftlige, altså analysen, jeres beskeder og hver månedsrapport, kommer på dansk. Den markedsfører, der arbejder med jeres hotel hver uge, taler dansk og skriver teksterne til jeres gæster på dansk.
Nej, det er sjældent en god idé. Portalerne giver synlighed over for gæster, der ikke kender jer. Målet er at få flere af de næste bookinger til at komme direkte, især fra gæster, der har boet hos jer før, og fra dem, der finder jer via Google. Fordelingen afhænger af jeres belægning.
Ja. Mange hoteller og kroer i området tjener en stor del af omsætningen på fester, møder og arrangementer. Markedsføreren kan lave en side om selskaber, en enkel forespørgselsformular og annoncer, der rammer dem, der planlægger en konfirmation eller et firmaarrangement i Himmerland.
Helst et godt stykke før den periode, der skal fyldes. Folk planlægger sommerferie og fester måneder i forvejen, mens erhvervsgæster booker med kort varsel. Analysen viser, hvor hullet i kalenderen er dybest, og planen bliver lagt efter det, så indsatsen kommer i gang i tide.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.