Markedsføring for håndværkere i Nyborg, planlagt efter årets travle og stille måneder

De fleste håndværksvirksomheder på Østfyn kunne skrive deres egen kurve over året. I foråret ringer telefonen om tagrender, nye vinduer og terrasser, om sommeren er folk på ferie, og om efteråret skal alt det, der blev udskudt, pludselig laves før jul. Når frosten sætter ind, går mange udendørs opgaver i stå, og så er spørgsmålet, om der er indendørs arbejde nok til at holde svende og lærlinge beskæftiget.

Markedsføring, der kun bliver tændt, når kalenderen er tom, kommer altid for sent. Folk, der skal have nyt badeværelse i januar, begynder at kigge og indhente priser i oktober og november. Derfor handler en plan for en håndværker i Nyborg mindst lige så meget om timing som om kanaler: hvilke opgaver skal frem på hjemmesiden og i annoncerne hvornår, og hvad skal der fortælles, før kunden overhovedet har bestemt sig.

Tag et tænkt eksempel: en tømrer med et par svende, der arbejder i Nyborg og ud mod Ullerslev og Ørbæk. Hun får de fleste opgaver via anbefalinger og har en enkel hjemmeside, som ikke er rørt i lang tid.

Forår og sommer

I foråret skal hjemmesiden og virksomhedsprofilen på Google vise de udendørs opgaver, hun helst vil have: terrasser, carporte og tagarbejde, med billeder fra egne byggepladser. Efter hver afsluttet opgave beder hun kunden om en anmeldelse, så profilen fyldes op, mens det er travlt.

Efterår og vinter

Fra september skifter fokus til det, der kan laves inden døre: lofter, gulve, indvendige døre og efterisolering af lofter. Markedsføreren skriver sider om netop de opgaver og sætter en mindre kampagne op på Google og Facebook, der rammer boligejere i kommunen, mens de planlægger vinterens projekter. Det er et eksempel på en arbejdsgang, ikke en beretning om en bestemt virksomhed.