Markedsføring for advokater i Viby, der skal skilles fra navnebroren ved Aarhus

Viby på Sjælland ligger i Roskilde Kommune, og byen deler navn med Viby J, en stor bydel i Aarhus. For de fleste virksomheder er det en kuriositet. For et advokatkontor er det et praktisk problem. En klient, der skriver „advokat Viby“ i Google, får ofte resultater fra Aarhus, og en del klikker på det første, der ser rigtigt ud, uden at opdage, at kontoret ligger i Jylland.

Det løses ikke med store annoncer. Det løses med præcist sprog: „Viby Sjælland“ og „Viby Sj.“ i titler og beskrivelser, Roskilde Kommune nævnt, hvor det giver mening, og en Google Virksomhedsprofil, hvor adresse, kategori og åbningstider stemmer. Når Google forstår, hvor kontoret ligger, viser det kontoret til folk i nærheden, og den, der søger, kan se forskel på de to byer med et hurtigt blik.

Roskilde er en del af området

Mange i Viby søger ikke på byens navn, men på „advokat Roskilde“ eller på selve sagen. Et kontor her har derfor gavn af sider, der handler om hele kommunen og om de sagsområder, kontoret faktisk tager, så det også findes af klienter i Svogerslev, Vindinge og Jyllinge.

Advokater markedsfører sig inden for reglerne om god advokatskik og inden for markedsføringsloven. Man lover ikke et resultat, man bruger ikke andre klienters sager uden samtykke, og man fremstiller ikke kontoret som bedre end andre. Markedsføreren giver ingen juridisk rådgivning om reglerne, men arbejder inden for dem, og hver tekst bliver godkendt af en advokat på kontoret, før den bliver brugt.

Et tænkt eksempel med et lille kontor

Tag et kontor med to advokater i Viby, der især arbejder med bolighandel og arv. Markedsføreren starter med profilen på Google og titlerne på hjemmesiden, så det står klart, at kontoret ligger på Sjælland. Derefter skrives en side om, hvad der sker, når man skal sælge et forældrehjem efter et dødsfald, i den rækkefølge, de pårørende stiller spørgsmålene. Siden kan vises for folk i Roskilde Kommune, der søger på emnet, og bruges som svar, når nogen ringer og spørger.

Der er ingen løfter i teksten og ingen ord som „ekspert“. Den forklarer bare roligt, og det er netop det, klienter i den situation leder efter.