Markedsføring for advokater i Viborg med blik for land, by og erhverv

Viborg er en gammel domkirke- og retsby, og byen er stadig et sted, man forbinder med jura. Men et advokatkontor her lever sjældent kun af klienter med adresse i selve byen. Kommunen strækker sig langt ud i Midtjylland, og mange sager kommer fra gårde ved Løgstrup og Ørum, fra familier i Frederiks og Karup og fra virksomheder i Bjerringbro. Når de søger hjælp, skriver de ofte bynavnet Viborg, fordi det er der, de forventer at finde en advokat.

Det giver en særlig opgave. Synligheden skal ramme den lokale søgning i byen, men indholdet skal også tale til en ejer af en landejendom, der tænker i forpagtning, jordkøb og næste generation. De to klienter bruger forskellige ord, læser forskellige ting og har ikke samme tålmodighed.

Én hjemmeside, flere slags klienter

Markedsføreren begynder derfor med at kortlægge, hvilke sager kontoret helst vil have flere af, og hvor i kommunen klienterne bor. Derefter bliver der lavet en plan, hvor hver sagstype får sin egen indgang, i stedet for én forside, der prøver at sige alt.

Forestil dig et advokatkontor i midtbyen med fem advokater, hvor to af dem arbejder meget med landbrug. Kontoret får de fleste landbrugssager gennem revisorer og banker, men vil gerne findes af de familier, der selv er begyndt at undersøge et generationsskifte.

Markedsføreren foreslår en lille serie af artikler, der hver forklarer én del af processen: værdiansættelse, finansiering, overdragelse til et barn og hvad der sker med søskende. Artiklerne skrives sammen med advokaterne, så det faglige holder, og de afsluttes med en enkel invitation til en første samtale. Bagefter kan LinkedIn bruges til at vise artiklerne for folk i landbrugsrådgivning i Midtjylland, og der kan sættes en lille søgekampagne op på de mest konkrete søgninger.

Hvad kontoret selv skal bidrage med

Advokaterne bruger lidt tid på at læse korrektur og svare på spørgsmål undervejs. Ingen sagsoplysninger indgår i teksterne. Eksemplet er tænkt og viser kun, hvordan et forløb kan bygges op omkring én type sag.

Markedsførere fungerer som jeres eksterne marketingafdeling, og ingen af os har skrivebord i Viborg. Markedsføreren arbejder i kontorets egne konti, og alle møder holdes som videomøder, så de kan passes ind mellem retsmøder og klientsamtaler. Vi ringer i dansk arbejdstid, og I har én kontaktperson gennem hele forløbet.

Branchesiden om markedsføring for advokater samler vores tanker om advokatkontorer uanset postnummer, og naboerne fra Skive til Silkeborg ligger under Region Midtjylland. Gangen i et samarbejde, trin for trin, er beskrevet under sådan fungerer det.