Aarhus rummer lejere, boligkøbere, ejerforeninger, iværksættere og familier, der alle før eller siden skal bruge en advokat. Et advokatkontor kan ikke tale til dem alle på én gang og blive hørt. Siden her handler om, hvordan en markedsfører hjælper dit kontor med at vælge den klientgruppe, der passer til jeres retsområder, og bygger synligheden op omkring den.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Aarhus er en universitetsby med mange unge, en havn, der er blevet til en ny bydel med lejligheder, og et erhvervsliv, hvor både etablerede firmaer og nystartede virksomheder søger rådgivning. Rundt om midtbyen ligger forstæder og landsbyer som Lystrup, Mårslet, Solbjerg og Harlev, hvor familier køber hus og senere skal have styr på testamente og arv. Det giver et advokatmarked med mange slags klienter og mange kontorer, der kæmper om dem.
Den fejl, vi oftest ser i markedsføringen, er, at kontoret prøver at nå alle. Hjemmesiden lister tolv retsområder, annoncerne er brede, og LinkedIn bruges lidt til hvert formål. Resultatet er, at ingen klientgruppe føler sig talt til. En mere rolig tilgang er at vælge den gruppe, kontoret helst vil have flere af, og lade al ny synlighed pege på den det første halve år.
Det betyder ikke, at de andre retsområder forsvinder fra siden. Det betyder, at én del af forretningen får den fulde opmærksomhed, indtil den kører. Du kan læse mere om faget generelt på siden om advokater.
Hvem det er til
Studerende og unge i deres første lejlighed søger tit på telefonen, når der opstår uenighed med udlejeren om istandsættelse eller fraflytning. Den gruppe har brug for en side, der forklarer forløbet i et enkelt sprog og gør det let at spørge, hvordan en første henvendelse foregår.
Lejlighederne på havnen og i de nyere boligområder har givet mange ejerforeninger, som kan få brug for hjælp med mangler, vedtægter eller fælles udgifter. Bestyrelsen læser grundigt og sammenligner. Her tæller en side, der viser, at kontoret kender den type sager, og et nyhedsbrev til foreningsformænd.
I Lystrup, Sabro eller Beder-Malling søger folk ofte efter en advokat tæt på, når der skal købes hus, laves ægtepagt eller skrives testamente. En Google Virksomhedsprofil med et tydeligt område og sider om familiens typiske sager gør det lettere at blive valgt.
Nystartede virksomheder skal bruge stiftelse, ejeraftaler og ansættelseskontrakter, og stifterne finder ofte rådgivning gennem netværk og LinkedIn. Korte faglige indlæg og en side, der forklarer, hvordan et forløb med en ung virksomhed er bygget op, taler direkte til dem.
Tjekliste
Svarene behøver ikke være lange. De hjælper markedsføreren med at forstå, hvor indsatsen giver mest mening for netop jeres kontor.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du bestiller en gratis marketinganalyse, og senest 24 timer senere har du en PDF, der viser, hvordan kontoret ser ud i søgninger, på Google og på LinkedIn, og hvor der er huller i forhold til de klienter, I gerne vil nå.
Trin 2
Analysen tager du derefter op med en senior projektleder i et opkald. Den snak er på engelsk, mens alt skriftligt, også oplæg og beskeder, er på dansk. Her bliver klientgruppen og målet for de første måneder lagt fast.
Trin 3
Projektlederen matcher én markedsfører, som taler dansk og har arbejdet for advokater, revisorer eller andre rådgivere før. Du møder personen, inden der bliver sat noget i gang, og bestemmer selv, om samarbejdet skal starte.
Trin 4
Opgaven bliver skåret op i bidder, og du giver grønt lys til hver af dem, måske først sider om retsområdet, så Google-profilen og til sidst LinkedIn. Månedsrapporten, skrevet på dansk, viser det udførte arbejde og fortæller, om den valgte klientgruppe er begyndt at henvende sig.
Side om side
Den brede tilgang skriver om alle retsområder i samme tone. En plan pr. klientgruppe skriver til lejeren i et enkelt sprog og til bestyrelsen i en ejerforening med de ord, de selv bruger.
Brede søgeord som advokat Aarhus koster meget pr. klik og tiltrækker alle slags henvendelser. Søgninger på en konkret situation fra den valgte gruppe giver færre, men mere relevante opkald.
Opslag til alle bliver hurtigt glemt. Indlæg, der svarer på det, en iværksætter eller en foreningsformand står med lige nu, bliver delt og husket.
Når alt kører på én gang, er det svært at se, hvad der virker. Med én klientgruppe ad gangen kan rapporten vise, om netop den gruppe henvender sig oftere.
Detaljerne
Klienter skriver sjældent kun advokat og bynavn. De beskriver det, der er sket: en opsigelse, en mangel ved huset, en arv, der skal deles. Markedsføreren kortlægger de søgninger, der hører til den valgte gruppe, og skriver sider, der svarer på dem uden at give konkret rådgivning.
Folk i Hjortshøj eller Løgten søger ofte efter noget tæt på eller bruger navnet på deres egen by. Kontoret bør derfor vise, at det også betjener klienter i kommunens yderkanter, både i Google Virksomhedsprofilen og på hjemmesiden, uden at oprette tynde sider for hver landsby.
Advokater er underlagt særlige regler for god advokatskik og markedsføring, som du kender bedre end nogen markedsfører. Specialisten respekterer dem, nævner ingen klienter eller sager og lover aldrig et udfald. Nyhedsbreve går kun til modtagere, der har givet samtykke, og hjemmesidens cookies følger de danske krav.
Et nærmere kig
Markedsførere har ikke et kontor i Aarhus, og holdet arbejder online som kontorets eksterne marketingafdeling. Møderne holdes over video i dansk arbejdstid, udkast deles digitalt, og markedsføreren arbejder i de konti og systemer, kontoret allerede har. Partnerne skal ikke bruge tid på at sætte sig ind i annonceværktøjer, kun på at godkende det faglige indhold.
Har kontoret klienter uden for kommunen, for eksempel i Skanderborg, Randers eller Silkeborg, kan planen sagtens række ud i landsdelen. Se, hvordan markedet ser ud i Region Midtjylland, læs mere om Aarhus, eller se, sådan fungerer det fra analyse til første rapport.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Markedsførere har ikke adresse i Aarhus, heller ikke et sted i Østjylland. Holdet sidder hver for sig og mødes med partnerne på skærmen. Det betyder ikke, at vi kender byen mindre godt, men at samarbejdet bygger på videomøder, delte dokumenter og en månedlig rapport frem for besøg på kontoret.
Partnerne skal regne med engelsk, når projektlederen ringer eller holder møde på video, for en dansktalende projektleder er ikke på plads endnu. Alt, der står på skrift, er derimod dansk: analysen, udkastene og rapporterne. Og markedsføreren, der skriver kontorets tekster og passer kanalerne, taler dansk med jer hver dag.
Ja, hvis det er en gruppe, kontoret vil satse på. Aarhus har mange internationale studerende og ansatte, som kan have brug for hjælp til lejeforhold, ansættelse eller familieret. Det kræver sider skrevet på engelsk til netop dem, og projektlederen vurderer sammen med dig, om det skal være første eller en senere etape.
Typisk et halvt år, fordi sider og profiler skal have tid til at blive fundet, og fordi rapporterne først giver et klart billede efter nogle måneder. Viser tallene undervejs, at gruppen ikke reagerer, tager projektlederen det op med dig, og I kan skifte retning i næste etape.
Nej, markedsføreren skriver udkastene ud fra et kort interview eller nogle stikord fra den advokat, det handler om. Advokaten læser igennem og retter det faglige, så teksten er korrekt og lyder som en person fra kontoret. Det tager som regel kort tid pr. tekst, når rytmen først er på plads.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.