Til netbutikker i Hellerup, Charlottenlund, Ordrup og resten af Gentofte Kommune, der har erhvervskunder eller gerne vil have dem, og hvor ejeren har et netværk på LinkedIn, som aldrig rigtig er blevet brugt. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist gør ejerens egne opslag til annoncer, der når indkøbere, indretningsfolk og virksomheder.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange netbutikker nord for København er bygget af folk, der har haft en karriere i andre virksomheder først. Ofte har ejeren et netværk af tidligere kolleger, leverandører og kunder på LinkedIn og ved godt, hvem der køber ind i de virksomheder, butikken gerne vil sælge til. Alligevel bliver webshoppens LinkedIn-side tit en side med logo, få følgere og et opslag, når der er udsalg.
Det er en skam, for på LinkedIn er det mennesker, der bliver læst. Et opslag fra ejeren om, hvorfor netop denne lampe eller denne kaffe blev valgt til sortimentet, får som regel langt flere reaktioner end det samme budskab fra en virksomhedsside. Folk kan se, hvem der står bag, og de kan skrive direkte til personen.
LinkedIn-annoncering for en webshop i Gentofte kan derfor med fordel tage afsæt i ejerens opslag. Specialisten finder de opslag, der rammer, og betaler for at vise dem til flere af de rigtige: indkøbere, indretningsarkitekter, kontorchefer eller ejere af butikker, der kunne føre varerne.
Detaljerne
LinkedIn tillader en virksomhed at sponsorere opslag, som en person har skrevet på sin egen profil, når personen har givet lov. Annoncen ser ud som et almindeligt opslag i feedet, med ejerens navn og billede, men den bliver vist til en målgruppe, som specialisten har valgt i Campaign Manager. Kommentarer og reaktioner bliver på opslaget, så samtalen samler sig ét sted.
Specialisten bygger målgrupper ud fra stillingstitel, branche og virksomhedsstørrelse og kan også bruge en liste over eksisterende erhvervskunder til at finde lignende virksomheder. Målet er, at opslaget når dem, der faktisk kan placere en ordre, og ikke kun ejerens gamle kolleger.
Ejerens opslag skal ikke være salg, men den, der bliver nysgerrig, skal kunne finde videre. Specialisten sørger for, at profilen peger på en side i webshoppen, der henvender sig til erhvervskunder, og supplerer med enkelte annoncer fra virksomhedssiden, der sender folk direkte derhen.
Hvem det er til
Forestil dig en netbutik med møbler og belysning, hvor ejeren tidligere har arbejdet i et designfirma. Indretningsarkitekter og ejendomsfolk kender hende måske allerede, og hendes egne opslag om nye kollektioner kan blive vist til flere i de faggrupper.
Tag en ejer, der brænder kaffe og sælger online, og som gerne vil ind på kontorerne i Hellerup og ned mod byen. Hans opslag om, hvordan bønnerne bliver valgt, kan bringes ud til kontorchefer og facility-folk, som ellers aldrig ville have hørt om ham.
Lad os sige, at en lille webshop laver broderede håndklæder og tasker med logo. Her kan ejerens opslag om håndværket og produktionen åbne samtaler med marketingansvarlige i virksomheder, der leder efter noget andet end de sædvanlige reklameartikler.
Trin for trin
Trin 1
Du beder om en marketinganalyse, og inden for 24 timer modtager du en PDF, der ser på webshoppens erhvervsdel, virksomhedssiden og din egen LinkedIn-profil, og som peger på, hvilke kunder der er realistiske at gå efter.
Trin 2
Projektlederen tager et kort opkald eller videomøde om sortimentet, erhvervskunderne og hvor meget tid du selv vil bruge på at skrive. Samtalen er på engelsk, og alt skriftligt bagefter, også rapporterne, kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist med erfaring fra både e-handel og LinkedIn. I mødes over video, specialisten fortæller, hvordan dine opslag kan indgå, og du bestemmer derefter, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Første etape er oftest en emneliste til dine opslag, opsætning af annoncekontoen og en side til erhvervskunder. Hver etape skal godkendes af dig, og rapporten hver måned viser rækkevidde, beskeder, besøg på webshoppen og erhvervsordrer.
Side om side
Passer til et konkret tilbud, en ny kollektion eller en side, man vil sende folk direkte til. Den ligner reklame, og det er i orden, men den skaber sjældent en samtale, og få skriver tilbage til et logo.
Føles mere som en anbefaling fra et menneske. Det egner sig til at fortælle, hvorfor produkterne er valgt, og hvem de er til, og det giver ofte direkte beskeder fra mulige erhvervskunder, som ejeren selv kan svare på.
Et nærmere kig
Tænk dig en ejer, der driver en netbutik med lamper fra et værelse i villaen i Charlottenlund. Hun skriver af og til på LinkedIn om de små producenter, hun køber hos, og opslagene får pæne reaktioner fra gamle kolleger. Men ingen af dem køber lamper til deres arbejdsplads.
Specialisten foreslår en fast rytme med to opslag om måneden, hvor hun viser lamperne i rigtige rum og fortæller, hvordan de passer til mødelokaler og receptioner. De opslag, der får flest reaktioner, bliver sponsoreret til indretningsarkitekter og kontorchefer i hovedstadsområdet. På webshoppen kommer en enkel side med mængderabat og kontakt til erhvervskunder. Det er et tænkt forløb, men det viser, hvordan et netværk kan blive til en kanal.
Tjekliste
Den del, som kun ejeren kan levere, er stemmen og viljen til at være synlig. Resten kan specialisten hjælpe med, men listen her bør være i orden fra begyndelsen.
Tjekliste
Godt at vide
Vi har ikke et sted i Hellerup eller i resten af kommunen, hvor du kan møde os. Specialisten får adgang til annoncekontoen og virksomhedssiden, og når et af dine opslag skal sponsoreres, sker det via den tilladelse, du selv giver i LinkedIn. Emner, udkast og rapporter deles skriftligt, og vi taler sammen over video i dansk arbejdstid.
Mere om kanalen og om det daglige arbejde i kontoen står på siden om LinkedIn-annoncering, og siden om webshops beskriver de andre kanaler, en netbutik kan bruge. Sælger du til virksomheder i hele hovedstadsområdet, finder du landsdelen på siden om Region Hovedstaden, og Gentofte har sin egen side.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet har ingen adresse i Gentofte Kommune, og det har heller ingen betydning for arbejdet i LinkedIn, der foregår i annoncekontoen. Vi holder møderne over video, og alt materiale bliver delt digitalt, så du kan svare, når det passer dig.
Begge dele, afhængigt af hvem du taler med. Projektlederen fører samtaler og videomøder på engelsk, indtil markedet har fået en dansk projektleder. Det skrevne, fra analysen til rapporterne, er på dansk, og LinkedIn-specialisten, som du arbejder sammen med om opslag og annoncer, taler dansk.
Helst. Opslagene virker, fordi de lyder som dig. Specialisten kan give dig en liste med emner, læse dine udkast igennem og foreslå, hvordan de kan strammes op, men et opslag skrevet af en anden i dit navn bliver hurtigt gennemskuet af dem, der kender dig.
Så bygges kampagnen på virksomhedssiden i stedet, eller på en medarbejder, der har lyst og kender produkterne. Det er en anden tilgang, men den kan sagtens fungere. Specialisten vurderer i analysen, hvilken model der passer til webshoppen og de kunder, I vil nå.
Specialisten sætter målingen op, så besøg og ordrer fra LinkedIn kan følges på webshoppen, når den besøgende har givet samtykke. Mange erhvervskunder skriver dog først en besked eller ringer, så rapporten tæller også de henvendelser, der kommer direkte til ejeren efter et sponsoreret opslag.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.