En fysioterapeut eller kiropraktor i Slagelse finder sine patienter på Google og via lægen. På LinkedIn er det en anden person, du taler til: personalechefen i en virksomhed i Korsør, driftslederen på en fabrik eller den, der skal ansætte din næste behandler. Siden her viser, hvordan en klinik kan bruge LinkedIn til at vinde firmaaftaler og nye kolleger, og hvem der gør arbejdet for dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste klinikker bruger annoncer til at fylde kalenderen med patienter, og til det formål er Google og Facebook som regel bedre. LinkedIn-annoncering har en anden styrke. Her kan du målrette efter jobtitel, branche og virksomhedens størrelse, og det gør kanalen nyttig, når klinikken vil sælge noget til en arbejdsplads frem for til en privatperson.
I Slagelse Kommune er der både produktionsvirksomheder, offentlige arbejdspladser, transport og handel, og mange medarbejdere har fysisk krævende job eller sidder stille hele dagen. Det er netop de arbejdspladser, der kan have interesse i en ordning med en fysioterapeut, en kiropraktor eller en massør, som kommer ud på stedet eller giver medarbejderne faste tider. Beslutningen træffes af en HR-chef eller en direktør, og de personer er nemmere at nå på LinkedIn end nogen andre steder.
Den anden grund til at være på LinkedIn er rekruttering. Mange klinikker uden for de store byer har svært ved at finde behandlere, og en annonce, der viser hverdagen i klinikken, kan nå fagfolk, der i dag pendler til et job længere væk.
Hvem det er til
Forestil dig en fysioterapeut i Slagelse, der allerede behandler medarbejdere fra et par arbejdspladser og gerne vil have flere. Her kan annoncer om forebyggelse af skader og ergonomi nå personalechefer i kommunen og nabokommunerne.
Tag en kiropraktor i Korsør, der har ledige tider tidligt på dagen. En aftale med en virksomhed om faste tider til medarbejdere kan fylde hullerne, og LinkedIn er et sted at fortælle virksomhederne om muligheden.
Lad os sige, at en klinik i Skælskør søger en fysioterapeut eller en ergoterapeut. Annoncer målrettet sundhedsfaglige i Region Sjælland kan vise, hvad det vil sige at arbejde i en mindre by, og hvem kollegerne er.
Et tænkt eksempel er et hus med fysioterapi, massage og psykolog. Over for en arbejdsgiver kan klinikken tilbyde en samlet pakke til medarbejdernes trivsel, og LinkedIn-annoncerne kan forklare den i et sprog, en leder forstår.
Tjekliste
En kampagne på LinkedIn kræver lidt mere forberedelse end en opslagsrunde på Facebook. Specialisten går listen her igennem med dig.
Tjekliste
Side om side
Handler om smerter, behandling og ledige tider. Den virker bedst, hvor folk leder efter hjælp lige nu, og det er typisk i søgningen på Google og i nærområdet på Facebook.
Handler om færre sygedage, bedre arbejdsmiljø og en nem ordning for medarbejderne. Den virker på LinkedIn, hvor ledere læser om drift og personale.
Hvem behandler mig, hvor hurtigt kan jeg komme til, og kræver det en henvisning. Svarene står bedst på klinikkens hjemmeside og i Google Virksomhedsprofil.
Hvordan foregår ordningen i praksis, hvem fra klinikken kommer ud, og hvordan holder man styr på det. Svarene hører hjemme i en kort side eller en PDF, som annoncen fører til.
Detaljerne
LinkedIn er en dyr kanal at være upræcis i, så arbejdet handler meget om at holde målgruppen snæver og budskabet klart.
Specialisten afgrænser annoncerne til området omkring Slagelse, Korsør og Skælskør og til de stillingsbetegnelser, der har med personale og arbejdsmiljø at gøre. Har klinikken en liste over virksomheder, den gerne vil i kontakt med, kan annoncerne målrettes dem direkte.
En kort video med en behandler, der fortæller om ergonomi på en arbejdsplads, egner sig til at blive kendt. En formular direkte i LinkedIn egner sig til at samle henvendelser fra ledere, der vil høre mere. Rekrutteringsannoncer får deres eget forløb, så de ikke blandes med salget.
Sundhedsydelser må ikke markedsføres med løfter om helbredelse eller med patienthistorier, der kan vildlede. Specialisten skriver ud fra det, klinikken faktisk tilbyder, og du godkender ordlyden, inden noget går ud.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort om klinikken, hvilke fag I har, og om målet er firmaaftaler, rekruttering eller begge dele. Den gratis analyse kommer som PDF inden for 24 timer og ser på, om LinkedIn overhovedet er det rigtige sted for jer.
Trin 2
Projektlederen ringer op og spørger ind til, hvor mange aftaler klinikken kan tage imod. Samtalen er på engelsk, men referatet og de næste beskeder skrives til dig på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeges én specialist, der har kørt kampagner mod ledere og HR-folk. Du møder vedkommende på et videomøde og siger derefter til, om kampagnen skal sættes i gang.
Trin 4
Klinikside og landingsside gøres klar, så følger annoncerne, og til sidst justeres målgrupperne. Du giver grønt lys til hver del. En månedlig rapport fortæller, hvilke virksomheder der har reageret, og hvad annoncerne har kostet pr. henvendelse.
Et nærmere kig
Vi har ikke en klinik eller et kontor i Slagelse, og vi kommer ikke forbi. Holdet arbejder over nettet, og møder med dig foregår som korte videoopkald, gerne i frokostpausen eller efter sidste patient. Billeder og tekster deler I i en fælles mappe, og specialisten sørger for, at annoncerne bliver sat op og passet.
Læs mere om, hvordan vi ellers arbejder med sundhedsbranchen, på siden om klinikker. Forholdene i Slagelse og resten af Region Sjælland har deres egne sider, og vil du se hele forløbet trin for trin, finder du det under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen fysisk adresse i Slagelse, Korsør eller Skælskør. Alt arbejde foregår online, og når vi skal tale sammen, sker det på video. For en klinik med en fyldt kalender er det som regel lettere end at sætte en time af til et møde ude i byen.
Begge dele, alt efter hvem du taler med. LinkedIn-specialisten er dansktalende, og annoncerne skrives på dansk. Projektlederen taler engelsk i telefonen og på videomøder, men det, han sender dig på skrift, er dansk. Sådan bliver det, indtil der er en dansktalende projektleder på holdet.
Det kommer an på målet. Vil klinikken bare have flere patienter, er pengene ofte bedre brugt andre steder. Kan en enkelt firmaaftale fylde en ugentlig formiddag, eller mangler I en kollega, kan en lille og skarpt afgrænset kampagne på LinkedIn sagtens give mening.
Her skal man træde varsomt. Sundhedsområdet har sit eget regelsæt for reklame, og det rækker længere end det, en almindelig virksomhed skal tænke på. Vi rådgiver ikke juridisk, så specialisten holder sig til at beskrive ydelser og forløb sagligt. Konkrete tvivlsspørgsmål hører hjemme hos jeres fagforening eller en advokat med speciale i sundhedsret.
Specialisten sætter målinger op på formularen og landingssiden, så det kan ses, hvem der har bedt om en snak. Selve aftalen bliver lavet af klinikken, så du fortæller specialisten, hvilke henvendelser der blev til noget. På den måde kan annoncerne rettes mod de virksomheder, der faktisk ender som kunder.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.