LinkedIn-annoncering til hoteller i Slagelse, hvor kollegerne fra øst og vest mødes på midten

Mange danske virksomheder har folk på begge sider af Storebælt. Salgsafdelingen sidder i Aarhus, økonomien i København, og et par projektledere arbejder fra Odense. Når de skal mødes til en strategidag eller et kvartalsmøde, ender det tit med, at halvdelen bruger en hel dag på at rejse. Slagelse Kommune ligger tæt på broen og ved motorvejen og togforbindelsen mellem landsdelene, og det gør et hotel i Korsør eller Slagelse til et oplagt kompromis.

Det budskab kan man ikke sende på Google, fordi ingen søger efter »et mødested halvvejs mellem Odense og København«. Men man kan sende det på LinkedIn, hvor man kan vælge, hvilke virksomheder og hvilke roller annoncerne vises for. Med LinkedIn-annoncering kan hotellet altså fortælle sin historie til dem, der planlægger møderne, før de overhovedet har tænkt på at søge.

Arbejdet foregår i hotellets egen kampagnekonto på LinkedIn, som er koblet til hotellets virksomhedsside. Specialisten bygger den op i lag, så det hele kan måles hver for sig.

Målgruppen af virksomheder med flere adresser

Specialisten laver lister over virksomheder, der har medarbejdere i både Region Hovedstaden og vest for Storebælt, og viser annoncerne for de roller, der typisk arrangerer møder: teamassistenter, HR-folk, afdelingsledere og direktionssekretærer. Listen bliver justeret, efterhånden som det viser sig, hvor interessen kommer fra.

Annoncer, der viser rejsen frem for værelset

Billedet af en pæn seng sælger ikke et møde. Annoncerne viser i stedet, hvor kort der er for begge hold, hvordan mødelokalet ser ud med fuld opstilling, og hvad man kan lave i en pause. Et format med flere billeder eller en kort video fungerer ofte godt til det.

En formular, der beder om det rigtige

LinkedIn har formularer, som udfyldes med brugerens profiloplysninger. Specialisten sætter dem op, så hotellet får dato, antal deltagere og behov for overnatning med det samme, og så nogen kan svare samme dag.