LinkedIn-annoncering til hoteller i Svendborg, der arbejder, mens turisterne er væk

Svendborg har ikke svært ved at få gæster i juli. Byen ved sundet, havnen, færgerne ud i Øhavet og cykelruterne gør sig selv gældende. Udfordringen for et hotel eller en kro i Svendborg, på Tåsinge eller ude i Troense ligger i månederne omkring sommeren, når konferencesalen står tom en tirsdag i november.

Her kan LinkedIn-annoncering gøre noget, som søgeannoncer har svært ved. Den person, der skal finde et sted til ledergruppens to dage væk, søger ikke nødvendigvis efter et hotel i Svendborg. Personen ved måske slet ikke, at det er en mulighed. På LinkedIn kan hotellet vise sig for netop den titel og den type virksomhed, før søgningen begynder, med et budskab om møder ved vandet og en overnatning i nærheden af havnen.

Specialisten arbejder i hotellets egen annoncekonto, koblet til hotellets virksomhedsside på LinkedIn. Siden skal være i orden, før pengene bruges, fordi mange klikker videre til den.

Målgrupper ud fra stilling og virksomhed

Tag et konferencehotel, der især vil have flere kursusdage midt i ugen. Specialisten bygger en målgruppe af HR-folk, direktionsassistenter og afdelingsledere i virksomheder af en vis størrelse inden for en køretur, der passer til en dag eller to væk. En anden målgruppe kan være foreninger og faglige netværk, der holder årsmøder. Hver målgruppe får sit eget budskab.

Annonceformater, der giver en forespørgsel

LinkedIn har formularer, der åbner direkte i appen med navn og arbejdsmail udfyldt på forhånd. Til et hotel spørger formularen om periode, antal deltagere og behov for overnatning, og den sendes direkte videre til den, der laver tilbud. Til rekruttering kan et almindeligt opslag med billeder fra køkkenet og havnen tale mere end en stillingsbeskrivelse.

Budskaber, der holder sig til det, hotellet har

Annoncerne beskriver lokaler, mad, beliggenhed og muligheder i omegnen, for eksempel en sejltur eller en gåtur langs vandet. Specialisten skriver ikke om priser eller tilbud, som hotellet ikke selv har besluttet.

Hverken specialisten eller projektlederen har kontor i Svendborg, og kampagnerne styres online. Du deler billeder, menuer og ledige perioder, når de ændrer sig, og I mødes på video, når en ny sæson skal planlægges. For et hotel, hvor ledelsen også står i receptionen og i køkkenet, er korte aftaler på skærmen tit lettere end et besøg.

LinkedIn er sjældent den eneste kanal for et overnatningssted, og på siden om brancher kan du se, hvordan vi tænker markedsføring for forskellige typer virksomheder. Har hotellet søsterhoteller i landsdelen, finder du mere om Region Syddanmark, og om byen selv på siden om Svendborg. Analysen bestiller du via kontakt.