LinkedIn-annoncering til hoteller i Silkeborg, der sælger møder og seminarer til virksomheder

Silkeborg sælger sig selv om sommeren. Søerne, Gudenåen og skovene trækker turister, og weekenderne fylder sig ofte uden den store indsats. Udfordringen ligger et andet sted, nemlig i ugens første fire dage og i månederne, hvor kanoerne står på land. Her er det virksomhederne, der kan bære belægningen, og de træffer ikke beslutningen på en ferieportal.

Den, der booker et todages seminar for en afdeling, er typisk en HR-partner, en direktionsassistent, en office manager eller en salgschef. De sidder i Aarhus, i Trekantområdet, i Herning eller i Viborg, og de har ikke nødvendigvis tænkt på Silkeborg, før de ser en annonce. Det er den gruppe, som LinkedIn-annoncering kan nå med en præcision, som andre kanaler ikke har.

Natur er argumentet, beliggenhed er argumentet

Et mødested midt i Søhøjlandet har to ting at byde på: man kommer væk fra kontoret, og man er alligevel ikke langt hjemmefra. Annoncerne skal sige begge dele kort og konkret, så den travle læser kan se det for sig mellem to møder.

Mange hoteller prøver LinkedIn én gang, booster et pænt billede af søen fra hotellets egen side og konkluderer, at kanalen ikke virker. Et opslag uden målgruppe når mest de mennesker, der allerede følger dig, og de er sjældent dem, der skal booke næste års seminar.

Et tænkt eksempel fra en hverdag i oktober

Forestil dig et hotel ved Silkeborg Langsø med tre mødelokaler, der står halvtomme fra mandag til torsdag hele efteråret. I stedet for et generelt billedopslag laver specialisten tre korte annoncer: én om en todages strategidag med overnatning, én om en walk and talk-dag langs Gudenåen og én om et ledermøde med middag. Annoncerne vises for HR- og ledelsesfunktioner i virksomheder med en vis størrelse i Midtjylland, og en formular samler navn, virksomhed og ønsket måned. Hvilket af de tre budskaber, der virker, ved ingen på forhånd, og det er netop det, de første uger skal vise.

Pointen er ikke tallene, men metoden: ét tilbud pr. annonce, én tydelig målgruppe og en nem vej til at spørge om en pris.

Der er intet kontor at besøge, hverken ved søerne eller i resten af Danmark, for hele holdet arbejder over nettet og mødes med dig på skærmen i dansk arbejdstid. For et hotel betyder det i praksis, at specialisten ikke behøver at komme forbi for at forstå stedet: gode billeder, en rundvisning over video og en samtale med den, der sælger mødepakkerne, er nok til at komme i gang.

Kampagnerne bygges ofte bredere end selve byen. Virksomheder i Kjellerup, Them eller Gjern kan være relevante, men de store mødebudgetter ligger typisk i de større byer i Region Midtjylland og i Trekantområdet. Hvis du også vil nå gæster, der søger aktivt, kan LinkedIn kombineres med andre kanaler; du kan læse mere om dem under ydelser eller om byen på siden om Silkeborg.

Vil du vide, hvordan forløbet ser ud fra start til slut, så læs sådan fungerer det, eller bestil analysen via kontakt.