Til hoteller, kroer og konferencesteder fra Nykøbing S og Rørvig til Sjællands Odde, der har plads på hverdage uden for sommeren. Siden forklarer, hvordan en LinkedIn-specialist finder de mennesker i virksomhederne, der planlægger ledelsesseminarer og teamdage, og fortæller dem, at der er hav, natur og ro inden for køreafstand.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Odsherred ligger yderst på Nordvestsjælland med Sejerøbugten mod vest, Nykøbing Bugt mod øst og Sjællands Odde, der stikker ud i Kattegat. Kommunen er en del af Geopark Odsherred, og det er landskabet, der trækker folk herop. Om sommeren fylder sommerhusgæster og turister hotellerne og kroerne. Resten af året er der plads, især fra mandag til torsdag.
Her kommer LinkedIn-annoncering ind. Virksomheder i hovedstadsområdet og resten af Sjælland holder ledelsesseminarer, strategidage og teamdage, og mange af dem vil gerne væk fra byen uden at bruge halvdelen af dagen i bilen. Et hotel i Odsherred kan tilbyde netop det, men de personer, der beslutter, hvor dagene skal holdes, finder man ikke via en søgning. Man finder dem på LinkedIn, hvor de står med stilling og arbejdsplads.
Hvem det er til
Det er tit en assistent eller en office manager, der får opgaven med at finde et sted til næste ledelsesseminar. Vedkommende har brug for overblik over mødelokale, overnatning, forplejning og transport. Annoncen skal svare på netop det og føre til en side, hvor det hele står.
I større virksomheder ligger teamdage og introduktion af nye medarbejdere ofte hos HR. Her skal annoncen fortælle, hvad gruppen kan lave ud over møderne, for eksempel en gåtur ved kysten eller en tur i geoparken, uden at love noget, hotellet ikke selv står for.
Forestil dig ejeren af et rådgivningsfirma i Roskilde med en lille medarbejderstab, der vil samle alle til en dag med planlægning og en god middag. Ejeren beslutter selv og hurtigt, og en enkel annonce med et konkret forslag til et døgnprogram passer bedre end en lang brochure.
Detaljerne
Den første annonce viser mødelokalet med udsigt, morgenlyset over vandet og bordet til middagen. Specialisten bruger enkeltbilleder og karruseller, hvor hvert kort svarer på et spørgsmål, som den, der planlægger, alligevel ville stille.
LinkedIn har formularer, der udfyldes inde i appen med oplysninger fra profilen. For et hotel betyder det, at en forespørgsel på et seminar kan komme ind med navn, virksomhed og stilling, uden at personen forlader LinkedIn. Felterne holdes få: antal deltagere, ønsket periode og et felt til særlige ønsker.
Har nogen åbnet hotellets side om møder eller set det meste af en video, kan de senere få en ny annonce med et konkret forslag til datoer. Det giver mening, fordi en beslutning om et seminar sjældent bliver taget samme dag.
Side om side
Målgruppen er beslutningstagere i virksomheder på Sjælland og i hovedstaden, og kampagnen kører i de perioder, hvor næste halvårs arrangementer bliver planlagt. Den måles i forespørgsler og i, hvor mange af dem der ender som bookinger.
Et sæsonhotel skal ofte bruge ekstra hænder fra forår til efterår. LinkedIn kan målrettes kokke, tjenere og receptionister, der allerede arbejder i branchen, også dem, der ikke aktivt søger job. Kampagnen kører tidligt på året, før de gode folk har sagt ja et andet sted.
Trin for trin
Trin 1
Beskriv lokalerne, antallet af værelser og de ugedage, der er sværest at fylde. Inden for 24 timer modtager du en PDF med et bud på, hvilke virksomheder og stillinger på LinkedIn der passer til jeres tilbud, og hvad hotellets side om møder mangler.
Trin 2
I et opkald i dansk arbejdstid går projektlederen analysen igennem med dig og spørger til sæsoner, mødepakker og hvem der svarer på forespørgsler. Samtalen er på engelsk, mens resuméet, analysen og de senere rapporter kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, som har kørt B2B-kampagner på LinkedIn og kender rytmen i et sæsonhotel. Du møder specialisten på video og bestemmer derefter, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er målgrupper og hotellets mødeside, anden etape de første annoncer og formularer, tredje genannoncering og eventuelt rekruttering. Du godkender etaperne, og hver måned viser rapporten, hvilke titler og virksomheder der svarede.
Tjekliste
Hvert klik på LinkedIn er en mærkbar udgift for et hotel, så grundarbejdet bør være gjort, inden annoncerne begynder at bruge af budgettet.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Odsherred og kommer ikke på inspektion. Alt arbejde sker online: specialisten får adgang til hotellets virksomhedsside og annoncekonto, og møderne foregår på video. Billeder og video optager I selv, eller I bruger det materiale, der allerede findes.
Hoteller i resten af landsdelen kan finde deres by under Region Sjælland, og mere om kommunen står på siden om Odsherred. Andre brancher er samlet under brancher. Selve kanalen er forklaret på siden om LinkedIn-annoncering, og forløbet fra første besked til første rapport står under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke andre steder i Danmark. Teamet arbejder online, så møder holdes på video, og specialisten arbejder i hotellets egen LinkedIn-konto. Har I brug for nye billeder til kampagnen, giver specialisten en liste over motiver, som I selv eller en lokal fotograf kan tage.
Mødesalgets annoncer, formulartekster, analyse og månedsrapporter bliver skrevet på dansk, og den specialist, der styrer hotellets LinkedIn-kampagner, taler dansk med receptionen og ledelsen. Projektlederen tager sine opkald og videomøder på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder, og de samtaler handler mest om plan og opfølgning.
Klikkene på LinkedIn koster mere end på Facebook, men målgruppen er også smallere. En enkelt booking af et ledelsesseminar kan fylde flere værelser og et mødelokale i to dage, og derfor måler specialisten på forespørgsler og bookinger, ikke på klikpris. Analysen vurderer ærligt, om hotellets kapacitet passer til kanalen.
Virksomheder planlægger seminarer og teamdage nogle måneder frem. Annoncer for efterårets mødedage bør derfor køre allerede i foråret og forsommeren, og vinterens og forårets dage sælges i efteråret. Specialisten lægger en kalender, der følger beslutningerne hos kunderne og ikke hotellets egen travlhed.
Ja, LinkedIn kan målrette folk med erfaring fra hotel og restaurant, også dem, der ikke er aktive jobsøgende. Kampagnen bør starte tidligt, og opslaget skal fortælle ærligt om sæsonen, arbejdstiderne og bolig, hvis I kan tilbyde det. Specialisten holder den adskilt fra mødesalget, så tallene ikke blandes.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.