Til hoteller og kroer i Hørsholm og Rungsted, der vil have flere erhvervsgæster på værelserne. Den, der sover på hotellet, er sjældent den, der har valgt det. Det har en direktionsassistent, en office manager eller en HR-medarbejder gjort, som skulle finde overnatning til en kollega fra udlandet. Siden handler om at nå netop de mennesker på LinkedIn.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hørsholm ligger i Nordsjælland med Rungsted Havn og Øresundskysten på den ene side, skovene på den anden og motorvejen mod København og Helsingør lige igennem. Langs motorvejen og i nabokommunerne ligger mange virksomheder inden for life science, teknik og rådgivning, og de har jævnligt besøg af kolleger, kunder og samarbejdspartnere udefra. Mange af de gæster skal bruge en seng tæt på arbejdspladsen, ikke i centrum af København.
Gæsten selv søger sjældent efter hotellet. Det gør en assistent, en office manager eller en rejsekoordinator, som har fået opgaven og vil finde noget, der virker, og som kollegerne er tilfredse med. Hvis hun allerede kender hotellet fra LinkedIn, er det ofte der, hun ringer først. Hvordan annoncering på LinkedIn fungerer mere generelt, kan du læse på siden om LinkedIn-annoncering.
Hvem det er til
Forestil dig en assistent i en medicovirksomhed i Nordsjælland, der skal skaffe værelser til tre gæster fra Tyskland i næste uge. Hun har ikke tid til at undersøge mange steder. Hun husker det hotel, hun har set i feedet med en klar besked om firmaaftaler.
Når en virksomhed ansætter en specialist fra udlandet, skal den nye kollega ofte bo et sted de første uger. HR leder efter noget med god forbindelse til arbejdspladsen og mulighed for længere ophold, og det kan et hotel i Hørsholm tilbyde.
Tag en projektleder, der har en leverandør på besøg i fire dage. Han vil have et sted med morgenmad tidligt, arbejdsplads på værelset og kort vej til kontoret. Et opslag, der viser netop de ting, taler direkte til ham.
Et bestyrelsesmøde med overnatning kræver ro, diskretion og god mad. Den, der planlægger det, er ofte en ledelsessekretær, og hun læser LinkedIn for at holde sig opdateret. Et stille opslag om hotellets rammer kan blive husket til næste gang.
Side om side
Billede eller video med en kort tekst, som vises for den målgruppe, specialisten har afgrænset. Godt til at blive kendt hos assistenter og HR i området over flere måneder.
Den, der er interesseret i en firmaaftale, kan sende sine kontaktoplysninger uden at forlade LinkedIn. Godt, når hotellet har et konkret tilbud og en salgsansvarlig, der ringer tilbage samme dag.
En personlig besked fra en navngiven person på hotellet. Kan virke over for en lille, præcis målgruppe, men bliver let opfattet som påtrængende. Specialisten bruger den varsomt og kun med et klart ærinde.
Detaljerne
Det sværeste for mange hoteller er ikke annoncerne, men tilbuddet. En assistent, der scroller forbi, skal kunne se med det samme, hvad firmaet får, og hvem hun skal kontakte.
Faste vilkår for firmaets gæster, én kontaktperson på hotellet, booking på mail eller telefon uden omveje og en kort beskrivelse af det, erhvervsgæster spørger om: arbejdsplads på værelset, morgenmad tidligt, parkering og vej til motorvejen. Priser hører hjemme i samtalen med virksomheden, ikke nødvendigvis i annoncen.
Generelle billeder af havnen i solnedgang med teksten velkommen. De er smukke, men de svarer ikke på assistentens spørgsmål. Specialisten bruger hellere et billede af et værelse med skrivebord og en tekst, der siger, hvem tilbuddet er til.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, om hotellet helst vil have firmaaftaler, længere ophold eller bestyrelsesmøder, og del linket til jeres LinkedIn-side. Senest 24 timer efter ligger en gratis analyse i din indbakke, skrevet på dansk og med et bud på målgrupper og erhvervstilbud.
Trin 2
En senior projektleder tager analysen igennem med hotellets direktør eller salgschef, og den snak føres på engelsk. Bagefter lander et referat på dansk, så receptionen og køkkenet også kan læse, hvad der er aftalt om erhvervsgæsterne.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende specialist, som har annonceret for virksomheder, der sælger til andre virksomheder. Efter et videomøde med specialisten giver hotellets ledelse grønt lys eller takker nej.
Trin 4
Først tilbud, målgrupper og de første opslag, derefter annoncer med formular, når virksomhedssiden er klar. Hotellet godkender alt, og en gang om måneden viser rapporten, hvem der har reageret, og hvilke forespørgsler der kom.
Tjekliste
LinkedIn er kun så god som det, den, der klikker, møder bagefter. Specialisten beder typisk om følgende i den første etape.
Tjekliste
Et nærmere kig
Mange hoteller bruger LinkedIn til mere end salg. Når der skal findes en receptionschef, en souschef eller en salgsansvarlig, kan de samme sider og noget af det samme indhold bruges til at vise, hvordan det er at arbejde på hotellet.
Specialisten holder de to spor adskilt i annoncekontoen, så rekrutteringsannoncer ikke vises for assistenter i virksomheder, og salgsannoncer ikke vises for jobsøgende. Men indholdet kan godt hænge sammen. Et opslag om holdet bag morgenmaden viser både erhvervsgæsten og den kommende kollega, at stedet bliver drevet af mennesker, der kan deres fag.
Godt at vide
Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling, og specialisten arbejder online med hotellets LinkedIn-side og annoncekonto. Forslag og opslag kommer på skrift og på dansk til godkendelse, og når noget skal drøftes, sker det på et kort videomøde mellem to vagter. Sådan arbejder vi med virksomheder i hele Region Hovedstaden, fra kysten i Nordsjælland til Vestegnen.
Hoteller er én af flere brancher, vi arbejder for. Siden om Hørsholm samler, hvordan vi arbejder med virksomheder i kommunen, og sådan fungerer det viser hele forløbet fra analyse til rapport.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ingen adresse i Hørsholm, i Rungsted eller andre steder i Nordsjælland. Specialisten arbejder online i hotellets annoncekonto, og møder holdes på video. Det gør det let at finde et tidspunkt, der passer ind mellem morgenmad, indtjekning og møder med erhvervskunder.
Engelsk i samtalerne med projektlederen, fordi holdet endnu ikke har en projektleder med dansk som sprog. Dansk i alt andet: analysen, de månedlige rapporter, beskeder og annoncerne selv. Specialisten, der passer hotellets LinkedIn, taler dansk, så I kan gennemgå teksterne sammen på dansk.
Ja, LinkedIn gør det muligt at afgrænse annoncer til bestemte virksomheder og jobfunktioner. Hotellet kan give specialisten en liste over firmaer, det gerne vil nå, og specialisten bygger målgruppen ud fra den. Det kræver, at listen er stor nok til, at LinkedIn vil vise annoncerne.
Ja, når målgruppen er smal og tilbuddet er klart. Et mindre hotel i Hørsholm skal ikke nå alle i hovedstaden, kun de få personer i Nordsjælland, der booker overnatninger for deres virksomhed. Specialisten starter småt, ser på, hvem der reagerer, og skruer først op, når det giver forespørgsler.
Det kan det, især til stillinger som salgsansvarlig, receptionschef og køkkenchef. Specialisten kan sætte en særskilt kampagne op, der viser hotellet som arbejdsplads. Den holdes adskilt fra salgsannoncerne, så hver målgruppe kun ser det, der er relevant for den.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.