En husejer i Rungsted eller en ejendomsadministrator i Nordsjælland giver ikke en stor opgave til et logo. Hun giver den til en person, hun har tillid til. Siden her er til tømrere, murere, malere og andre håndværksmestre i Hørsholm, der vil bruge LinkedIn til at vise, hvem der står bag firmaet, og hvordan der bliver arbejdet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hørsholm er en kommune med mange villaer, ældre huse og en kystlinje, hvor huse bliver holdt i god stand. Når en ejer her skal have lagt nyt tag, renoveret et køkken eller skiftet gamle vinduer, er det sjældent den laveste pris, der afgør det. Det er spørgsmålet om, hvem der kommer ind ad døren, og om personen forstår, hvad huset kræver. Mange af de samme ejere har lederjob i hverdagen og bruger LinkedIn hver uge.
Det gør LinkedIn-annoncering interessant for en håndværksmester, men kun hvis annoncerne viser et menneske. En virksomhedsside med logo og et billede af en varevogn siger ikke meget. Et opslag, hvor mesteren fortæller, hvorfor en gammel bindingsværksvæg skal have kalk og ikke cement, siger mere.
LinkedIn gør det muligt at betale for at vise opslag, som en medarbejder eller ejer har skrevet på sin egen profil, til en bestemt målgruppe. For et håndværksfirma betyder det, at mesterens faglige opslag kan nå ud over hans eget netværk til folk, der netop har den slags huse eller ejendomme. Specialisten hjælper med at skrive, vælge billeder og styre, hvem der ser opslagene.
Hvem det er til
Mange husejere i kommunen har job, hvor LinkedIn er en del af hverdagen. Annoncen rammer dem ikke som husejere, men som personer på et bestemt niveau i et bestemt område, og opslaget skal derfor tale om huset uden at være en salgstale.
Etageejendomme, rækkehusbebyggelser og grundejerforeninger i Nordsjælland bliver tit passet af folk, der vælger håndværkere til flere opgaver ad gangen. Her skal opslagene vise pålidelighed og orden i planlægningen.
Når en tegnestue skal anbefale en håndværker til en kunde, hjælper det, at de har set mesterens arbejde før. Fagligt stærke opslag om materialer og detaljer bliver ofte delt i den kreds.
En svend, der læser om firmaets opgaver og om, hvordan mesteren arbejder, får et billede af stedet. Det er ikke hovedformålet, men det følger ofte med, når opslagene bliver læst.
Tjekliste
Annoncer på personlige opslag kræver lidt mere af den, der står bag, end en almindelig kampagne. Det her bør være på plads.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du sender os et par linjer om firmaet. Inden for 24 timer modtager du en PDF med et blik på mesterens profil, virksomhedssiden på LinkedIn og hjemmesiden, set med øjnene på en husejer, der leder efter en håndværker.
Trin 2
Projektlederen vil høre om de opgaver, I gerne vil have flere af, og om hvor meget tid mesteren har til at skrive. Samtalen er på engelsk, alt bagefter på skrift er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende LinkedIn-specialist, der er vant til at arbejde med fagfolk, som har mere at fortælle end tid til at skrive. Du møder personen på video og siger ja, når det føles rigtigt.
Trin 4
Først bliver profilen gjort klar, derefter skrives de første opslag, og når der er nogle, der virker, bliver de forstærket med annoncebudget. Du godkender hver etape og læser en månedsrapport på dansk.
Side om side
Fra virksomhedssiden er det firmaet, der taler, med logo og firmanavn. Fra mesterens profil er det en person med ansigt og navn, og læseren kan se, hvem der skal stå i hendes køkken.
Et firmaopslag bliver ofte scrollet forbi som reklame. Et personligt opslag med en faglig pointe bliver oftere læst til ende, kommenteret eller gemt til senere.
Firmaannoncen kan laves uden mesteren. Opslag fra profilen kræver, at mesteren giver input, læser korrektur og svarer på kommentarer, men specialisten tager det meste af skrivearbejdet.
Firmaannoncen huskes måske som et navn. Mesterens opslag huskes som en person, der vidste noget om gamle vinduer eller tagrender, og det er ham, man ringer til, når taget lækker.
Detaljerne
Lad os sige, at en tømrermester med et lille firma nær Rungsted mest arbejder med ældre villaer. Han har en LinkedIn-profil, som han ikke har rørt i flere år, og en virksomhedsside med et logo. Langt de fleste opgaver kommer via anbefalinger, men han vil gerne have flere af de store renoveringer og færre små reparationer.
Specialisten ville starte med profilen: et ordentligt billede, en titel, der siger, hvad han laver, og en kort tekst om ældre huse. Derefter ville de to tale sammen hver anden uge, og specialisten ville skrive opslag ud fra det, mesteren fortæller, fx om at skifte råd i en sydvendt gavl eller om, hvorfor gamle døre ofte kan reddes. Opslagene med flest reaktioner ville blive vist som annoncer for husejere og administratorer i Nordsjælland.
Eksemplet er tænkt. Det skal vise, at det, der gør en mester god, også kan være det, der gør ham synlig.
Et nærmere kig
Vi har intet værksted og intet kontor i Hørsholm og kommer ikke ud på pladsen. Specialisten arbejder i firmaets LinkedIn-konto og sammen med mesteren over video, ofte tidligt om morgenen eller sidst på dagen, når arbejdet på pladsen tillader det. Alle opslag sendes til godkendelse på skrift, før de bliver lagt ud.
LinkedIn kan ikke altid afgrænse en målgruppe til en enkelt kommune, så annoncerne dækker typisk Nordsjælland og andre dele af Region Hovedstaden. Læs mere om LinkedIn-annoncering, om markedsføring for håndværkere, om virksomheder i Hørsholm, eller se, sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes ingen adresse, hvor holdet sidder, hverken ved Rungsted Havn eller inde i byen. Specialisten arbejder online i firmaets LinkedIn-konto og holder møder med mesteren over video. Opslag og forslag bliver sendt på skrift og på dansk, så du kan læse dem, når du er færdig på pladsen.
Med projektlederen er det engelsk, både i telefonen og på Google Meet, indtil holdet har en projektleder, der taler dansk. Den skrevne del, altså analysen, rapporterne og hver besked imellem, får du på dansk. Specialisten, der skriver opslagene sammen med mesteren, taler dansk, så samtalerne om faget foregår på dansk.
Nej. Mesteren fortæller, specialisten skriver. Det kan foregå som en kort samtale hver anden uge, hvor mesteren fortæller om en opgave, og specialisten laver et udkast. Mesteren læser det igennem, retter det faglige og siger god for det, før det bliver lagt ud.
Ikke som husejere, for LinkedIn ved ikke, hvem der ejer et hus. Men annoncerne kan rettes mod folk i et bestemt område og med bestemte job og niveauer, og i en kommune som Hørsholm er mange husejere netop sådanne personer. Specialisten følger, hvem der reagerer, og strammer målgruppen.
Så kan annoncerne laves fra virksomhedssiden i stedet, gerne med billeder af medarbejderne og arbejdet. Det er en anden tilgang, og den kan også virke. Projektlederen og specialisten taler med dig om, hvad der passer til dig og firmaet, før noget bliver sat i gang.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.