LinkedIn-annoncering til håndværkere i Aalborg, rettet mod dem der bestiller nordjysk byggeri

Til håndværksmestre i Aalborg, Nørresundby og byerne rundt om, som gerne vil have flere opgaver fra erhvervskunder og offentlige bygherrer. Siden forklarer, hvorfor en lille, nøje udvalgt kreds af nordjyske beslutningstagere er hele idéen med LinkedIn for et håndværksfirma, og hvordan en dansktalende specialist passer kampagnerne fra uge til uge.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Mange af dem, der bestiller håndværk til erhvervsbyggeri og offentlige bygninger i Nordjylland, går på arbejde i Aalborg, og LinkedIn kan finde dem på titel.
For en tømrer eller murer fra Nibe, Vodskov eller Svenstrup er LinkedIn sjældent en kanal til privatkunder, men en måde at blive husket af rådgivere og driftsfolk.
Kredsen er lille i Nordjylland, så kampagnen handler om at vise sig for de samme mennesker igen og igen med ægte billeder fra pladsen.
Hvem der passer jeres annoncer, afgøres af en senior projektleder med 15+ års erfaring, der leder efter både byggeforstand og styr på LinkedIns annoncesystem. Du hilser på personen først.

Godt at vide

Hvorfor LinkedIn-annoncering til håndværkere i Aalborg handler om få personer

En husejer i Klarup, der skal have skiftet vinduer, slår ikke op på LinkedIn. Han googler eller spørger i den lokale Facebook-gruppe. Men bag mange af de større opgaver i Nordjylland står der folk med en jobtitel: indkøberen i kommunen, bygningskonstruktøren hos den rådgivende ingeniør, driftslederen i boligorganisationen, projektchefen hos entreprenøren og facility-folkene på universitetet og hospitalerne. En god del af dem har deres arbejdsplads i Aalborg, også når byggeriet ligger i Hjørring eller Thisted.

Det gør Aalborg til et særligt sted at annoncere fra. Med LinkedIn kan et håndværksfirma i Gistrup eller Storvorde vise sig for netop de mennesker uden at betale for at blive set af alle andre. Målgruppen bliver ikke stor, og det er heller ikke meningen. Den skal være præcis.

Genkendelse frem for hurtige klik

Ingen projektchef skriver en ny murermester på udbudslisten, fordi han så én annonce. Han gør det, fordi navnet er dukket op flere gange, fordi billederne så ordentlige ud, og fordi en kollega også kendte firmaet. LinkedIn-annoncering skal bygge den genkendelse op over måneder, og planen skal fra starten sige det højt.

Side om side

Den nordjyske erhvervskunde set fra to vinkler

Uden LinkedIn

Firmaet kommer med på listen, når nogen tilfældigvis kender mesteren, når en gammel kunde anbefaler jer, eller når et udbud bliver fundet i sidste øjeblik. Det virker, men det afhænger af held og af få relationer.

Med LinkedIn-annoncer

Driftslederen og projektchefen ser jeres arbejde dukke op i feedet med jævne mellemrum, også i de måneder, hvor de ikke har brug for jer. Når behovet kommer, er navnet allerede kendt.

Hvad der er ens

Opgaven vindes stadig på pris, kvalitet og pålidelighed. Annoncerne ændrer ikke på jeres håndværk, de sørger blot for, at de rigtige mennesker har hørt om det, før de beslutter sig.

Hvad der koster tålmodighed

Effekten kommer langsomt, fordi erhvervskunder skifter leverandør sjældent. De første uger handler om at ramme de rigtige titler og lære, hvilke billeder folk stopper ved.

Hvem det er til

Håndværksvirksomheder i Aalborg Kommune, som LinkedIn passer til

Tømreren, der vil ind på de almene boliger

Laver allerede renovering for private, men vil gerne have rammeaftaler med boligorganisationer. Kampagnen sigter efter driftschefer, inspektører og byggeudvalg i Nordjylland og viser opgaver udført i beboede bygninger.

Elinstallatøren med erhvervskunder på begge sider af fjorden

Servicerer butikker, lagre og kontorer fra Nørresundby til Aalborg Øst. Annoncerne går til ejendomsfolk og tekniske chefer i virksomheder af en vis størrelse, så firmaet bliver nævnt, når der skal skiftes leverandør.

Mureren, der byder på offentlige opgaver

Vil gerne have flere invitationer til begrænsede udbud fra kommuner og regionen. LinkedIn holder firmaet synligt hos de rådgivere og indkøbere, der sammensætter listen over bydende.

Mesteren, der mangler svende og lærlinge

Har opgaverne, men ikke folkene. En særskilt rekrutteringskampagne viser hverdagen i firmaet til faglærte og elever i Nordjylland, også dem der ikke kigger aktivt efter et nyt job.

Trin for trin

Sådan starter et nordjysk håndværksfirma med LinkedIn-annoncer

Trin 1

Gratis analyse af jeres erhvervskunder inden for 24 timer

Du skriver kort, hvilket fag I har, hvor langt I kører, og hvilke kunder I gerne vil have mere af. Senest 24 timer efter ligger der en PDF i din indbakke med de titler og organisationer, der giver mening at ramme, og en vurdering af jeres firmaside.

Trin 2

Opkald med projektlederen, som taler engelsk

Projektlederen ringer eller tager et videomøde på Google Meet. Samtalen er på engelsk, men opsummeringen, mails og alt andet på skrift kommer på dansk. I gennemgår fag, geografi og hvor meget kapacitet I reelt har til nye opgaver.

Trin 3

En dansktalende specialist med forstand på byggeri

Bagefter peger projektlederen på en LinkedIn-specialist, der kender til, hvordan boligorganisationer, rådgivere og entreprenører bestiller håndværk. Specialisten præsenterer sig på et kort videomøde, og du afgør derefter, om samarbejdet skal begynde.

Trin 4

Etaper, du godkender, og en rapport hver måned

Etape et rydder op på firmasiden og bygger kredsen af nordjyske titler, og så kommer de første annoncer. Du siger ja til hver ny etape, inden den sættes i gang. Én gang om måneden får du en rapport på dansk om, hvilke organisationer der har set annoncerne, og hvilke henvendelser de har givet.

Tjekliste

Fem ting og en aftale, som kampagnen hviler på

En projektchef, der klikker på en annonce, tjekker firmaet bagefter. Derfor gennemgår specialisten disse punkter med dig i første etape, så annoncerne ikke peger ud i ingenting.

Tjekliste

En firmaside på LinkedIn, hvor fag, arbejdsområde i Nordjylland og billeder fra rigtige opgaver står tydeligt
Navnene på de boligorganisationer, rådgivere eller entreprenører, I helst vil arbejde for, så de kan bruges som målgruppe
Et lille arkiv af billeder og korte klip fra pladsen, taget med telefonen af dig eller svendene
En side på hjemmesiden til erhvervskunder med de typer opgaver, I påtager jer, og hvem der svarer på henvendelser
LinkedIns sporingskode på hjemmesiden bag et cookiebanner, der overholder cookiereglerne
En aftale i firmaet om, hvem der ringer tilbage samme dag, når en driftsleder skriver

Detaljerne

Tænkt eksempel med en tagdækker fra Vodskov

Forestil dig en tagdækker med et par svende, der bor i Vodskov og mest lever af private tage. Han vil gerne have de flade tage på skoler, haller og erhvervsbygninger, fordi de giver arbejde hele året. Specialisten bygger en kreds af bygningsansvarlige i kommunerne, tekniske chefer i boligorganisationerne og rådgivere i Nordjylland og lader den køre roligt i baggrunden.

Annoncerne er ikke slogans. De viser en tagflade før og efter, et billede af sikkerhedsudstyret ved tagkanten og en kort tekst om, hvordan arbejdet planlægges, så eleverne i en skole kan have undervisning imens. Det er et tænkt eksempel og ikke et forløb, vi har haft, men det viser princippet: få modtagere, ægte arbejde, tålmodighed.

Hvad specialisten holder øje med undervejs

Hver uge ser specialisten på, hvilke titler og organisationer der faktisk ser annoncerne, og fjerner dem, der ikke hører til. Hvis studerende og folk uden for byggeriet sniger sig ind i målgruppen, strammes den. Hvis et billede fra en bestemt opgave får folk til at stoppe op, kommer der flere af den slags.

Et nærmere kig

Sådan foregår det, når håndværkeren er i Aalborg og holdet arbejder online

Vi har ingen adresse i Aalborg. Som ekstern marketingafdeling arbejder hele holdet over nettet, og møder foregår som videoopkald. Det passer godt til en hverdag på pladsen: vi ringer i dansk arbejdstid, gerne tidligt eller sent på eftermiddagen, og du sender billeder og korte klip direkte fra telefonen, når der sker noget på en opgave.

Vil du vide mere om kanalen som helhed, så læs om LinkedIn-annoncering. Siden om markedsføring for håndværkere viser, hvordan LinkedIn spiller sammen med Google og Facebook, og under Region Nordjylland kan du se, hvad vi skriver om resten af landsdelen. Når du er klar, starter du med den gratis analyse via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Aalborg?

Nej. Der er ingen adresse at køre ud til, hverken ved Limfjorden eller andetsteds i landet, for vi arbejder over nettet og mødes med kunderne på video. For en håndværksmester betyder det, at ingen skal bruge tid på at køre til et møde, og at du kan tage en kort snak fra bilen mellem to opgaver.

02På hvilket sprog foregår samarbejdet?

Når projektlederen ringer, tales der engelsk, da ingen af vores projektledere taler dansk endnu. Specialisten, som du arbejder med i hverdagen, taler dansk og skriver annoncerne på dansk. Analysen, mails og månedsrapporterne kommer også på dansk.

03Er Nordjylland ikke for lille et område til LinkedIn-annoncer?

Målgruppen bliver lille, men det er netop pointen for et håndværksfirma. Det handler ikke om at nå mange, men om at nå de få, der bestiller håndværk til erhverv og offentlige bygninger. Bliver kredsen for smal, kan specialisten udvide med titler i Midtjylland eller med lignende organisationer.

04Kan vi både søge erhvervskunder og nye svende på samme konto?

Ja, men de to ting holdes i hver sin kampagne med hvert sit budget og hver sin rapportering. Ellers bliver det umuligt at se, om pengene til erhvervskunder virker. Rekruttering har sin egen målgruppe af faglærte og elever og sit eget sprog i annoncerne.

05Hvad skal vi selv bidrage med, når kampagnen kører?

Først og fremmest billeder og korte klip fra pladsen og et hurtigt svar, når en henvendelse kommer ind. Specialisten skriver teksterne, bygger målgrupperne og retter kampagnen hver uge. Du godkender etaperne og bruger nogle minutter på månedsrapporten.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter