Til saloner i Silkeborg, Kjellerup og Them, hvor ejeren eller en af svendene har en teknik, som andre frisører gerne vil lære. Siden handler om, hvordan LinkedIn-annoncer kan fylde en kursusdag eller en aftenworkshop med salonejere og kolleger fra hele Midtjylland, og hvordan en dansk specialist bygger kampagnen op uden at sprede budgettet ud over folk, der aldrig har holdt en saks.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste frisører tænker på Instagram, når de tænker på annoncer, og det er også dér, en kunde fra Sejs-Svejbæk finder en ny farve og trykker på knappen for at booke. LinkedIn bruges til noget andet. Det er stedet, hvor fagfolk leder efter viden, efteruddannelse og folk at samarbejde med. For en salon, der kun klipper, er kanalen sjældent pengene værd.
Billedet ændrer sig, hvis salonen har noget at lære fra sig. Mange saloner har en farvespecialist, en ejer med baggrund som underviser eller en svend, der har udviklet sin egen måde at klippe korte herrefrisurer på. Den viden kan sælges som en kursusdag, en aftenworkshop eller et forløb for et helt salonteam. Køberen er så ikke en privatperson, men en anden frisør eller en salonejer, og dem kan man finde på LinkedIn ud fra jobtitel, branche og geografi.
Det er her, LinkedIn-annoncering giver mening for en frisør i Silkeborg. Annoncerne skal ikke gøre salonen kendt i byen. De skal fylde stolene på en mandag, hvor salonen alligevel holder lukket.
Hvem det er til
En ejer i Herning eller Ikast vil gerne have, at hele holdet lærer den samme farveteknik, så kunderne får det samme resultat uanset hvem, der står ved stolen. Hun køber gerne fire pladser på én gang, hvis dagen ligger tæt nok på.
Nogle frisører investerer i egen efteruddannelse for at kunne tage flere kunder eller skifte arbejdsplads. De følger kolleger og undervisere på LinkedIn og reagerer på et opslag, der viser præcis, hvad de vil kunne efter dagen.
En klinik, som har behandlinger for hud og bryn, kan overveje at tilbyde frisørarbejde. Ejeren søger viden om drift og teknik og er ofte mere aktiv på LinkedIn end på de faglige grupper på Facebook.
Firmaer, der sælger farve og plejeprodukter til saloner, leder efter frisører, der kan undervise for dem. En stærk profil på LinkedIn kan derfor føre til opgaver for salonens underviser ude hos andre.
Side om side
Passer til en teknik, der kræver øvelse på modeller eller dukkehoveder. Annoncerne kører i fire til seks uger før dagen og retter sig mod frisører og salonejere i Midtjylland, så ingen skal overnatte for at deltage.
Kortere, mindre krævende for deltagerne og lettere at sige ja til. Målgruppen bliver mere lokal, fordi folk sjældent kører langt en tirsdag aften. Her giver det mening at holde annoncerne inden for Silkeborg og nabokommunerne.
Underviseren tager til en salon i Viborg eller Randers og træner hele holdet der. Annoncen henvender sig kun til ejere og ledere, og budskabet handler om, hvad et fælles løft betyder for kundeoplevelsen.
Detaljerne
LinkedIn har sit eget annonceværktøj, og det fungerer anderledes end Meta. Målretningen er smallere, prisen pr. klik er højere, og annoncerne skal derfor ramme præcist. Specialisten arbejder typisk med tre byggeklodser.
Specialisten afgrænser efter jobtitler som frisør, frisørmester, salonejer og salonchef, efter brancherne for personlig pleje og efter geografi. I et område som Midtjylland bliver gruppen ikke stor, og det er netop meningen. Der bruges ikke penge på at vise en kursusannonce til en revisor i Aarhus.
Det billede, der virker for en kollega, er ikke det færdige resultat, men processen: sektioneringen, blandingen af farven, vinklen på saksen. Specialisten beder salonen om et par korte videoklip optaget i salonen og bygger annoncen op omkring dem.
En Lead Gen-formular lader deltageren skrive sig op uden at forlade appen. Den spørger kun om navn, salon og antal pladser. Resten klarer salonen selv i en opfølgende besked.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad salonen vil undervise i, og send et link til hjemmesiden og jeres profiler. Inden for 24 timer modtager du en marketinganalyse som PDF, der vurderer, om LinkedIn er den rigtige kanal til netop jeres kursus, eller om andre kanaler bør bære det.
Trin 2
Projektlederen spørger til kursusdatoer, antal pladser, hvem der underviser, og hvor langt deltagerne bør kunne køre. Selve samtalen foregår på engelsk, mens referatet og alle senere beskeder kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en specialist, der har kørt B2B-kampagner mod små, faglige målgrupper. Salonejeren møder personen på video og bestemmer selv, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først en lille test af budskab og målgruppe, så den egentlige kampagne frem mod kursusdagen. Salonen godkender hver etape, og hver måned kommer en rapport om, hvem der så annoncen, hvem der klikkede, og hvem der meldte sig til.
Tjekliste
En kampagne til kolleger er kun så god som det, der står bag den. Gennemgå punkterne her, inden budgettet sættes i gang.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet har intet lokale i Silkeborg og kommer ikke forbi salonen. Det er heller ikke nødvendigt. Kampagnen bygges i LinkedIns eget værktøj, videoklippene optages af salonen selv på en telefon, og de spørgsmål, specialisten har undervejs, sendes som korte danske beskeder, som kan besvares mellem to kunder. Skal der tales sammen, sker det på video i dansk arbejdstid, gerne en dag hvor salonen har roligt.
Beliggenheden arbejder for jer. Med motorvejen til Aarhus og vejene mod Herning og Viborg er Silkeborg et naturligt mødested for frisører fra store dele af regionen, og det kan annoncerne bruge som argument. Læs mere om, hvad der sker i en kampagne uge for uge, på siden om LinkedIn-annoncering. Vil du se, hvordan vi arbejder med virksomheder i resten af regionen, findes der en side om Region Midtjylland, og kommunen har sin egen side under Silkeborg. Forløbet fra første kontakt til start står beskrevet på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse i Silkeborg eller i resten af kommunen, og holdet arbejder online. Specialisten kender regionen gennem arbejdet, ikke gennem et lokale i gågaden. For en salon betyder det, at alt kan klares mellem to kunder eller på en lukkedag, uden at nogen skal finde tid til et møde i salonen.
Delvist. Indtil holdet får en projektleder, der taler dansk, holdes opkald og Google Meet med projektlederen på engelsk. Det, salonen får på skrift, er dansk: analysen som PDF, de korte beskeder undervejs og rapporten hver måned. Den specialist, der skriver kursusannoncerne og hjælper underviseren med videoklippene, er dansktalende.
Der er færre end på Instagram, og det skal man vide fra starten. Salonejere, frisørmestre og undervisere er dog ofte til stede, fordi de bruger netværket til at ansætte og til at følge faget. Specialisten tjekker størrelsen på målgruppen, før der bruges penge, og anbefaler en anden kanal, hvis gruppen er for lille.
Det er bedre at holde de to ting adskilt. Et kursus og et job taler til forskellige behov, og en annonce, der prøver at sige begge dele, bliver uklar. En rekrutteringskampagne kan bygges bagefter med den samme målgruppe som udgangspunkt, og projektlederen kan nævne det, når specialisten matches.
Som regel fire til seks uger før en hel kursusdag og to til tre uger før en aftenworkshop. Frisører planlægger deres uger lang tid frem, og en salonejer skal kunne flytte kunder for at sende sit team af sted. Specialisten lægger tidsplanen ud fra jeres dato i det første forløb.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.