LinkedIn-annoncering til frisører i Ikast-Brande, der vil klippe virksomhedernes nye tilflyttere

Forestil dig en nyankommen svejseingeniør i Brande eller en designer, der lige er startet i et tøjfirma i Ikast. Hun kender ikke byen, kan ikke læse anmeldelserne flydende og er usikker på, om frisøren vil forstå, hvad hun beder om. Mange udskyder klipningen til næste tur hjem eller kører til en større by, hvor de tror, der er mere at vælge imellem.

Kommunen hviler på to byer med hver sin industri. I Brande fylder vindmølleindustrien og dens underleverandører, og omkring Ikast er der stadig mange virksomheder inden for tøj og tekstil. Begge steder ansætter man folk fra andre lande, og bag hver ansættelse står en person, der skal få hverdagen til at fungere for den nye: bolig, bank, læge og skole til børnene. Frisøren står sjældent på den liste, og netop dér kan en salon gøre sig bemærket.

LinkedIn-annoncering passer til opgaven, fordi annoncen kan afgrænses efter jobfunktion, branche, virksomhedens størrelse og område. Salonen betaler for at blive set af de få, der sætter navne i velkomstmappen, ikke af alle i Midtjylland.

Det, der holder en tilflytter tilbage, er sjældent prisen eller afstanden. Det er usikkerheden. Et menneske, der ikke taler dansk, frygter at sidde i stolen uden at kunne forklare sig og gå derfra med et resultat, hun ikke bad om. Annoncen og den side, den peger på, skal tage den frygt med det samme.

Vis sproget og hænderne

Specialisten foreslår typisk en enkel opbygning. Et billede af en frisør, der arbejder med en hårtype, få saloner i området fremhæver, en kort tekst på dansk til HR, og en lige så kort tekst på engelsk, som HR kan sende videre uden at omskrive den. Annoncen henvender sig til den, der tager imod, men indholdet er skrevet til den, der skal klippes.

En side på engelsk, der kan deles

Mange saloner har en hjemmeside eller en bookingside, der kun findes på dansk. Før kampagnen starter, giver det mening at lave én side på engelsk med ydelser, åbningstider, hvordan man booker, og hvor salonen ligger i forhold til de store arbejdspladser og parkering. Det er den side, der ender i velkomstmappen, og den bliver ved med at arbejde, også når annoncerne er slukket.

Ingen af os har lokaler i kommunen, og specialisten kommer ikke ind i salonen. Kampagnen bygges i LinkedIns annonceværktøj, og annoncekontoen er og bliver salonens. Møderne holdes på video, gerne tidligt på dagen eller på salonens lukkedag, før de første gæster sætter sig i stolen, og alt, der bliver ændret, får du skrevet ned.

Målgruppen behøver ikke stoppe ved kommunegrænsen. Folk pendler på kryds og tværs mellem Ikast, Brande, Herning og Silkeborg, og virksomheder andre steder i Region Midtjylland tager også imod medarbejdere fra udlandet. Læs mere om LinkedIn-annoncering som ydelse, om markedsføring i Ikast-Brande, eller om, hvordan et forløb er bygget op.