LinkedIn-annoncering til ejendomsmæglere i Brøndby, hvor mægleren selv står forrest i annoncen

Når en husejer i Brøndbyvester eller en lejlighedsejer i Brøndby Strand begynder at tænke på at sælge, er det sjældent en butik, han tænker på. Han tænker på den mægler, der solgte naboens hus, eller på hende, han har set skrive fornuftigt om renteændringer. Valget af mægler er et valg af en person, man skal stole på i et par måneder med den handel, der betyder mest for hans økonomi.

Det er grunden til, at LinkedIn-annoncering for en mæglerforretning fungerer anderledes end for de fleste andre fag. Hovedparten af budgettet kan bruges på at vise opslag fra mæglernes egne profiler. Forretningen betaler, men opslaget står med mæglerens navn og billede, og reaktionerne lander hos en person og ikke hos en side, ingen følger.

Brøndby ligger midt på Vestegnen mellem København og Køge Bugt, og mange af kommunens boligejere pendler. De bruger LinkedIn i frokostpausen eller i toget, og de har tit et fagligt blik. En mægler, der skriver nøgternt om markedet i netop deres kvarter, bliver husket.

Mæglernes profiler bliver gjort klar

Før der kommer en krone i annoncer, skal profilerne kunne tåle at blive set. Specialisten går overskrift, billede og beskrivelse igennem sammen med hver mægler, så en boligejer, der klikker, finder en person med tydeligt område og fag.

Målgrupper bygget op om bopæl og livsfase

LinkedIn kan målrette efter område og efter oplysninger om jobniveau og branche. Specialisten bruger det til at nå boligejere i kommunen og nabokommunerne, og holder budgettet væk fra folk, der næppe skal sælge.

Indhold med en fast rytme

Mæglerne skriver ikke selv lange opslag. Specialisten laver udkast ud fra korte samtaler, og mægleren retter til, så teksten lyder som hende. Opslag, der klarer sig godt organisk, bliver de første, der får annoncekroner bag sig.

Rekruttering når butikken mangler folk

Leder forretningen efter en mægler eller en studerende, kan den samme konto køre en kampagne, der viser hverdagen i butikken og når folk i faget i hele hovedstadsområdet.

Butikken får aldrig besøg af specialisten, for hele samarbejdet kører online. Samtaler med mæglerne tages over video, ofte i korte blokke mellem to fremvisninger, og udkast til opslag sendes, så mægleren kan rette dem fra telefonen. Billeder fra fremvisninger og fra butikken tager I selv, og specialisten fortæller, hvad der virker.

Opbygningen af kampagner på LinkedIn er beskrevet nærmere under LinkedIn-annoncering, mens alt det, vi laver for mæglerfaget, er samlet under markedsføring for ejendomsmæglere. Dækker forretningen også Hvidovre, Glostrup eller Ishøj, er der et overblik over hele hovedstadsområdet på siden om Region Hovedstaden, og kommunen har sin egen side om Brøndby.