Til advokatkontorer og advokathuse i Ringkøbing, Skjern, Tarm, Videbæk og Hvide Sande, der vil nå ejere af landbrug og familievirksomheder på LinkedIn, eller som har svært ved at tiltrække nye jurister til Vestjylland. Her kan du læse, hvordan en specialist arbejder med en målgruppe, der er for lille til de brede kampagner, mange bureauer kører i storbyen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ringkøbing-Skjern er en stor kommune i areal med mange mindre byer, et stærkt landbrug, en fiskerihavn i Hvide Sande, turisme langs kysten og fjorden og virksomheder, der arbejder med vindenergi og produktion. Mange af dem er familieejede, og mange ejere kender hinanden. For et advokatkontor betyder det, at de kommende klienter sjældent er anonyme. Det er folk, man møder i foreningen, i banken eller til en generalforsamling.
På LinkedIn giver det en særlig situation. Målgruppen er lille, og det samme gælder antallet af personer, annoncerne kan vises for. Bred annoncering, der jagter mange klik, brænder hurtigt igennem de samme mennesker. En god LinkedIn-annoncering for et advokatkontor her bygger i stedet på få, gennemtænkte budskaber, der må køre længe, og som bliver skiftet ud, før de bliver trætte at se på.
Hvem det er til
Forestil dig en landmand ved Tarm eller en ejer af en maskinfabrik ved Videbæk, der begynder at overveje, hvem der skal overtage. Han søger sjældent efter en advokat med det samme, men læser gerne en kort artikel om, hvilke spørgsmål man skal stille sig selv i god tid.
Har brug for rådgivning om leverandøraftaler, ansættelsesret og måske eksport. De bruger LinkedIn i arbejdet og reagerer bedre på et konkret emne, fx nye regler om ansættelsesforhold, end på en generel præsentation af kontoret.
Sommerhuse ved Søndervig og Hvide Sande og erhvervsejendomme i byerne skifter ejer. Her er LinkedIn mest relevant over for investorer og erhvervsfolk, mens privatkunden oftere findes via Google og anbefalinger.
Mange kontorer i området har svært ved at rekruttere. En fuldmægtig fra Aarhus eller København kender ofte ikke egnen. LinkedIn er stedet, hvor kontoret kan vise hverdagen, sagerne og livet ved fjorden, før stillingen bliver slået op.
Detaljerne
Specialistens første opgave er at finde ud af, hvor smal kampagnen kan blive, før LinkedIn ikke længere vil vise den. Platformen kræver en vis minimumsstørrelse på målgruppen, og den grænse rammer man hurtigt, hvis man kun vælger en enkelt kommune og en enkelt branche.
I stedet for kun Ringkøbing-Skjern bliver der typisk sigtet mod hele Vestjylland eller hele Region Midtjylland med de roller og brancher, kontoret arbejder med. Indholdet kan stadig være lokalt. En annonce, der nævner landbrug, fjorden eller vestkysten, rammer den lokale læser, selv om den teknisk set bliver vist i et større område.
Har kontoret lister over tidligere klienter og samarbejdspartnere, der har givet samtykke til at modtage information, kan de bruges til at målrette annoncer. Specialisten sørger for, at det sker inden for GDPR, og at følsomme oplysninger aldrig bliver brugt til målretning.
Et emne som generationsskifte eller ejeraftaler i familievirksomheder ændrer sig ikke fra uge til uge. Derfor giver det mening at lave få, gode annoncer med et fagligt indhold, fx en guide eller en invitation til et webinar, og lade dem køre i længere tid.
Side om side
Retter sig mod ejere, direktører og økonomiansvarlige i landbrug, produktion og ejendom. Budskabet er fagligt og nøgternt, og målet er en tilmelding, en download eller en henvendelse om en konkret sag.
Retter sig mod jurister og advokatfuldmægtige i hele landet. Budskabet handler om sagerne, kollegerne og hverdagen i Vestjylland, og målet er, at kontoret bliver kendt, før stillingen åbner.
Over for klienter må teksten gerne være rolig og konkret. Over for kommende kolleger kan den være mere personlig, fx med en partner, der fortæller, hvorfor han eller hun valgte at arbejde her.
For klienter tæller henvendelser og tilmeldinger. For rekruttering tæller besøg på karrieresiden, ansøgninger og antallet af relevante personer, der følger kontorets side.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om kontorets fagområder og om, hvem I gerne vil i kontakt med. Inden for 24 timer modtager du en dansk PDF, der ser på jeres LinkedIn-side, hjemmesiden og mulighederne for at nå målgruppen.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med dig og spørger ind til klienttyper, rekruttering og de regler, kontoret skal overholde i sin markedsføring. I taler engelsk sammen, mens referatet bagefter lander i din mail på dansk.
Trin 3
Til jer finder projektlederen en dansktalende LinkedIn-specialist, som før har annonceret for juridisk rådgivning eller lignende liberale erhverv. Partnerne møder personen på skærmen, og først når I er trygge ved valget, går arbejdet i gang.
Trin 4
Først kommer målgrupper, sporing og de første annoncer, derefter indhold og eventuelt rekrutteringssporet. Hver etape kræver jeres godkendelse, og en gang om måneden kommer en rapport om visninger, klik og henvendelser.
Tjekliste
LinkedIn-annoncer peger tilbage på kontoret. Hvis der er huller i det, læseren møder bagefter, går en del af effekten tabt.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere.dk har hverken skilt eller skrivebord i de vestjyske byer. Specialisten arbejder online i kontorets annoncekonto og på jeres LinkedIn-side med de rettigheder, I giver. Annoncer og tekster bliver sendt til godkendelse, før de går live, og møder holdes på video, så partnerne ikke skal sætte en halv dag af.
Det brede billede af, hvordan advokatkontorer kan blive synlige, står på branchesiden for advokater. Arbejder I også for klienter i Herning, Holstebro eller Lemvig, finder du byerne under Region Midtjylland, og andre ydelser til virksomheder i kommunen er samlet på Ringkøbing-Skjern.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse med vores navn i Ringkøbing, Skjern eller resten af kommunen. Samarbejdet foregår online, og møderne holdes på video. Det passer de fleste advokatkontorer godt, fordi en halv time på skærmen er lettere at finde plads til mellem to klientmøder end en aftale ude i byen.
Delvist. Projektlederen holder telefonsamtaler og videomøder på engelsk. Alt, hvad I modtager på skrift, er dansk, også analysen, opsummeringerne og rapporterne. LinkedIn-specialisten taler dansk, så annoncetekster og løbende sparring foregår på dansk.
Alene kan den godt være det. Derfor bliver kampagnen typisk rettet mod et større område, fx Vestjylland, kombineret med bestemte roller og brancher. Indholdet kan stadig tale til læseren lokalt. Specialisten justerer målretningen, så annoncerne bliver vist uden at ramme de samme få personer igen og igen.
Ja, advokater må markedsføre sig, men skal overholde reglerne om god advokatskik og markedsføringsloven. Specialisten skriver annoncer, der er saglige og ikke lover resultater i sager, og kontoret godkender alt, før det bliver vist. Den juridiske vurdering ligger hos jer.
Det kan være en god vej, især hvis kontoret begynder i god tid. Et rekrutteringsspor viser hverdagen, sagerne og egnen for jurister i hele landet, så kontoret er kendt, når der kommer en ledig stilling. Specialisten holder det adskilt fra klientannoncerne, så hver gruppe får det rette budskab.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.