Til advokatkontorer i Aalborg og Nørresundby, der rådgiver virksomheder spredt ud over hele landsdelen. Her kan du læse, hvordan LinkedIn holder kontorets navn kendt hos ejerledere i Vendsyssel, Himmerland og Thy, som partnerne sjældent når at møde, og hvordan forløbet kører fra den første analyse til den månedlige rapport.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Et erhvervsrettet advokatkontor i Aalborg har sjældent kun klienter inden for kommunegrænsen. Ejerlederne sidder i Brønderslev, Frederikshavn, Hobro, Aars og Thisted, og mange af dem driver familieejede virksomheder, hvor det samme navn har stået på døren i generationer. De vælger advokat efter tillid, og tilliden har traditionelt været bygget op ved frokostmøder i erhvervsforeningen, ved et foredrag i den lokale bank eller gennem en revisor, der kender begge parter.
Den metode virker stadig, men den koster partnertid og mange kilometer på landevejen. LinkedIn-annoncering kan gøre en del af arbejdet uden bilen. En kampagne kan vise en kort artikel om ejeraftaler til direktører i virksomheder med mellem ti og to hundrede ansatte i Region Nordjylland, og ingen andre. Når en af dem senere står med et salg eller en uenighed mellem medejere, er jeres navn allerede kendt.
Det er den enkelte advokat, folk husker, ikke logoet. Derfor bygges kampagnerne ofte op om to eller tre partnere, der hver især bliver ansigtet på et retsområde. Specialisten sørger for, at det er dem, der ses af de rigtige mennesker i landsdelen, også de uger, hvor kalenderen er fuld af retsmøder.
Hvem det er til
Mange nordjyske virksomheder står over for et generationsskifte eller et salg i de kommende år. Ejerne er sjældent juridisk forberedt, og et indlæg om de første skridt bliver læst af netop dem, der har udskudt beslutningen.
Når en ejerleder spørger sin revisor om en god advokat, falder svaret på den, revisoren kender. Annoncer rettet mod revisorer og erhvervsrådgivere i landsdelen sørger for, at jeres navn er det, de husker.
Industri, byggeri, transport og fødevareproduktion fylder meget i Nordjylland, og her opstår spørgsmål om ansættelsesret, arbejdsmiljø og leverandørforhold hver uge. Konkrete, korte indlæg om emnerne bliver gemt og delt internt.
Aalborg Universitet uddanner jurister, og mange af dem vil gerne blive i landsdelen. En rekrutteringskampagne kan nå dem, mens de stadig studerer, så kontoret har en relation, før de søger deres første stilling som fuldmægtig.
Detaljerne
Mange kontorer starter med at rette annoncerne direkte mod den klient, de gerne vil have. Det er forståeligt, men i en landsdel, hvor forretninger stadig bliver til via kendskab, sidder en stor del af beslutningen ofte hos en tredjepart. Revisoren, bankens erhvervsrådgiver og ejendomsmægleren er dem, ejerlederen ringer til først.
På LinkedIn kan specialisten afgrænse en målgruppe til netop de stillinger i Nordjylland. Indholdet til dem er et andet end indholdet til en direktør: mindre forklaring af grundbegreber, mere om hvordan kontoret samarbejder med andre rådgivere, og hvad det betyder for deres fælles klient. Det kan være en kort tekst om, hvordan en due diligence bliver tilrettelagt, eller hvordan kontoret håndterer en sag, hvor revisor og advokat skal arbejde side om side.
Advokater er bundet af de advokatetiske regler, og markedsføringsloven gælder på LinkedIn som alle andre steder. Specialisten skriver derfor ikke om vundne sager, nævner ikke klienter og lover ikke resultater. Hvor jeres egen grænse går, bestemmer I, og alt indhold bliver godkendt af en advokat fra kontoret, før det udkommer.
Trin for trin
Trin 1
I fortæller, hvilke retsområder der skal vokse, og sender links til hjemmesiden, firmasiden og partnernes profiler. Inden for 24 timer modtager I en PDF, der viser, hvor kontoret står på LinkedIn i dag, og hvilke målgrupper der er værd at gå efter.
Trin 2
Analysen bliver vendt i et telefonopkald, og den del af snakken tager projektlederen på engelsk. Bagefter kommer referatet og planen på skrift, og dét er på dansk, ligesom resten af korrespondancen. I bliver enige om, hvilke partnere og emner kampagnerne skal bygges op om.
Trin 3
Ud fra jeres retsområder og den del af Nordjylland, I vil nå, finder projektlederen en specialist med erfaring fra rådgivende erhverv. I møder vedkommende på video og beslutter selv, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Hver ny kampagne, målgruppe og budgetramme bliver lagt frem til godkendelse, før den går i gang. Den månedlige rapport viser, hvem der har set indholdet, hvad der fik reaktioner, og hvilke henvendelser eller tilmeldinger det førte til.
Side om side
En snæver geografi giver en lille målgruppe, som hurtigt bliver mættet. Hele landsdelen giver mere luft, men kræver, at indholdet også giver mening for en virksomhed i Vendsyssel eller Thy. Mange kontorer vælger landsdelen til klientkampagner og byen til rekruttering.
Opslag fra firmasiden er lette at styre, men får ofte færre reaktioner. Opslag fra en partners profil, der bliver forstærket som annonce, opleves mere personlige. Det kræver til gengæld, at partneren har tid til at godkende teksterne.
Et morgenmøde i Aalborg om en ny regel giver færre, men varmere kontakter. En guide kan nå længere ud i landsdelen, fordi ingen skal køre nogen steder. Mange kombinerer de to og bruger guiden til dem, der bor langt fra byen.
Det er to forskellige målgrupper med hver sin tone. Specialisten holder dem adskilt, så annoncer til kommende fuldmægtige ikke ender hos direktører, og omvendt.
Tjekliste
Listen er den, specialisten går igennem i den første uge. Står et punkt åbent, bliver det løst, før der bruges penge på annoncer.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor ved havnefronten eller i Nørresundby. Teamet arbejder online som jeres eksterne marketingafdeling, og møder med kontoret foregår på video i dansk arbejdstid. For et advokatkontor, hvor partnernes timer er det dyreste, der findes, er et kort videomøde mellem to klientmøder ofte nemmere at få plads til end et besøg.
Du kan læse mere om, hvad specialisten laver i kanalen, på siden om LinkedIn-annoncering, og om vores arbejde med marketing for advokater i det hele taget. Rådgiver kontoret virksomheder i resten af landsdelen, er der flere detaljer på siden om Region Nordjylland og på siden om Aalborg.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hele teamet arbejder online, og vi tager ikke ud til kontorer i byen. Når I vil tale med specialisten eller projektlederen, sker det på et videoopkald. Til LinkedIn-annoncering er det sjældent en ulempe, fordi både kampagnerne og målingerne lever på nettet.
Opkald og videomøder med projektlederen foregår på engelsk. Analysen, planen, rapporterne og alle skriftlige beskeder får I på dansk. Den specialist, der skriver annoncerne og taler med jeres advokater om indholdet, taler dansk.
Ikke altid. En del ejere i landbruget og i mindre håndværksvirksomheder bruger kanalen sjældent. Her giver det ofte mere mening at målrette deres rådgivere, altså revisorer, bankfolk og landbrugskonsulenter, og at supplere med andre kanaler. Det bliver vurderet i analysen.
Ja, advokater må gerne markedsføre sig, men det skal ske inden for de advokatetiske regler og markedsføringsloven. Det betyder saglige budskaber uden omtale af klienter eller løfter om udfald. Specialisten skriver efter de rammer, og en advokat fra kontoret godkender alt.
Det afhænger af retsområdet. Et emne som ansættelsesret giver ofte reaktioner forholdsvis hurtigt, mens generationsskifte og virksomhedssalg er beslutninger, der modner over lang tid. Derfor måles der også på, hvem der har set og gemt indholdet, ikke kun på formularer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.