Til advokatfirmaer i Aarhus med erhvervsklienter, der vil bruge LinkedIn til at komme i kontakt med ejerledere, økonomichefer og HR-folk i regionen, og til at tiltrække nye advokatfuldmægtige. Her kan du læse, hvilke annonceformater der passer til et advokatkontor, hvordan målgruppen bliver afgrænset, og hvem der passer kampagnerne.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Et advokatfirma i Aarhus med erhvervsklienter har en ret præcis idé om, hvem det vil i kontakt med: ejeren af en produktionsvirksomhed i Skejby, økonomichefen i en logistikvirksomhed ved havnen, HR-chefen i et voksende softwarefirma på Aarhus Ø. De folk søger ikke efter en advokat på Google, før de har et akut problem. Men de er på LinkedIn de fleste hverdage.
LinkedIn-annoncering giver mulighed for at vise jeres indhold netop for dem. Målgruppen kan afgrænses efter stillingsbetegnelse, branche, virksomhedsstørrelse og geografi, så en kampagne om generationsskifte kun ses af ejere og direktører i virksomheder i Østjylland og ikke af studerende i København.
De fleste erhvervsklienter vælger advokat ud fra tillid og kendskab. En direktør, der i et halvt år har set korte indlæg fra en af jeres partnere om ansættelsesret eller selskabsstruktur, kender navnet, når han står med en svær sag. Det er den rolle, annoncerne spiller.
Side om side
Et opslag, en partner har skrevet på sin egen profil, kan blive vist for flere i målgruppen. Det virker personligt og fagligt på samme tid og passer godt til en branche, hvor tilliden ligger hos den enkelte advokat.
En kort guide om for eksempel opsigelse af medarbejdere eller ejeraftaler vises som et dokument, man kan bladre i direkte i feedet. Den, der vil have hele guiden, kan efterlade sin e-mail via en formular.
Et arrangement om en lovændring er en naturlig grund til at tage kontakt. Annoncen inviterer ejerledere i regionen, og tilmeldingen giver en liste over interesserede, kontoret kan følge op på.
Korte videoer fra kontoret og indlæg om, hvordan det er at være fuldmægtig hos jer, vises for jurastuderende og nyuddannede i området. Det er en anden målgruppe og kræver en anden tone.
Hvem det er til
Ejere af mindre og mellemstore virksomheder i Aarhus og oplandet, fra Lystrup til Solbjerg, som skal tage stilling til generationsskifte, salg, ejerstruktur eller større investeringer.
De sidder med spørgsmål om finansiering, inkasso, leverandørforhold og selskabsret og er ofte dem, der indstiller, hvilken advokat virksomheden skal bruge.
Ansættelsesret fylder meget i en travl hverdag med opsigelser, sygefravær og nye regler. Korte, konkrete indlæg om emnerne bliver læst og gemt af netop denne gruppe.
Aarhus er en universitetsby, og mange jurister uddanner sig her. Når kontoret skal finde fuldmægtige og studentermedhjælpere, er LinkedIn det sted, de studerende allerede bygger deres netværk.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvilke retsområder og hvilke slags klienter I gerne vil have flere af, og send links til hjemmeside og LinkedIn-side. Efter 24 timer har I en PDF om jeres synlighed på LinkedIn og om, hvor annoncer kan gøre en forskel.
Trin 2
Projektlederen ringer og går analysen igennem. Samtalen tages på engelsk, mens plan og opsummering sendes på dansk. Her afklarer I, hvilke partnere der vil være ansigt udadtil, og hvem kampagnerne skal ramme.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende specialist, der har kørt kampagner for rådgivende virksomheder. I mødes over video, ser på det første kampagneoplæg og beslutter, om I vil starte.
Trin 4
Indhold, målgrupper og budget bliver godkendt én etape ad gangen. Månedens rapport viser, hvem der har set annoncerne, hvilke opslag der har fået reaktioner, og hvilke henvendelser eller tilmeldinger det har givet.
Tjekliste
Punkterne er dem, specialisten gennemgår med jer, inden der bliver brugt en krone på LinkedIn. Mange kampagner går i stå, fordi et af dem mangler.
Tjekliste
Detaljerne
Advokater er underlagt regler om god advokatskik, og markedsføringsloven gælder også på LinkedIn. Specialisten skriver derfor annoncer, der er saglige og ikke lover udfald, og som ikke nævner klienter eller sager. Hvor grænsen præcis ligger for jeres firma, er en beslutning, I selv træffer.
På LinkedIn er det ofte den enkelte advokat, folk følger, og ikke firmaet. Det rejser praktiske spørgsmål: hvem skriver opslagene, hvem godkender dem, og hvad sker der med en profil, hvis en partner forlader kontoret. Specialisten hjælper med at lægge en enkel linje, så både firmaet og den enkelte advokat ved, hvad der gælder.
Et nærmere kig
Vi sidder ikke i et kontorfællesskab ved Aarhus Å, men arbejder som jeres eksterne marketingafdeling over nettet, og møderne med jer bliver holdt på video, typisk et kort kvarter, hvor specialisten viser resultater og foreslår næste skridt. Det passer til en hverdag med retsmøder og klientmøder, hvor det er svært at sætte en hel formiddag af.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med LinkedIn-annoncering, og om vores tilgang til markedsføring for advokater. Har kontoret klienter i hele landsdelen, kan du også se, hvad vi laver for virksomheder i Region Midtjylland.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet bag kampagnerne arbejder online og kommer ikke forbi på kontoret, og når vi skal tale sammen ansigt til ansigt, sker det på et videoopkald i dansk arbejdstid. Til en LinkedIn-kampagne er det sjældent nødvendigt at mødes fysisk, fordi alt arbejdet foregår på nettet.
LinkedIn-specialisten, der skriver annoncerne og taler med jeres partnere om indholdet, taler dansk. Analysen, planerne og de månedlige rapporter får I på dansk. Projektlederen, der koordinerer forløbet, taler engelsk, så hans opkald og videomøder med jer foregår på engelsk.
Ja. LinkedIn kan målrette efter geografi, så annoncerne kun vises for folk i Aarhus og omegn eller i hele Region Midtjylland. Kombineret med stilling og branche kan målgruppen blive ret snæver. Specialisten tjekker, at den ikke bliver så lille, at annoncerne slet ikke bliver vist.
Det afhænger af målgruppen og af, hvad I vil opnå. LinkedIn er en dyrere kanal pr. visning end mange andre, så det giver mening at starte med én tydelig målgruppe og ét tema og udvide, når I kan se, hvad der virker. Analysen giver et forslag til, hvor I kan starte.
Ikke nødvendigvis. Mange kontorer vælger en model, hvor specialisten interviewer advokaten kort og skriver et udkast, som advokaten retter og godkender. Opslaget udkommer så i advokatens eget navn. Det giver faglighed og personlighed uden at tage for meget tid fra klientarbejdet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.