Grafisk design til bilforhandlere, hvor bilhusets eget udtryk står ved siden af mærkets

De fleste brancher bestemmer selv over deres visuelle udtryk. Sådan er det ikke for en mærkeforhandler. Logoet på facaden, skrifttyperne i showroomet og billederne af de nye modeller kommer fra importøren, og der følger en designmanual med, som forhandleren skal holde sig til. Mange bilhuse konkluderer derfor, at der ikke er noget at lave for en grafiker. Det er en fejl.

For uden for mærkets område ligger det meste af bilhusets hverdag. De brugte biler, værkstedets tilbud, sæsonskift af dæk, annoncer i lokalavisen, opslag på Facebook og Instagram, jobopslag til nye mekanikere og skiltene i forruden på pladsen. Her er der ingen manual, og det bliver tydeligt. Ét opslag er lavet i en app af en sælger, et andet af et trykkeri, og prisskiltene er printet fra en gammel skabelon.

En grafisk designer, der kender branchen, bygger et udtryk til den del, som passer ved siden af mærket uden at kopiere det. Resultatet er et sæt regler og skabeloner, som bilhuset kan bruge selv. Siden om grafisk design beskriver, hvad en grafiker fra holdet ellers tager sig af.

Grænsen mod mærkets designmanual

Importørens regler beskriver, hvordan logo, farver og modelbilleder må bruges. Designeren læser dem først og finder grænsen: hvor bilhuset skal holde sig væk, og hvor det har frie hænder. Ofte ender bilhusets eget udtryk med at være mere neutralt end mærkets, så de to ikke slås om opmærksomheden, når de står på samme skilt eller side.

Billederne af brugte biler

Køberen ser bilen på en bilportal eller på jeres hjemmeside, før han ser den på pladsen. Billeder taget fra forskellige vinkler, med forskellig baggrund og forskellig beskæring får selv en flot bil til at se tilfældig ud. Designeren laver en fast opskrift på vinkler og beskæring og en ramme eller et banner, der går igen på hver bil, så annoncerne bliver genkendelige.

Skabeloner frem for enkeltopgaver

I et bilhus kommer der nye biler ind hver uge, og priser bliver justeret løbende. Hvis hver ændring skal forbi en designer, bliver skiltene aldrig opdateret. Derfor bygger designeren skabeloner i et program, som sælgerne kan bruge, for eksempel Canva eller et simpelt layoutprogram, med låste felter til logo og farver og åbne felter til model, udstyr og pris.

Værkstedet har sit eget publikum

Værkstedets kunder er bilejere, ikke bilkøbere. De skal have praktiske oplysninger om service, dæk og åbningstider. Materialet skal ligne resten af bilhuset, men tonen og opsætningen er en anden.

Holdet har ikke et kontor, du kan køre forbi, og designeren kommer ikke ud på pladsen. Det er sjældent et problem. Du sender billeder af skilte, showroom og eksisterende materiale, og designeren arbejder ud fra dem og fra importørens manual. Skitser bliver delt som filer og gennemgået på korte videoopkald i dansk arbejdstid, og de færdige skabeloner bliver lagt i et program, som bilhusets egne folk har adgang til.

Skal det grafiske udtryk også bruges i annoncer eller på hjemmesiden, kan projektlederen matche specialister til det. Se andre brancher, vi arbejder med, under brancher, eller læs, hvordan samarbejdet er bygget op, før du bestiller analysen.