For en netbutik i Taastrup er det let at se omsætningen fra Google, men sværere at se, hvad der er tilbage, når fragt, returvarer og indkøb er trukket fra. Denne side er til webshops i Høje-Taastrup Kommune, der vil have en Google Ads-specialist til at styre annoncekronerne efter, hvad salget faktisk giver i kassen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Åbner man en typisk Google Ads-konto for en netbutik, står det samme tal øverst: værdien af salget sammenholdt med annonceforbruget. Tallet er nyttigt, men det fortæller ikke, om en solgt vare efterlod noget. En kaffemaskine og en pakke filtre kan give den samme omsætning i rapporten, selv om den ene næsten ikke giver avance, og den anden kommer tilbage hver tredje gang i en beskadiget kasse.
Derfor starter en Google Ads-specialist hos jer med et spørgsmål, der lyder kedeligt, men flytter meget: Hvilke varer vil I helst sælge flere af, når alt er regnet med? Svaret bestemmer, hvordan kampagnerne bygges, hvor meget hver gruppe må koste per salg, og hvilke produkter der slet ikke skal have annoncekroner.
For en webshop i Taastrup, der måske sender fra et lager tæt på motorvejsnettet vest for København, er fragtomkostningen kendt og stabil. Det gør regnestykket lettere at lave, og det er netop det regnestykke, kampagnerne skal styres efter.
Side om side
Alle varer ligger i én stor kampagne med ét fælles mål for, hvad et salg må koste. Google bruger budgettet der, hvor salget kommer lettest, og det er ofte de små, populære varer med smal avance. Rapporten ser fin ud, men pengene på kontoen vokser ikke tilsvarende.
Sortimentet er delt i grupper efter, hvad der er tilbage efter indkøb, fragt og forventede returneringer. Hver gruppe har sit eget mål, og grupper, der kun sælger med tab, får lov at stå uden annoncer. Rapporten viser færre store tal, men de tal, der står, betyder noget for jeres økonomi.
Detaljerne
I samarbejde med jer laves en enkel opdeling af sortimentet, typisk i nogle få niveauer fra høj til lav avance. Opdelingen lægges ind i produktdata, så Shopping-kampagnerne og Performance Max kan styres hver for sig.
Specialisten gennemgår de søgninger, annoncerne faktisk blev vist på, og udelukker dem, der aldrig fører til et køb, for eksempel søgninger efter brugsanvisninger, reservedele I ikke fører, eller navne på konkurrenter.
Når en vare er ved at slippe op, eller når I kører et tilbud, justeres budgetterne, så annoncerne ikke bruger penge på noget, kunden alligevel ikke kan få.
En gang om måneden sammenholdes kontoens tal med ordrerne i webshoppen, så I kan se, om kampagnerne bærer sig, også efter returneringer.
Hvem det er til
Tænk på en butik i Hedehusene med køkkenudstyr, hvor støbejernsgryderne og de små tilbehørsdele står side om side. Uden opdeling bruger Google budgettet på tilbehøret, fordi det sælger let. Med opdeling får de varer, der bærer forretningen, den synlighed, de fortjener.
Forestil dig en netbutik med cykeltilbehør, der byder på de samme brede søgeord som store danske kæder. Her kan det betale sig at trække sig fra de dyreste søgninger og satse på mere præcise varenavne, hvor jeres sortiment og service står stærkere.
Lad os sige, at en forhandler af havemøbler i Sengeløse både sælger online og har et lille udstillingslokale. Så kan en del af budgettet bruges på at få kunder fra Vestegnen og Roskilde-egnen til at komme forbi, mens resten går til salg i hele landet.
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på webshoppen og, hvis du har en, adgang til at kigge i Google Ads-kontoen. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, der peger på de kampagner og varegrupper, hvor annoncekronerne sandsynligvis arbejder dårligst.
Trin 2
Projektlederen tager analysen igennem med dig i et opkald eller et Google Meet. Den snak er på engelsk, mens notatet bagefter, planen og al anden skriftlig kontakt kommer på dansk. Her aftaler I, hvilke varegrupper der skal deles op først.
Trin 3
Ud fra jeres sortiment og konto udpeger projektlederen én dansktalende person, som kender Shopping-kampagner fra butikker af jeres type. I mødes kort, og derefter siger du til eller fra. Inden optagelsen i holdet har vedkommende bestået en faglig prøve, løst en konkret opgave og redegjort for konti, hun eller han har passet før.
Trin 4
Kontoen lægges om lidt ad gangen, så I kan se forskellen og godkende næste skridt. Hver måned kommer der en rapport på dansk med salg, forbrug og avance pr. varegruppe, så snakken handler om jeres tal og ikke om klik.
Tjekliste
Har du allerede kampagner kørende, giver disse spørgsmål et hurtigt billede af, om kontoen er bygget til at tjene penge eller til at se travl ud.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet arbejder online, så der er ingen grund til at køre nogen steder hen. Møder holdes på video i dansk arbejdstid, og kampagneændringer, kommentarer og rapporter sendes skriftligt på dansk. Specialisten får adgang til Google Ads og Merchant Center og, hvis I vil, et udtræk fra webshoppen med ordrer og returneringer.
Læs mere om, hvordan arbejdet med Google Ads er bygget op, og se på siden om markedsføring for webshops, hvilke kanaler der ofte supplerer annoncerne. Taastrup ligger i Region Hovedstaden, hvor du også finder sider om andre byer i landsdelen. Hvis du vil se forløbet trin for trin, findes det på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse i Taastrup at besøge, heller ikke andre steder i Danmark. Holdet arbejder online, og møderne foregår som videoopkald. For en netbutik er det sjældent en ulempe, fordi hele arbejdet alligevel sker i Google Ads, Merchant Center og webshoppens egne data.
Begge dele, fordelt på en fast måde. De mundtlige samtaler med projektlederen er på engelsk. Alt skriftligt, fra analysen til de månedlige rapporter, er på dansk, og specialisten, der passer jeres kampagner, taler dansk, så den daglige dialog om kontoen kan foregå på dansk.
I kender som regel jeres indkøbspriser og fragt bedre end nogen anden. Specialisten hjælper med at lave en enkel opdeling, som ikke kræver, at I deler fortrolige tal i detaljer. Det er nok at vide, om en vare ligger højt, i midten eller lavt.
Normalt ikke. Kontoen lægges om gradvist, så der ikke opstår et hul i salget. De kampagner, der virker, får lov at køre videre, mens nye grupper bygges op ved siden af og overtager, når de har vist, at de holder.
Ja. Performance Max bruges ofte af webshops, men kampagnetypen har brug for gode produktdata og klare mål pr. varegruppe for at virke efter hensigten. Specialisten vurderer sammen med dig, hvor den passer ind, og hvor almindelige Shopping-kampagner giver bedre kontrol.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.