Google Ads til webshops i Vesthimmerlands, når kunden søger på et varenummer

Mange netbutikker i Aars, Farsø og Løgstør sælger ikke til folk, der browser. De sælger til folk, der står med en knækket del i hånden og taster varenummeret ind i Google. Her kan du læse, hvordan Google Ads til en webshop i Vesthimmerlands bygges op omkring den slags søgninger, så annoncen viser den rigtige vare til den kunde, der allerede ved, hvad han mangler.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

En kunde, der søger på et præcist varenummer eller en modelbetegnelse, er tæt på at købe. Kampagnen skal fange de søgninger og sende dem direkte til den rigtige produktside, ikke til en kategori.
Produktfeedet skal indeholde de numre, kunderne faktisk skriver: producentens nummer, EAN-koden og de gamle betegnelser, som folk på landet stadig bruger om delene.
En webshop i et landområde sælger til hele Danmark. Annoncerne skal derfor målrettes efter efterspørgsel og ikke efter postnummer, selvom lageret står i Himmerland.
Annoncerne får en specialist, som en senior projektleder med 15+ års erfaring har udpeget, efter at sortimentet, feedet og den reelle lagerbeholdning er gennemgået.

Godt at vide

Google Ads til webshops i Vesthimmerlands bygget på søgninger med tal og bogstaver

Vesthimmerland er landbrug, værksteder, jagt og Limfjorden, og det kan ses på de netbutikker, der vokser op i området. Man finder reservedele til traktorer og plæneklippere, udstyr til jagt og fiskeri, rideudstyr, værktøj og dele til gamle knallerter. Fælles for dem er, at kunden sjældent søger bredt. Han søger på en remskive med et bestemt nummer, et filter til en bestemt model eller et beslag med en betegnelse, han har læst på den gamle del.

Det ændrer, hvordan Google Ads skal sættes op. En kampagne bygget på brede ord som „reservedele“ eller „jagtudstyr“ bruger budgettet på folk, der kigger. En kampagne bygget på varenumre og modelnavne rammer folk, der vil købe i dag. Det kræver mere arbejde med data og færre kreative overskrifter, men det er der, pengene i en specialbutik bliver tjent.

Tjekliste

Tjek produktdataene, før der bruges en krone på annoncer

Gå et udsnit af varerne igennem i jeres webshopsystem. Mangler de fleste af punkterne herunder, vil annoncerne vise sig for de forkerte søgninger, uanset hvor godt kampagnen er sat op.

Tjekliste

Producentens varenummer står i et felt for sig og ikke kun i beskrivelsen
EAN- eller GTIN-koden er udfyldt på de varer, der har en
Titlen nævner mærke, model og hvad delen passer til
Lagerstatus opdateres automatisk, så udsolgte varer ikke annonceres
Gamle og alternative betegnelser står på produktsiden, hvor det giver mening
Fragt og leveringstid er oplyst på samme måde i feedet som i kassen

Side om side

Bred søgeordskampagne og kampagne bygget på varenumre

Hvem der klikker

Brede ord giver klik fra folk, der undersøger og sammenligner. Varenumre giver klik fra folk, der har fundet deres del og leder efter en butik, der har den.

Hvor de lander

Den brede kampagne sender ofte til en kategori med en lang række varer. Kampagnen på numre sender til den ene produktside, hvor knappen til kurven står klar.

Hvad der skal passes

Den brede kampagne kræver mange annoncetekster og løbende test. Den smalle kræver rene data, et feed, der opdateres, og en liste over ord, der skal udelukkes.

Hvordan resultatet læses

Brede ord måles ofte på trafik. Varenumre måles på salg pr. varegruppe, så det bliver tydeligt, hvilke dele der tjener annoncerne hjem, og hvilke der ikke gør.

Detaljerne

Det gør specialisten i jeres Google Ads-konto uge for uge

Arbejdet i en specialbutik er mindre synligt end i en webshop med mode eller boligindretning. Det meste sker i data og i søgetermerne.

Shopping-kampagnen bygges på feedet

Specialisten gennemgår feedet i Google Merchant Center, retter titler og felter og grupperer varerne efter, hvor meget de typisk tjener. Varer med lav avance og høj fragt får et lavere bud, så de ikke spiser budgettet.

Søgekampagner til modeller og numre

Til de varegrupper, hvor kunderne skriver modelnavne og numre, opretter specialisten søgekampagner, der matcher de præcise ord og sender til den rigtige side. Det giver kontrol over, hvad der vises, når en kunde søger på en del, som I har på lager.

Søgetermerne læses hver uge

Hver uge ser specialisten listen over, hvad folk faktisk har søgt på. Søgninger, der aldrig fører til salg, bliver udelukket, og nye betegnelser, kunderne bruger, bliver føjet til produktsiderne og feedet.

Måling, der kan stoles på

Konverteringer måles fra kassen, og cookiesamtykket sættes op efter de danske regler, så tallene i kontoen ikke viser mere eller mindre, end der faktisk er solgt.

Trin for trin

Fra første kig på feedet til kørende kampagner for en netbutik i Himmerland

Trin 1

Analyse af webshop og konto, klar inden for 24 timer

Skriv netbutikkens adresse i formularen. Senest 24 timer senere ligger en gratis analyse i PDF hos dig, som gennemgår produktdataene, en eventuel konto, I allerede har, og de varenumre, der bliver søgt på uden at I vises.

Trin 2

En samtale med projektlederen, ført på engelsk

Projektlederen ringer op og vil høre om varegrupper, hvor avancen ligger, hvor hurtigt lageret vender, og hvornår på året det sælger. Telefonsamtalen er på engelsk, mens opsummeringen bagefter kommer på skrift og på dansk.

Trin 3

Specialisten matches til jeres type butik

Til en butik med mange numre og et feed, der skal ryddes op i, udpeger projektlederen en specialist, der har prøvet netop den slags før. I får et videomøde sammen, og først bagefter tager du stilling til, om I starter.

Trin 4

Etaper med godkendelse og månedlig rapport

Rækkefølgen er feed, så Shopping og til sidst søgekampagner på numre og modeller, og ingen etape går i gang uden dit ja. Hver måned kommer der en rapport, der viser salget fordelt på varegrupper, hvad der er ændret, og hvad der står for tur.

Hvem det er til

Netbutikker i Aars, Løgstør og Farsø, som får mest ud af den tilgang

Reservedele til maskiner og køretøjer

Tag en webshop, der sælger dele til landbrugsmaskiner fra en lagerhal uden for Aars. Kunderne søger på numre fra delelister, og hver søgning kan føre direkte til den rigtige vare, hvis dataene er i orden.

Jagt, fiskeri og friluftsliv

Forestil dig en forretning ved Limfjorden med fiskestænger, hjul, waders og jagttøj. Her skriver folk mærke og model i søgefeltet, og hvornår de forskellige fisk og vildt er i sæson, afgør, hvilke dele af sortimentet annoncerne skal skubbe frem i løbet af året.

Butik med både hylde og webshop

Lad os sige, at en isenkræmmer i Farsø både har disk og netbutik med de samme varer på hylderne. Så skal annoncerne kunne sælge til en kunde på Sjælland og samtidig fortælle naboen i Ullits, at hun kan hente varen samme dag.

Smal nichebutik med eget mærke

En lille producent i Aalestrup med egne varer har ikke mange numre at bygge på. Her er opgaven i stedet at stå øverst, når nogen søger på mærket eller produktnavnet, så en forhandler eller en konkurrent ikke løber med det klik.

Et nærmere kig

Et online hold, der passer annoncerne for webshops i Vesthimmerland

Vi sidder ikke i Aars og har ingen lagerhal eller adresse i kommunen. Hele samarbejdet kører online. Du giver specialisten adgang til Google Ads og Merchant Center, I tager korte videomøder, når der er noget at drøfte, og ændringer bliver forklaret på skrift. Det bredere billede af vores opgaver for netbutikker finder du på siden om webshops.

For en webshop betyder adressen mindst, for kunderne sidder over hele landet. Alligevel kan lokale forhold spille ind, for eksempel en butik, hvor varer kan afhentes, eller fragt fra et område langt fra de store terminaler. Under Region Nordjylland står der mere om opgaver i det nordjyske, og siden om Vesthimmerlands handler om markedsføring for de øvrige fag i kommunen.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Vesthimmerlands?

Nej, vi har ingen lokaler i Aars, Løgstør eller andre steder i kommunen. Projektlederen og specialisten arbejder online, og for en webshop er det sjældent en hindring: alt, hvad der skal bruges, ligger i annoncekontoen, i feedet og i webshopsystemet, som specialisten får adgang til.

02Foregår samarbejdet på dansk?

Ja og nej. Den specialist, der styrer jeres Google Ads, er dansktalende, og analysen, løbende beskeder og hver månedsrapport kommer på dansk. Ringer projektlederen, eller mødes I med ham eller hende på Google Meet, er sproget engelsk. Det skifter først, når holdet får en projektleder, der taler dansk.

03Vores sortiment har rigtig mange varenumre. Kan det overhovedet styres?

Ja, men ikke vare for vare. Specialisten grupperer sortimentet efter avance, efterspørgsel og lager og styrer budene for grupperne. De varegrupper, hvor kunderne søger på præcise numre, får egne kampagner, mens resten kører i Shopping med feedet som grundlag.

04Kan vi bruge feedet fra vores nuværende webshopsystem?

Som regel. De fleste webshopsystemer kan levere et feed til Google Merchant Center. Analysen viser, om feedet indeholder de felter, der skal til, eller om det skal udbygges med varenumre, EAN-koder og bedre titler, før annoncerne kan køre ordentligt.

05Hvad hvis vi sælger både til private og til landmænd med CVR-nummer?

Så kan kampagnerne deles op efter, hvem der typisk køber hvad, og priser med og uden moms skal vises rigtigt for hver gruppe. Specialisten ser på, hvordan jeres webshop håndterer erhvervskunder, og sætter annoncer og landingssider op, så begge typer kunder lander det rigtige sted.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter