Hver uge skriver danskerne en lang række ord i Googles søgefelt, før de klikker på en annonce for en netbutik. Ordene fortæller, hvad de leder efter, hvad de ikke vil have, og hvad din webshop måske burde sælge. Siden er til webshops i Roskilde, der vil have en specialist, som læser søgetermerne grundigt og bruger dem til mere end at skære i budgettet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Når en netbutik annoncerer med Shopping eller Performance Max, bestemmer Google i høj grad, hvilke søgninger annoncerne vises på. Det er bekvemt, men det betyder også, at en del af budgettet går til søgninger, som ingen hos webshoppen ville have valgt. En butik med havemøbler bliver vist for „gratis havemøbler”, en butik med børnetøj for „genbrug børnetøj Roskilde”, og en butik med campingudstyr kan få en stor bunke klik i dagene op til festivalen fra folk, der leder efter noget helt andet end det, butikken sælger.
En specialist i Google Ads læser derfor de søgninger, kontoen faktisk er blevet vist på. Det tager tid, og det er ikke det sjoveste arbejde, men det er der, man finder ud af, om pengene går til kunder eller til nysgerrige. Ord, der aldrig sælger, bliver udelukket. Ord, der sælger godt, får deres egen kampagne med et budget, der kan styres.
Den sidste del er den, de færreste tænker på. Søgetermerne er også en liste over ønsker. Hvis mange søger på en farve, en størrelse eller et mærke, du ikke har, er det værd at vide.
Hvem det er til
Forestil dig en webshop i Roskilde med køkkenudstyr i et væld af varianter. Søgetermerne viser, hvilke af dem folk leder efter med et bestemt mærke i tankerne, og hvilke de kun kigger på, og budgettet kan flyttes derefter.
Tag en netbutik i Jyllinge, der sælger udstyr til fiskeri i fjorden og på kysten. Her er der ikke mange søgninger, så hver irrelevant visning koster mærkbart, og listen over udelukkede ord er vigtigere end i en stor butik.
Lad os sige, at en webshop i Viby sælger tøj til hunde og bliver ved med at se søgninger på hundesenge i søgetermerne. Det er et signal, som ejeren kan bruge, når næste indkøb skal planlægges.
Tjekliste
Gennemgangen følger den samme rytme hver uge, så der ikke opstår store huller i kontoen, når en sæson starter eller slutter.
Tjekliste
Detaljerne
De fleste netbutikker i Roskilde sælger til kunder i hele Danmark, og byens navn spiller sjældent en rolle i søgningerne. Til gengæld ligger byen tæt på København med kort vej til motorvej og tog, og mange webshops har både lager og afhentning her. En annonce, der nævner afhentning i Roskilde, kan give mening for kunder i Jyllinge, Svogerslev og resten af kommunen, men den skal ikke vises for kunder i Aalborg.
Roskilde Festival sætter hvert år sit præg på byen og på søgningerne i ugerne omkring den. For en butik, der sælger udstyr til festivalgæster, er det en vigtig periode. For alle andre kan det give mange klik, der ikke fører til noget. Søgetermerne viser hurtigt, hvilken af de to situationer butikken står i.
Fjorden, sejlsporten og naturområderne omkring byen giver plads til nichebutikker inden for friluftsliv, både og fiskeri. Butikkerne har ofte en lille, men præcis målgruppe, hvor hvert søgeord skal være rigtigt.
Trin for trin
Trin 1
Du bestiller analysen, og på 24 timer har du en PDF, der blandt andet viser, hvilke søgninger din nuværende konto har brugt penge på, og hvor der er udelukkede ord, der mangler.
Trin 2
Projektlederen ringer dig op eller holder et videomøde på engelsk om sortiment, avance og sæsoner. Opsummeringen og alt videre skriftligt sendes på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen matcher projektlederen netbutikken med en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med Shopping, Performance Max og søgekampagner for webshops.
Trin 4
Første etape er oprydning i søgetermer og udelukkede ord. Derefter kommer struktur og nye kampagner. Hver måned får du en rapport med salg, omkostninger og de vigtigste søgninger fra måneden.
Side om side
Uden gennemgang går en del af budgettet til søgninger, der aldrig sælger. Med ugentlig gennemgang flyttes pengene løbende til de søgninger, der giver køb.
En konto, der kører for sig selv, giver kun tal på klik og salg. En konto med læste søgetermer giver også viden om, hvad kunderne leder efter.
Den automatiske konto kræver næsten intet. Den læste konto kræver, at nogen hos butikken kigger på specialistens forslag om nye varer og tekster en gang om måneden.
Den automatiske konto opdager det, når salget falder. Den læste konto ser de nye søgninger komme, før de for alvor slår igennem.
Et nærmere kig
Teamet sidder ikke i Roskilde, og vi har ingen adresse i byen. Alt foregår online, hvilket passer godt til en netbutik, hvor det meste alligevel sker i systemerne. Specialisten får adgang til Google Ads, Merchant Center og jeres analyseværktøj, og møderne holdes på video i dansk arbejdstid.
På siden om markedsføring for webshops kan du se, hvilke andre kanaler vi arbejder med for netbutikker. Er du interesseret i, hvilke andre byer på Sjælland vi skriver om, så kig på siden om Region Sjælland. Og hvis du vil vide, hvordan et forløb er skruet sammen fra start til slut, står det under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke et kontor i Roskilde eller noget andet sted i kommunen. Teamet arbejder online, og det fungerer fint for en netbutik, hvor alt arbejdet sker i Google Ads, Merchant Center og butikssystemet. Møder holdes på video.
Engelsk i samtaler med projektlederen, både i telefonen og på Google Meet. På dansk i alt, der skrives, også analysen, forslagene til udelukkede ord og den månedlige rapport. Specialisten, der arbejder i netbutikkens konto, taler dansk.
Som udgangspunkt hver uge, og oftere i de perioder, hvor butikken har travlt, for eksempel op til jul eller i en sæson for butikkens varer. Rytmen aftales i starten, så den passer til størrelsen på kontoen og budgettet.
Delvist. Google viser mindre i Performance Max end i søgekampagner, men der findes rapporter over søgekategorier og muligheder for at udelukke ord. Specialisten bruger det, der er tilgængeligt, og kan foreslå en søgekampagne ved siden af, hvis der er brug for mere kontrol.
Specialisten samler dem og sender dem til dig sammen med den månedlige rapport. Så kan du selv vurdere, om de skal føre til nye varer, en bedre beskrivelse af noget, du allerede har, eller bare udelukkes fra annoncerne.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.