Standard Shopping
Giver kontrol over, hvilke varer der får bud, og hvilke søgninger der udløser annoncen. Godt til butikker, der vil se præcis, hvad der sælger, men det kræver mere tid hver uge.
Google Ads til webshops i Herning, hvor varerne sendes ud i hele landet
Til netbutikker i Herning, Sunds, Aulum og resten af kommunen, som sender pakker til kunder i hele Danmark og vil have mere ud af annoncerne på Google. Her kan du læse, hvorfor produktfeedet ofte betyder mere end selve annonceteksten, hvordan en Google Ads-specialist arbejder med en webshop uge for uge, og hvordan du får en gratis gennemgang af din konto.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En webshop i Herning annoncerer sjældent kun i Herning. Kunderne sidder over hele landet, og kampagnerne skal styres efter varer og marginer, ikke efter postnumre.
- I Google Shopping er det produktfeedet, der står i annoncen: titel, billede, pris, farve og størrelse. Et svagt feed kan ikke reddes af et højt bud.
- Mange tøj- og boligbutikker i byen har et væld af størrelser og farver på hver vare, og det kræver en struktur, hvor de varer, der tjener penge, får budgettet først.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring finder den specialist i Google annoncering, der har styret kampagner for netbutikker med mange varer.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Herning handler mest om varerne
Herning er kendt for tekstil og mode, for messerne og for at ligge midt i Jylland med kort vej til motorvejene. Mange netbutikker i byen er vokset ud af den tradition: tøj, sko, boligtekstiler, sportsudstyr og varer til heste og landbrug, pakket på et lager i et erhvervsområde og sendt til kunder fra Skagen til Gedser. Det betyder, at bynavnet næsten aldrig indgår i det, kunderne søger på. De søger på varen.
Derfor begynder arbejdet med Google Ads for en webshop her ikke med geografien, men med sortimentet. Hvilke varer har en margin, der kan bære et klik? Hvilke har en pris, der kan måle sig med andre butikker på Google Shopping og Pricerunner? Og hvilke varer bør slet ikke have en krone i annoncer, fordi de alligevel sælger af sig selv?
Detaljerne
Produktfeedet er den annonce, kunden faktisk ser
I en klassisk søgeannonce skriver specialisten overskrifter og tekster. I Shopping og Performance Max henter Google i stedet oplysningerne fra jeres feed i Merchant Center. Står der „Kjole sort“ i titlen, konkurrerer varen dårligt mod en butik, der skriver mærke, model, materiale og pasform.
Det, specialisten typisk retter i feedet
- Titler, der begynder med det, kunderne skriver i søgefeltet, og ikke med varenummeret
- Farve, størrelse og køn som rigtige felter, så den rigtige variant vises
- Billeder på hvid baggrund til Shopping og stemningsbilleder til andre formater
- Varer uden lager, som stadig står aktive og bruger budget
- Egne mærker i feedet, så varer kan grupperes efter margin og sæson
Hvorfor det betyder mere for webshops med mode
En tøjbutik har mange varianter af den samme vare og en kort sæson. Når feedet er ryddeligt, kan kampagnen skrue op for vinterjakker i oktober og ned igen, når udsalget begynder, uden at alt skal bygges om.
Side om side
Tre kampagnetyper, en netbutik i Herning ofte står mellem
Performance Max
Lader Google fordele annoncerne mellem søgning, Shopping, YouTube og andre steder. Kan fungere fint for en webshop med gode data, men skal styres med klare mål og opdelte varegrupper, ellers går budgettet til de lette salg.
Søgeannoncer på mærke og kategori
Fanger kunder, der søger på jeres eget navn eller på en bestemt kategori. Kræver lidt pleje og er nyttige som værn, når andre butikker byder på jeres navn.
Hvem det er til
Herning-netbutikker, som typisk henvender sig til os
Modebutikken med eget lager
Sælger tøj og sko fra flere mærker og har en butik i midtbyen ved siden af netbutikken. Har brug for at skelne mellem kunder, der vil bestille online, og dem, der helst vil prøve varen først.
Nichebutikken med få varer og høje beløb pr. ordre
Sælger udstyr til ridning, jagt eller landbrug fra et lager uden for byen. Søgningerne er få og meget præcise, så hvert klik koster mere og skal måles nøje.
Producenten, der er begyndt at sælge direkte
Har tidligere solgt til forhandlere og har nu åbnet egen webshop. Skal finde ud af, hvordan annoncer på egne varer kan køre, uden at forhandlerne føler sig overhalet.
Den lille butik i Vildbjerg eller Kibæk
Drives af én eller to personer ved siden af et andet job. Har brug for en enkel konto, der ikke kræver daglig opmærksomhed, og en rapport, der kan læses på fem minutter.
Trin for trin
Sådan kommer Google annonceringen for din webshop i gang
Trin 1
Gennemgang af konto og feed på et døgn
Du giver læseadgang til Google Ads og Merchant Center eller sender blot adressen på webshoppen. Senest 24 timer efter har du en gratis analyse som PDF med fejl i feedet, spildte klik og varer, der burde have mere plads.
Trin 2
Snak med projektlederen om sortiment og sæson
Projektlederen ringer på engelsk og spørger til marginer, travle måneder og lagerstatus. Opsummeringen og planen bagefter kommer på skrift på dansk.
Trin 3
En specialist med erfaring fra e-handel
Du bliver præsenteret for én dansktalende specialist, som har styret Shopping og Performance Max for netbutikker. Når I har set hinanden på skærmen, er det dit valg, om specialisten går i gang.
Trin 4
Kampagner i etaper og et månedligt overblik
Feed og måling først, så kampagnestrukturen, derefter test af nye varegrupper. Du godkender hver etape, og hver måned får du omsætning fra annoncer, omkostning og de varer, der trækker.
Tjekliste
Tjek din webshop, inden du bruger flere penge på klik
Mange af punkterne kan du selv se efter i Google Ads og Merchant Center på en halv time.
Tjekliste
- Bliver køb målt korrekt i Google Ads med beløb, og ikke kun som et antal
- Viser Merchant Center varer med advarsler, eller som Google har afvist
- Står varer uden lager stadig aktive i annoncerne
- Kan kunden se fragt, levering og betaling med MobilePay, før kurven åbnes
- Byder andre butikker på dit firmanavn, og har du selv en annonce på det
- Er der tegn på tillid på siden, for eksempel e-mærket eller anmeldelser på Trustpilot
Et nærmere kig
Et tænkt eksempel med vinterjakker og udsalg
Forestil dig en netbutik med overtøj i et erhvervskvarter ved Herning. Hele budgettet ligger i én Performance Max-kampagne, og den bruger det meste på de jakker, der i forvejen sælger godt. Nye mærker og varer med højere margin får næsten ingen visninger, og i januar kører kampagnen videre med fuld kraft på varer, der nu er sat ned.
En specialist ville dele sortimentet op efter margin og sæson, give nye varer en egen kampagne med et mindre budget og lægge en plan for, hvornår der skal skrues ned. Eksemplet er tænkt og uden tal, men det viser, hvorfor Google Ads til en webshop sjældent er en indstilling, man sætter én gang.
Godt at vide
Et hold, der arbejder online med netbutikker midt i Jylland
Vi sidder ikke i Herning og kommer ikke forbi lageret. Specialisten arbejder i jeres Google Ads-konto og Merchant Center med de adgange, I giver, og I ser alle ændringer i kontoens historik. Møder holdes over video, og beslutninger samles skriftligt, så de kan findes igen, når sæsonen skifter. Hvad vi i øvrigt laver for netbutikker, står under markedsføring for webshops.
Andre byer i landsdelen, fra Holstebro til Aarhus, finder du under Region Midtjylland, og siden om Herning samler vores arbejde med virksomheder i kommunen. Spørgsmål om alt fra adgang til rapporter er samlet på ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Herning?
Nej. Holdet har hverken lokaler i Herning, i Ikast eller længere ude i Midtjylland. Holdet arbejder online, og for en webshop er det sjældent en ulempe: alt arbejdet foregår i Google Ads, Merchant Center og jeres webshopsystem, og møderne tages over video, når det passer ind mellem pakning og kundeservice.
02Kan vi tale dansk med jer om kampagnerne?
Skriftligt, ja. Analysen, rapporterne og alle beskeder er på dansk, og specialisten, der styrer kampagnerne, taler dansk. Telefonsamtaler og videomøder med projektlederen foregår dog på engelsk, indtil holdet får en projektleder, der taler dansk.
03Skal annoncerne kun vises for kunder i Herning?
Næsten aldrig for en netbutik. Kunderne sidder i hele landet, så kampagnerne styres efter varer, marginer og sæson. Har du også en butik i byen, kan en lille kampagne rettet mod nærområdet give mening, men den er et tillæg og ikke kernen.
04Hvilket webshopsystem skal vi bruge for at komme i gang?
Det afgør ikke, om Google Ads kan fungere. Shopify, WooCommerce, DanDomain og andre systemer kan alle levere et produktfeed og måle køb. Det vigtige er, at feedet er korrekt, og at købsmålingen sender beløbet med, så specialisten kan se, hvad annoncerne faktisk giver.
05Hvor hurtigt kan en webshop se en forskel?
Rettelser i feedet og i målingen kan ofte ses inden for få uger, fordi spildte klik forsvinder. Nye kampagnestrukturer skal have tid til at samle data, og sæsonen spiller ind, så en reel vurdering kræver som regel et par måneder. Den månedlige rapport viser udviklingen undervejs.
Relaterede sider
- Google Ads-bureau i Herning, der begynder med produktfeedet
- SEO-bureau i Herning til webshops og firmaer
- Webbureau i Herning, der lader hjemmesiden tage over
- Google Ads til webshops i Høje-Taastrup
- Google Ads til webshops i Horsens
- Google Ads til webshops i Hørsholm
- Google Ads
- Marketing for webshops
- Marketingbureau i Region Midtjylland
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet