Google Ads til tandlæger i Horsens, når nye borgere og akut tandpine søger samme dag

Når en tandlægeklinik annoncerer på Google, er det fristende at lave én kampagne med ordet „tandlæge“ og et budget. Det giver klik, men mange af dem kommer fra folk, der allerede har en tandlæge og bare tjekker en åbningstid. Det, der virker bedre, er at skille de søgende ad efter, hvad de har brug for, og give hver gruppe sin egen annonce og sin egen side.

Tilflytteren, der mangler en fast tandlæge

Horsens ligger mellem Aarhus og Vejle tæt på motorvejen, og mange nye familier har valgt byen. Når flyttekasserne er pakket ud, skal der findes læge, børnehave og tandlæge. Søgningen er rolig, og beslutningen er langsigtet. Annoncen skal fortælle, at klinikken tager nye patienter, hvor den ligger, og hvordan man booker en første undersøgelse.

Patienten med tandpine

Den anden gruppe har ondt. De søger på „akut tandlæge“ eller „tandpine horsens“ og vil have en tid i dag. Her er det vigtigt, at annoncerne kun kører, når klinikken kan tage imod akutte patienter, og at telefonnummeret står øverst, så man kan ringe med det samme fra mobilen.

Specialisten starter med målingen. Et klik er ikke nok; det, der tæller, er et opkald fra annoncen eller en booking på siden. Derfor bliver opkald og bookinger sat op som mål i kontoen, så vidt bookingsystemet tillader det, og cookiebanneret på hjemmesiden bliver tjekket, så målingen sker inden for de danske regler.

Derefter bygges kampagnerne op efter behandlinger og situationer, med søgeord, der passer til hver gruppe, og en liste over ord, der ikke skal udløse annoncer, for eksempel jobsøgning og uddannelse. Hver kampagne får en annoncetidsplan, der følger klinikkens åbningstider og akuttider.

Annoncetekster for tandbehandlinger skrives sagligt. Der gælder regler for markedsføring af sundhedsydelser i Danmark, og Google har sine egne retningslinjer for annoncer om sundhed. Specialisten lover ikke resultater af behandlinger og bruger ikke før og efter-billeder i annoncerne.

Horsens får ikke besøg af os på en adresse, for teamet har ingen. Alt foregår online: et møde er et videoopkald eller en telefonsamtale i dansk arbejdstid, lagt efter klinikkens program og gerne efter sidste patient. Google Ads-kontoen står i klinikkens navn, og specialisten får netop den adgang, opgaven kræver.

Vores generelle arbejde med Google Ads er beskrevet på ydelsessiden, og det særlige ved markedsføring for tandlæger findes på branchesiden. Behandler I også mange fra Skanderborg, Hedensted og Odder, viser oversigten over Region Midtjylland de øvrige byer. Analysen af klinikkens annoncer starter på kontakt.