Til restauranter, caféer og spisesteder i Viborg og byerne omkring, som vil fylde bordene via Google. Her kan du se, hvordan en dansktalende specialist i Google Ads skiller den sultne gæst, der søger på telefonen en time før, fra den, der planlægger et selskab flere uger frem, og hvorfor de to kræver hver sin kampagne.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Viborg trækker mange mennesker til byen, som ikke bor der. Nogle har et ærinde ved retten eller i regionens administration, andre er på arbejdsrejse, og om sommeren går turister rundt omkring Domkirken og langs søerne. Fælles for dem er, at de ikke kender byens spisesteder i forvejen. De tager telefonen frem et sted i midtbyen og skriver „frokost Viborg“, „restaurant nær Domkirken“ eller „spise ved søen“.
Netop i det øjeblik kan en betalt annonce flytte gæsten hen til jeres bord. Annoncen kan stå øverst, mens gæsten står og leder, med en knap til at ringe, en rutevejledning og et link til bordbestilling. Det tager under et minut fra søgning til beslutning, og derfor skal annoncen være skrevet til netop det øjeblik.
Men det er kun den ene halvdel. Den anden gæst sidder hjemme i Bjerringbro eller på et kontor i byen og planlægger en konfirmation, en fødselsdag eller en firmafest. Han søger flere uger før og sammenligner menuer i ro og mag.
Hvem det er til
Har et møde, en sag eller en udflugt i byen og vil bare have et godt sted at spise inden for gåafstand. Søger på mobilen, kigger på billeder og åbningstider og vælger hurtigt. Annoncen skal vise beliggenhed og en tydelig knap.
Planlægger konfirmation, barnedåb eller en rund fødselsdag og leder efter et lokale og en menu til mange. Søger fra hele kommunen, også fra Stoholm, Karup og Skals, og vil kunne se selskabsmenuen på en egen side.
Personaleforeningen eller chefen booker allerede i efteråret. Søgningerne handler om julefrokost, firmaarrangementer og selskabslokaler, og annoncen skal pege på en side med kapacitet, menuforslag og en enkel forespørgsel.
Bor i byen og kender jer allerede, men glemmer jer, når der kommer et nyt sted til. Her er Google Ads mindre vigtigt end profilen på Google og en nyhedsmail, og specialisten siger det ærligt i analysen.
Detaljerne
En specialist i Google Ads arbejder med restauranter ud fra tid, sted og formål. Det lyder enkelt, men de fleste restauranters egne forsøg samler det hele i én kampagne, der kører døgnet rundt og bruger budgettet på søgninger, der aldrig bliver til en reservation.
Den spontane kampagne får en tidsplan, så den er aktiv i timerne op til frokost og aftensmad og står stille, når køkkenet lukker. Mandag, hvor mange spisesteder holder lukket, kan slås helt fra.
Til gæsten på dagen målrettes annoncerne til folk, der befinder sig i og omkring Viborg. Selskabskampagnen får et bredere område, der dækker kommunen og nabobyerne, fordi folk gerne kører et stykke for den rigtige festmenu.
Opskrifter, jobopslag, takeaway fra kæder og anmeldelser af andre steder fylder meget i søgningerne om mad. Specialisten lægger løbende ord ind som udelukkelser, så I ikke betaler for klik, der ikke handler om at spise hos jer.
Side om side
Rammer den, der allerede leder efter et sted at spise, og kan styres ned til tid på dagen og område. Godt til tomme borde på bestemte dage og til selskaber i sæsonen.
Det første, mange ser på kortet. Billeder, menukort, åbningstider og svar på anmeldelser skal være i orden, før annoncerne giver mening, fordi gæsten tjekker profilen bagefter.
Godt til at vise retter, events og stemning for folk, der ikke søger lige nu. Det skaber lyst, men sjældent en reservation samme aften. Kanalerne støtter hinanden mere, end de konkurrerer.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om stedet, køkkenets åbningstider og eventuelle tidligere annoncer. Senest 24 timer senere ligger der en PDF i jeres indbakke uden beregning, hvor søgninger, kortprofil og bordbestilling er vurderet med restaurationsbriller.
Trin 2
Analysen gennemgås på et videomøde med projektlederen, og den samtale er på engelsk. Opsummering, beskeder og rapporter får I på dansk. Her aftales det, om den spontane gæst eller selskaberne skal have fokus først.
Trin 3
Projektlederen finder én specialist, som taler dansk og har styret kampagner for spisesteder med svingende travlhed. I har et kort videomøde med personen og siger selv til, om I vil gå i gang.
Trin 4
Først sættes målingen af opkald og bordbestillinger op, så kommer kampagnen til dagens gæster og til sidst selskaberne. I godkender hver etape. Månedsrapporten viser forbrug, klik, opkald og bestillinger fra annoncerne.
Tjekliste
Google Ads kan ikke redde en bookingside, der driller, eller en profil uden billeder. Specialisten tjekker derfor disse punkter i den første uge.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen adresse i Viborg, og specialisten kommer ikke ind i restauranten. Samarbejdet kører online, og det passer godt til en branche, hvor ejeren står i køkkenet om aftenen. Spørgsmål og godkendelser klares på skrift, når der er ro, og møder holdes som korte videoopkald i dansk arbejdstid.
Kanalen er beskrevet mere generelt under Google Ads, og hvordan vi arbejder med spisesteder i hele landet, står på siden om restauranter. Viborg og de andre kommuner i midten af Jylland finder du under Region Midtjylland.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke lokaler i byen, og ingen fra holdet sidder fast i Midtjylland. Arbejdet foregår over nettet, og når vi mødes, er det på skærmen. Specialisten sætter sig ind i byens rytme ud fra søgedata og jeres egne oplysninger om, hvornår der er travlt, og hvornår bordene står tomme.
Projektlederen taler engelsk med jer i opkaldene, indtil holdet får en dansktalende projektleder. Alt på skrift, fra PDF-analysen til hver månedsrapport, kommer på dansk. Annoncerne skrives af en specialist med dansk som modersmål, som I også kan ringe til om tekster og tilbud på menukortet.
Det afhænger af, hvor mange der søger på jeres type spisested, og hvor I ligger. For en lille café kan en meget smal kampagne i de travle timer være nok, eller analysen kan pege på, at profilen på Google og sociale medier er et bedre sted at starte.
Firmaer og foreninger begynder at lede efter et sted til julefrokosten i løbet af efteråret, og mange har besluttet sig, før vinteren for alvor sætter ind. Specialisten planlægger derfor kampagnen, så den er i gang i god tid, og justerer den, når kalenderen begynder at blive fyldt.
Det gør I. Annoncebudgettet betales direkte til Google og fastsættes af jer, og specialisten foreslår, hvordan det fordeles mellem dagens gæster og selskaberne. Ændringer i budgettet sker kun, når I har sagt god for dem.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.