Om sommeren sidder mange af dem, der leder efter et sted at spise i Hvide Sande, Søndervig eller Ringkøbing, i et lejet sommerhus med en tysk telefon i hånden. Om vinteren er det naboerne. Siden er til restauranter og caféer i Ringkøbing-Skjern Kommune, der vil have en Google Ads-konto, som kan tale til begge grupper på deres eget sprog.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vestkysten mellem Søndervig og Hvide Sande er fyldt med sommerhuse, og en stor del af gæsterne kommer sydfra. De planlægger aftenen på telefonen, ofte et par timer før, og de søger på tysk. En restaurant, der kun annoncerer på dansk, er usynlig for dem, uanset hvor godt den ligger.
Arbejdet med Google Ads for et spisested i kommunen begynder derfor med et spørgsmål, mange ejere ikke har stillet sig selv. Hvem er det, der skal finde jer, og hvilket sprog skriver de på? Svaret afgør, hvordan kontoen bliver delt op, hvilke søgeord der bliver købt, og hvilken side annoncen skal sende gæsten hen til.
Detaljerne
Her søger folk efter fisk, et bord med udsigt til havnen og noget at spise efter en dag på vandet. Søgningerne er korte og sker ofte samme dag, så annoncen skal vise åbningstid og vejen hen til jer med det samme.
Sommerhusgæsterne søger på stednavnet og på typen af mad, og mange leder efter noget, børnene også vil spise. Her kan et menukort, der kan læses på tysk, betyde mere end selve annonceteksten.
Byerne har gæster hele året. Om sommeren kommer turisterne ind på en regnvejrsdag, resten af året er det lokale, der skal fejre noget, spise frokost eller hente mad med hjem. Kampagnerne for de to byer kan derfor køre længere end dem ved kysten.
Side om side
Søger på tysk eller dansk med et stednavn og ordet for restaurant, fisk eller pizza. Beslutter sig samme dag, ofte samme time, og vil se åbningstid, menu og vejen. Annoncen skal sende hende til en side, hun forstår uden at oversætte.
Kender allerede de fleste spisesteder og søger mere efter anledninger end efter mad, for eksempel en frokost med kollegerne eller en mindre fejring. Kampagnen kører på dansk, med et lille budget og gerne hele året.
Tjekliste
Specialisten kan meget, men en tysk gæst klikker kun videre, hvis siden og menuen er til at forstå. Tjek disse punkter i god tid før påske.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Send os restaurantens navn og fortæl, om I allerede annoncerer. Inden for 24 timer har du en PDF-analyse, der viser, hvordan I ser ud på Google for en dansk og en tysk gæst, og hvor sæsonen kan give flere bordbestillinger.
Trin 2
Projektlederen tager analysen igennem med dig på engelsk i telefonen eller i et Google Meet-møde. Når opkaldet er slut, får du et dansk skriv med det, I har talt om, og det, der skal ske bagefter.
Trin 3
Ud fra analysen finder projektlederen én dansktalende Google Ads-specialist med erfaring fra restauranter og sæsonforretninger. Efter et kort videomøde afgør I, om I vil i gang med netop den person.
Trin 4
Først den danske grundkonto og målingen, så den tyske sommerkampagne, og til sidst planen for vinteren. Hver etape godkender I, og den månedlige rapport viser klik, opkald og bordbestillinger fra annoncerne.
Hvem det er til
Tag en restaurant i Hvide Sande, der har travlt fra juni til august og stille resten af året. Kontoen bliver bygget til en kort og intens sæson, hvor den tyske kampagne fylder mest, og hvor budgettet skrues helt ned i vintermånederne.
Forestil dig en café i Ringkøbing, der har gæster hele året, men flest om sommeren. Her kører en dansk kampagne for frokost og kage fast, og en tysk kampagne bliver lagt oven på, når sommerhusene er fyldt.
Lad os sige, at en kro ved Tarm eller Spjald især lever af konfirmationer og mindre fester. Turisterne betyder mindre, og kontoen handler om søgninger efter selskabslokaler og menuer, nogle måneder før festen.
Et nærmere kig
Ringkøbing-Skjern er en stor kommune i Region Midtjylland med fjorden i midten, havet mod vest og landbrugsland mod øst. Afstandene er lange, og der er ikke mange søgninger fra de fastboende hver dag, så en konto skal bruge sit budget, når gæsterne faktisk er der. Vi har ikke et kontor i kommunen, og specialisten arbejder i kontoen over nettet. I sender menuer, billeder og ændringer i åbningstiden på skrift, og når noget skal snakkes igennem, sker det på video.
Hvordan en søgekampagne er bygget op generelt, står på siden om Google Ads. Det, vi har samlet om spisesteder, kroer og caféer, ligger under restauranter. Vil du se resten af Vestjylland og Østjylland samlet, så kig på Region Midtjylland, eller gå direkte til kommunesiden for Ringkøbing-Skjern.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vores team har ikke noget kontor ved fjorden eller andre steder i Vestjylland. Specialisten styrer annoncekontoen online og kommer ikke forbi restauranten. Billeder og menuer sender I digitalt, og et videomøde tager over, når en mail ikke er nok.
Samarbejdet og annoncerne er to forskellige ting. Samtalerne med projektlederen foregår på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder på holdet, mens analyse, rapporter og beskeder er på dansk, og specialisten taler dansk. Annoncerne skrives på det sprog, gæsterne søger på, altså dansk og tysk.
Specialisten bygger den tyske kampagne og kan tage udgangspunkt i jeres eget tyske menukort og de ord, I selv bruger over for turisterne. Hvis der er brug for en, der skriver tysk som modersmål, afklarer projektlederen det med jer, før den tyske del går i luften.
Ja. Specialisten indstiller kontoen, så annoncerne kun vises i jeres åbningstid og lidt før, og kan sætte kampagner på pause i de uger, I holder lukket. Det er især vigtigt for spisesteder ved kysten, hvor åbningstiderne skifter flere gange om året.
For nogle spisesteder gør det, for andre ikke. En café i Skjern eller Ringkøbing kan have gavn af en lille dansk kampagne hele året, mens en restaurant ved havet ofte gør klogere i at spare budgettet til sæsonen. Specialisten foreslår en plan ud fra jeres egne tal.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.