Google Ads til produktionsvirksomheder i Syddjurs med søgeord fra værkstedets eget sprog

Syddjurs er kendt for Mols Bjerge, sommerhusene ved Ebeltoft og pendlerne, der kører mod Aarhus om morgenen. Mindre kendt er det, at der langs vejene mellem Hornslet, Rønde, Kolind og Ryomgård ligger værksteder og fabrikker, der leverer til kunder i hele Danmark og ofte også syd for grænsen. For dem er det lokale marked på Djursland en lille del af omsætningen.

Det har betydning for, hvordan en Google Ads-konto skal bygges. En tømrer i Ebeltoft annoncerer til folk inden for en halv times kørsel. En underleverandør i Mørke skal derimod findes af en indkøber i Fredericia, en konstruktør i Silkeborg eller en projektchef i Storkøbenhavn. Geografien i kampagnen følger kunderne, ikke postnummeret.

Det betyder også, at konkurrencen i annonceauktionen ikke er de andre virksomheder i kommunen. Det er alle de leverandører i landet, der laver det samme som jer. Derfor skal kampagnen vinde på relevans og ikke kun på bud.

Google annoncering for industrien er et stille håndværk. Klikkene er få, og hver eneste forespørgsel tæller. Arbejdet foregår derfor tæt på detaljerne.

Opbygning efter proces og ikke efter produktkatalog

Hver proces eller kompetence får sin egen kampagne eller annoncegruppe med sine egne søgeord og annoncetekster. Det gør det muligt at se, hvilke dele af jeres forretning der faktisk bliver efterspurgt, og hvilke der kun koster.

Sporing af det, der betyder noget

Et klik er ikke en kunde. Specialisten sætter målinger op i GA4 og i Google Ads, så det er formularer, uploads af tegninger og opkald fra annoncerne, der tæller. Uden det er det umuligt at vide, om kampagnen tjener sig hjem.

Søgetermerne gennemgås hver uge

I rapporten over søgetermer står, hvad folk rent faktisk skrev, da de så jeres annonce. Her dukker de irrelevante søgninger op, og de bliver lukket ude. Her dukker også nye ord op, som I selv ikke havde tænkt på, men som en køber bruger.

Holdet arbejder på afstand, og det passer godt til Google Ads, hvor alt sker i kontoen og i jeres egne målinger. Specialisten har ikke brug for at stå i hallen. Hvad der skal bruges, er jeres viden om processer og kunder, og den kommer frem i opkald og i korte skriftlige svar.

Arbejdet tager udgangspunkt i, at I hører til et erhvervsliv, der strækker sig ud over Djursland og ind i resten af Region Midtjylland og videre. Vil du vide, hvordan andre fabrikker griber markedsføringen an, så læs om produktionsvirksomheder, og når du er klar, finder du formularen til analysen under kontakt.