Skrevet til fysioterapeuter, kiropraktorer, massører og behandlere med egen praksis på Djursland, fra Allingåbro til Grenaa. En klinik her har to slags patienter: dem, der bor her hele året og kører langt for en tid, og dem, der får ondt i ryggen i et lejet sommerhus. Her kan du læse, hvordan en annoncekonto kan tale til begge uden at blande dem sammen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
I en storby ligger der en fysioterapeut på hvert tredje gadehjørne, og patienten vælger den nærmeste. På Norddjurs er billedet et andet. Kommunen strækker sig fra Allingåbro i vest til kysten ved Grenaa, og mange bor i landsbyer, hvor der ikke er en klinik i nærheden. En patient fra Ørsted eller Gjerrild vejer derfor turen mod behandlingen, før hun booker, og hun vil gerne vide, om der er parkering, og om der er tider uden for arbejdstid.
Det har betydning for, hvordan en konto i Google Ads bygges. Annoncen skal nævne byen, og gerne den vej patienten kommer fra. Udvidelser med adresse og åbningstider gør mere arbejde her end i en by, hvor alt ligger tæt. Og geografien i kontoen tegnes efter, hvor klinikkens patienter faktisk bor, ikke efter en cirkel på kortet, der også fanger Mols eller havet.
Side om side
Søger ofte efter en bestemt behandling eller en navngiven faggruppe og sammenligner to eller tre klinikker. Beslutningen tager tid, og forløbet strækker sig over flere besøg. Annoncen skal vise faglighed, adresse og muligheden for at booke online.
Har typisk fået et akut problem, for eksempel en låst lænd efter en lang køretur eller en forstuvet ankel på stranden. Søgningen sker fra en telefon, ofte med ordene akut, i dag eller nær mig. Annoncen skal vise, at der er en tid snart, og hvor langt der er.
Deler kontoen i to kampagner med hver sit budget og sine egne tekster. Sommerkampagnen kører i de uger, hvor husene langs Kattegat er udlejet, og den stilles i bero, når sæsonen er slut, så budgettet ikke løber ud på gæster, der allerede er taget hjem.
Detaljerne
Det skal siges ærligt: der søges ikke mange gange om måneden efter en kiropraktor i Grenaa. Det betyder ikke, at annoncering er spild. Det betyder, at kontoen skal bygges, så de få søgninger ikke går tabt, og at planen sjældent stopper ved kommunegrænsen.
Mange patienter krydser grænsen til Syddjurs uden at tænke over det, og nogle kører fra Randers-kanten mod Auning, fordi der er kortere ventetid. En specialist ser på, hvilke postnumre de nuværende patienter kommer fra, og tegner målretningen ud fra det. Læs mere om området på siden om Region Midtjylland.
Når der kun kommer en håndfuld klik om ugen, betyder hvert enkelt noget. Derfor skal sporingen af bookinger og opkald virke fra første dag, og søgetermerne skal gennemgås jævnligt, så der ikke bliver brugt penge på folk, der leder efter en uddannelse eller et job.
Tjekliste
Tjek listen igennem sammen med den, der passer klinikkens hjemmeside. Hvis et punkt mangler, er det ofte der, de første kroner forsvinder.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om behandlingerne, og hvilke byer patienterne typisk kører fra. Senest efter 24 timer ligger der en PDF på dansk i din indbakke, som peger på, hvor en annoncekonto bør lægge kræfterne, og hvilke søgninger den bør lade være.
Trin 2
Vores senior projektleder går analysen igennem sammen med dig, og det foregår på engelsk. Bagefter samles aftalerne i en kort opsummering på dansk. Det er også her, I bestemmer, om sommerhusgæsterne skal have deres egen kampagne.
Trin 3
Med udgangspunkt i klinikkens faggruppe og opland peger projektlederen på én dansktalende Google Ads-specialist, der kender sundhedsområdet. Efter et videomøde med vedkommende er det klinikkens ejer, der siger ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Ingen etape går i gang uden dit ja. Når måneden er omme, kommer der en rapport, som viser søgninger, bookinger og opkald fra annoncerne, hvad specialisten har rettet, og hvad der står for tur i den kommende måned.
Hvem det er til
Som har både patienter med henvisning og selvbetalende patienter og gerne vil fylde de tider, der ikke er dækket af den offentlige ordning. Kontoen kan målrette de behandlinger, der skal sælges særskilt.
Hvor mange patienter kommer akut og vil have en tid samme uge. Her er budgettet til mobilsøgninger og opkald fra annoncen ofte det, der betyder mest, især om sommeren.
Hvor nogle søger efter afslapning og andre efter behandling af en konkret gene. Specialisten skiller de to ad, så annonceteksten passer til det, folk faktisk søger på.
Et nærmere kig
Der findes ingen adresse, hvor du kan møde os på Djursland, og heller ikke i resten af landet. Alt arbejdet sker online, og møder er videomøder, så det er ligegyldigt, om klinikken ligger midt i Grenaa eller ude ved landevejen mod Auning. Specialisten skal bruge adgang til annoncekontoen og målingen på hjemmesiden samt én person i klinikken, der ved, hvilke tider der står tomme.
Hvordan vi i det hele taget griber markedsføring an for behandlere, står på siden om klinikker. Selve kanalen, og hvad der sker i kontoen uge for uge, er beskrevet under Google Ads. Samarbejdets gang fra første besked til første rapport finder du på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Grenaa, i Auning eller nogen anden by på Djursland har vi lokaler. Teamet er spredt og arbejder over nettet, så projektleder og specialist ser dig på skærmen. En Google Ads-konto til en klinik passes desuden bedst inde i selve kontoen og i målingen af bookinger, ikke ved et mødebord.
Når du taler med projektlederen, hvad enten det er i røret eller over Google Meet, er sproget engelsk. Alt på skrift er derimod dansk: analysen, rapporterne og de beskeder, I sender frem og tilbage. Specialisten, der passer klinikkens konto og skriver annoncerne, har dansk som arbejdssprog, så teksterne lyder, som patienterne på Djursland taler.
Ja, men der er grænser. Danske regler for reklame for sundhedsydelser sætter rammer for, hvad en klinik må love, og Google har sine egne regler for sundhedsannoncer. Specialisten skriver annoncer, der holder sig inden for begge, og undgår løfter om resultater. Det er ikke juridisk rådgivning, og tvivlsspørgsmål bør klinikken afklare med sin brancheforening.
Søgningerne er færre, end man ser omkring Aarhus, og det er bedst at sige det højt med det samme. Planen omfatter derfor som regel hele Djursland og de postnumre, patienterne allerede kommer fra. Analysen giver et billede af, hvor stor efterspørgslen er for netop jeres behandlinger, inden der bruges en krone på klik.
Ja. Specialisten opretter den som en særskilt kampagne med egen tidsplan og eget budget. Den kører i de uger, hvor sommerhusene ved kysten er fyldt, og sættes på pause bagefter. Hvis klinikken holder ferielukket en periode, bliver annoncerne også sat i bero, så der ikke betales for klik, der ikke kan blive til en tid.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.