Google Ads til klinikker i Herning, når patienten søger med ondt lige nu

Herning er centrum for en stor del af Midt- og Vestjylland. Folk kører hertil for at handle, for at arbejde og for at gå til messer, koncerter og sport i de store haller uden for byen. Fra Sunds, Vildbjerg, Aulum, Kibæk og Sørvad er turen ind til byen en del af hverdagen, og mange vil hellere bruge en behandler i Herning end køre helt til Aarhus eller Viborg.

Det giver en klinik i byen et opland, der rækker ud i kommunen og ind i nabokommunerne. Men oplandet har også en grænse. En patient i Sønder Felding søger måske lige så gerne mod en klinik syd for kommunegrænsen, og en i Gullestrup har kort til flere klinikker inde i byen. Specialisten tegner derfor området omhyggeligt op, før kampagnen går i gang, i stedet for at sætte en stor cirkel om hele landsdelen.

Hvorfor søgning passer til behandlere

Når nogen skriver kiropraktor Herning eller fysioterapeut akut i søgefeltet, er det sjældent for sjov. Søgningen kommer typisk samme dag, som ryggen låser, eller efter en træning, hvor knæet sagde fra. Det gør Google Ads til en kanal, hvor klinikken møder patienten i det øjeblik, beslutningen bliver truffet.

Én annoncegruppe per behandling

Specialisten deler kampagnen op efter de behandlinger, I vil have flere patienter til. Søgninger om ondt i ryggen, om idrætsskader og om hovedpine får hver deres annonce og landingsside, så teksten passer til det, der blev søgt på. En patient, der skriver om en forstuvet ankel, skal ikke lande på en generel forside med klinikkens historie.

Udvidelser, der svarer på de praktiske spørgsmål

Under selve annoncen kan der stå adresse, telefonnummer og links til booking og priser. For en klinik er det ofte dét, der får folk til at handle: de kan se, at stedet ligger tæt på, og at de kan ringe med det samme. Specialisten forbinder kontoen med Google Virksomhedsprofil, så adressen og åbningstiderne er de samme over det hele.

Ugentlig oprydning i søgetermerne

Hver uge gennemgår specialisten de søgninger, annoncerne faktisk blev vist på. Folk, der leder efter et job som fysioterapeut, en uddannelse eller øvelser på YouTube, bliver lukket ude med negative søgeord. Det er stille og lidt kedeligt arbejde, men det er her, det afgøres, om budgettet går til patienter eller til nysgerrige.

Der sidder ingen fra holdet i Herning. Specialisten logger ind i jeres Google Ads-konto, sætter målingen op sammen med den, der passer hjemmesiden, og sender forslag til tekster og annoncegrupper til godkendelse på skrift. Har I spørgsmål, tager vi dem over video på et tidspunkt, der ikke falder midt i en behandling.

Mere om kanalen og om, hvordan vi arbejder med søgeannoncer, står på siden om Google Ads. Det, der gælder for markedsføring af behandlere generelt, er samlet under klinikker. Andre byer i landsdelen finder du under Region Midtjylland, og byens egen side er Herning.