Google Ads til klinikker i Gentofte, hvor patienten søger på behandlingen og ikke på dit navn

Spørg en klinikejer, hvad hun tror, patienterne søger på, og svaret er tit „fysioterapeut Hellerup“ eller klinikkens eget navn. Kig i søgetermerne i Google Ads, og billedet er et andet. Folk skriver „ondt i knæet efter løb“, „chokbølgebehandling hælspore“, „kiropraktor uden henvisning“ eller navnet på en bestemt behandling, de har læst om. Klinikken er ikke det første, de tænker på. Problemet er.

Gentofte ligger mellem København og resten af Nordsjælland, og patienterne kan lige så godt køre ind til byen eller op til Lyngby. Hvis klinikken kun byder på sit navn og et par brede ord, ender de søgninger, hvor patienten allerede ved, hvad hun vil have, hos en klinik et andet sted, der har skrevet behandlingen ind i annoncen.

En specialist i Google Ads lægger derfor kontoen op efter behandlinger. Hver behandling, klinikken vil have flere patienter til, får sine egne søgeord, sin egen annoncetekst og helst sin egen side på hjemmesiden, hvor patienten kan læse kort om den og booke en tid.

Annoncetekster inden for reglerne for sundhedsydelser

Der er regler for, hvordan sundhedsydelser må markedsføres i Danmark, og Google har sine egne retningslinjer for annoncer om helbred. Specialisten skriver nøgternt om, hvad behandlingen er, og hvem den henvender sig til, uden at love et resultat. Hvad din faggruppe må, afklarer du med din egen forening, og specialisten følger det.

Ingen målretning ud fra helbred

Google tillader ikke, at man bygger målgrupper ud fra folks helbred. Remarketing til besøgende på en side om en bestemt lidelse er derfor ikke en vej, specialisten går. I en klinikkonto er det søgeordene og annonceteksten, der rammer den rigtige patient.

Måling af bookinger og opkald

Specialisten sætter målingen op, så kontoen kan skelne mellem en onlinebooking, et opkald fra annoncen og et klik, der ikke førte nogen steder hen. Det sker i samspil med jeres cookiebanner, så målingen respekterer patientens samtykke.