Til hoteller, kroer og andre overnatningssteder i Syddjurs, fra Ebeltoft og Mols til Rønde og Hornslet, som er fyldt op i juli, men har tomme værelser store dele af resten af året. Kampagnerne på Google bygges op om konkrete grunde til at tage afsted uden for ferien, så annoncekronerne går til de uger, hvor en ekstra booking faktisk kan mærkes.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Et hotel i Ebeltoft eller en kro på Mols behøver sjældent hjælp til at fylde ugerne i juli. Familierne har bestilt værelser i god tid, og søgningerne efter ferie på Djursland stiger af sig selv, når skolerne holder fri. Alligevel ser vi ofte Google Ads-konti, hvor hovedparten af budgettet bliver brugt netop i de uger, fordi klikkene er mange, og der ser travlt ud i kontoen.
Vores udgangspunkt er det modsatte. Annoncekronerne flyttes over til de perioder, hvor du har ledige værelser, og hvor gæsten skal have en grund til at vælge Syddjurs frem for at blive hjemme. Det kan være en vandretur i nationalparken, en efterårsferie med børn, en julefrokost med overnatning eller et par dage med god mad ved Ebeltoft Vig. Hver grund bliver til sin egen kampagne med sine egne søgeord.
Side om side
Budgettet holdes lavt og bruges mest på søgninger efter hotellets eget navn, så bookingportalerne ikke tager gæster, der allerede ledte efter dig. Bredere søgninger efter ferie på Djursland klarer sig med den synlighed, du har i forvejen.
Her bruges størstedelen af budgettet. Annoncerne taler om noget at opleve, en pris for et par nætter og de konkrete datoer, og de vises til folk i Aarhus, Randers og resten af Østjylland, som kan køre derud efter arbejde om fredagen.
Færre søgninger, men mere værdi pr. booking, fordi firmaer leder efter julefrokost med overnatning og lokaler til et seminar. Kampagnen skrives i et erhvervssprog og sender trafikken til en side med selskabsmenuer og værelser.
Hvem det er til
Folk søger på ruter, udsigter og vandreture i nationalparken længe før de søger på overnatning. En annonce, der kombinerer turen med et værelse og en madpakke, fanger dem, mens de stadig lægger planen for weekenden.
Når skolerne har fri i oktober, leder forældre efter noget at lave inden for kort afstand af Aarhus. Et besøg i dyreparken ved Ebeltoft eller en tur om bord på Fregatten Jylland kan pakkes sammen med familieværelset.
Glasmuseet og den gamle bykerne trækker gæster, der vil have en rolig weekend med noget at se. Kampagnen kan bygge på søgninger efter weekendophold og kulturoplevelser i stedet for den slidte søgning på hotel og bynavn.
Et seminar på Djursland er langt nok væk til, at ingen smutter hjem midt på dagen, og tæt nok på til, at deltagerne kan køre selv. Annoncer på søgninger efter konferencehotel og kursussted rammer mødebookerne i hverdagene, hvor du ellers har plads.
Trin for trin
Trin 1
Du sender et par linjer om hotellet, hvornår værelserne står tomme, og hvilket bookingsystem du bruger. Inden for 24 timer får du en gratis analyse som PDF, der peger på de uger og anledninger, kampagnerne bør starte med.
Trin 2
Så ringer projektlederen op, eller I mødes på Google Meet, gerne en dag hvor receptionen kan undvære dig en halv time. Samtalen er på engelsk, men opsummeringen, analysen og al anden skriftlig kommunikation er på dansk. Sammen lægges en kalender for de kommende sæsoner.
Trin 3
Til hotellet finder projektlederen en dansktalende specialist, som har arbejdet med bookingmotorer og belægning før. I får en halv times videosnak, og bagefter er det dig, der afgør, om hun eller han skal tage over.
Trin 4
Den første etape er en eller to anledninger med landingssider, som du godkender. Hver måned får du en rapport om bookinger, forespørgsler og forbrug fordelt på anledning, og derefter beslutter I den næste etape sammen.
Tjekliste
En pakke på Google er ikke stærkere end den side, gæsten lander på. Gå listen igennem, inden du sætter budget af til den første anledning.
Tjekliste
Detaljerne
I starten handler det meste om opsætning. Specialisten kobler målingen til bookingmotoren, så en reservation tæller som en reservation og ikke bare som et klik. Søgninger efter hotellets navn lægges i en kampagne for sig, og hver anledning får egne annoncegrupper med de ord, gæsterne bruger, når de leder efter netop den oplevelse.
Hen over året flyttes budgettet efter din belægning. Melder bookingsystemet fuldt i en weekend, sættes annoncerne for den weekend på pause. Står der tomme værelser tre uger frem, skrues der op for den anledning, der passer til årstiden. Specialisten læser også søgeordsrapporten hver uge og fjerner søgninger, der intet har med overnatning at gøre, som folk, der leder efter et job i receptionen eller et telefonnummer.
Mange gæster finder overnatning direkte på kortet. Kan dit bookingsystem sende priser til Google, hjælper specialisten med at få dem vist ved hotellets profil, så gæsten kan booke direkte hos dig i stedet for at gå omvejen over en portal.
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Syddjurs, og ingen fra teamet kommer forbi receptionen i Ebeltoft eller kroen i Rønde. Al planlægning foregår på video, landingssider og annoncetekster godkender du i et delt dokument, og specialisten arbejder i din egen Google Ads-konto, så du altid selv har data og historik.
Hvordan vi arbejder med søgeord, budgetter og måling, kan du læse mere om på siden om Google Ads. Mange gæster til Djursland kommer fra resten af landsdelen, og siden om markedsføring i Region Midtjylland viser, hvordan kampagnerne kan række ud over kommunen. Vil du se trinnene, før du skriver, finder du dem under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke et kontor i Syddjurs eller andre steder på Djursland, og hele samarbejdet foregår online. Møder holdes på video, og specialisten arbejder i din egen Google Ads-konto. Du kan derfor følge med i kampagnerne, når det passer dig, også midt i højsæsonen.
Opkald og videomøder med projektlederen foregår på engelsk. Alt, hvad der skrives, fra analysen til de månedlige rapporter og beskeder om ændringer, er på dansk. Specialisten, der passer kampagnerne, taler dansk, så annoncetekster til danske gæster skrives af en, der har sproget som sit eget.
Som regel kun på hotellets eget navn. Søger en gæst direkte efter dig, er det en fordel at stå øverst, så bookingen sker på din hjemmeside og ikke via en portal, der tager provision. Bredere annoncer om ferie på Djursland giver sjældent mening i de uger, hvor du ikke har værelser at sælge.
Ja. Søgninger efter julefrokost, konfirmation, bryllup og firmaseminar får egne kampagner, fordi køberen og ordene er helt andre end for en weekendgæst. Annoncerne sender trafikken til en side med menuer og lokaler, og forespørgslen bliver målt som en henvendelse.
Specialisten måler bookinger og forespørgsler fra hver pakke for sig og holder dem op mod, hvad annoncerne har kostet. I rapporten hver måned kan du se, hvilke anledninger der fylder værelser, og hvilke der mest giver klik. Pakker, der ikke bærer sig, bliver lukket eller skrevet om.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.