Til hoteller, kroer, bed and breakfast og ferieboliger i Viborg, Bjerringbro, Karup og resten af kommunen. Siden forklarer, hvorfor et hotel i Viborg ofte har to helt forskellige gæster i løbet af en uge, og hvordan en dansktalende Google Ads-specialist kan bygge kampagner, der taler til hver af dem på det rigtige tidspunkt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mandag til torsdag kommer mange til Viborg i arbejdsøjemed. Byen huser Vestre Landsret og Region Midtjyllands administration, og virksomheder i hele kommunen har gæster, leverandører og kursister, der skal overnatte. På Google skriver de ting som „hotel Viborg centrum“, „overnatning nær landsretten“ eller „hotel med mødelokale Viborg“. Det, der tæller, er en seng, wifi, tidlig morgenmad og parkering, og valget falder hurtigt.
Fredag skifter billedet. Nu er det par, familier og vandrere, der kommer for søerne, domkirken, skovene omkring Hald Sø eller Hærvejen, der går gennem byen. Her går søgningerne på oplevelser, weekendophold og ferie i Midtjylland, og gæsterne bruger længere tid på at kigge billeder og læse om området. En Google Ads-konto, der ikke skelner mellem de to, bruger budgettet på de forkerte søgninger halvdelen af tiden.
Side om side
Korte søgninger med bynavn og praktiske ord, ofte på hverdage i arbejdstiden og på telefonen. Annoncen skal nævne beliggenhed, parkering og morgenmad og føre direkte til en bookingside, hvor man kan reservere på et minut.
Længere søgninger om oplevelser, ophold og pakker, ofte om aftenen og i weekenden, mange gange på tablet eller computer. Annoncen skal vise stemning, natur og hvad der er at lave, og føre til en side med billeder og tilbud for weekendophold.
Der laves separate kampagner med hver sin annoncetekst, sine søgeord og sin tidsplan. Budgettet flyttes efter, hvornår I har ledige værelser, så annoncerne kører hårdest på de dage, hvor belægningen typisk er lavest.
Detaljerne
Specialisten tager udgangspunkt i hotellets belægning, ikke i et fast budget pr. dag. Hvis hverdagene er fyldt af faste firmaaftaler, er der ingen grund til at byde på hverdagssøgninger. Hvis weekenderne i vinterhalvåret står tomme, er det dér, indsatsen skal ligge.
Grundstenen er søgninger, hvor folk skriver Viborg, Karup, Bjerringbro eller navnene på seværdigheder sammen med ord som hotel, kro og overnatning. Specialisten bygger søgeordslister op, fjerner ord, der ikke fører til bookinger, og skriver annoncer, der svarer på det, folk faktisk spørger om.
Kampagnerne følger kalenderen. Skoleferier, julefrokostsæsonen og større arrangementer kan give ekstra efterspørgsel, mens andre perioder er stille. Specialisten forbereder annoncer og budget i god tid, så de er klar, når folk begynder at planlægge.
Annoncerne sender gæsten til hotellets egen bookingside, og specialisten sørger for, at bookinger bliver målt korrekt i Google Ads og Google Analytics. Det kræver ofte et samarbejde med leverandøren af bookingsystemet, og specialisten tager den kontakt, hvis I ønsker det.
Hvem det er til
Et hotel tæt på centrum eller domkirken har en stor del forretningsgæster og mødegæster. Her handler Google Ads om at fange både den enkelte rejsende og den, der skal arrangere et møde eller kursus for en større gruppe.
Et overnatningssted uden for byen, ved søerne eller i landsbyerne mellem Stoholm og Skals, lever mere af ferie- og weekendgæster. Kampagnerne skal derfor fremhæve natur, mad og ro og køre mest på de tidspunkter, hvor folk planlægger fridage.
Små steder med få værelser har brug for en enkel konto med et lille budget, der rammer præcist. Det kan være vandrere på Hærvejen, besøgende til et arrangement eller familie, der skal på besøg i området.
Håndværkere, montører og konsulenter, der arbejder i kommunen i flere uger, har brug for noget andet end en hotelnat. Annoncer til den gruppe kan tale om køkken, vaskemaskine og ugepris, uden at nævne beløb i annonceteksten.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os kort om hotellet, om de dage, hvor værelserne står tomme, og om den måde, gæsterne booker på i dag. Inden 24 timer har du en gratis marketinganalyse som PDF, der peger på, hvor annoncerne bør sættes ind.
Trin 2
En projektleder gennemgår analysen med dig i telefonen eller på et videoopkald, som foregår på engelsk. Alt det skriftlige, fra analysen til rapporter og mails, er på dansk. I aftaler, hvilke kampagner der skal laves først, og hvem fra receptionen der kan svare på spørgsmål.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med hoteller, turisme eller andre virksomheder, hvor efterspørgslen svinger med ugedag og sæson. Du møder personen online og siger selv ja eller nej til samarbejdet.
Trin 4
Første etape er søgekampagner med bynavn, anden etape kampagner til weekender og sæson, tredje etape eventuelt annoncer til grupper og møder. I godkender hver etape, og hver måned får I en rapport om bookinger, omkostninger og de søgninger, der virkede.
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor i Viborg og møder ikke op i receptionen. Specialisten arbejder online, og møder med hotellet foregår på video, gerne i de timer om formiddagen, hvor der er ro efter morgenmaden og før indtjekningen. Ændringer i kontoen kan godkendes skriftligt, så det ikke kræver et møde hver gang.
Hoteller og kroer står endnu ikke med en selvstændig side hos os, så se oversigten under brancher, hvis du vil vide, hvilke andre erhverv vi kender. Turismen og erhvervslivet i den midterste del af Jylland er beskrevet på siden om Region Midtjylland, og det hele forløb kan du læse under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online og har ingen adresse i Viborg eller resten af kommunen. Møderne foregår på video og kan lægges på de tidspunkter, hvor der er stille på hotellet. Specialisten kender dog byens to slags gæster og bygger kontoen efter dem.
Projektlederen taler engelsk, når I mødes i telefon eller på video. Resten foregår på dansk: analysen, mails om kampagnerne og månedens rapport. Den specialist, der styrer jeres Google Ads og skriver annoncerne til både forretningsgæster og weekendgæster, taler dansk.
Det handler ikke om at erstatte bookingportalerne, men om at få flere gæster til at booke direkte. Når en gæst søger på hotellets navn eller på hotel i Viborg, kan en annonce føre direkte til jeres egen bookingside. Specialisten vurderer, hvor meget af budgettet der giver mening på netop de søgninger.
Det afhænger af antallet af værelser, hvor mange ledige nætter I har, og hvor mange andre der byder på de samme søgninger. Analysen giver et billede af efterspørgslen, og projektlederen lægger en plan sammen med jer, så budgettet passer til det, I vil opnå, og kan justeres undervejs.
Ja. Hvis hotellet har mødelokaler, kan der laves en separat kampagne til virksomheder, der søger efter et sted til møder, kurser eller konferencer i Midtjylland. Den kampagne skal have sin egen side på hjemmesiden med lokaler, forplejning og en nem måde at forespørge på.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.