Google Ads til hoteller i Aarhus, som tager højde for, hvor gæsten sidder, når hun søger

Aarhus trækker gæster fra mange retninger. Par fra Sjælland tager færgen over til en weekend med museer og restauranter. Familier fra Norge og Tyskland kombinerer byen med en tur rundt i Jylland. Forældre kommer på besøg hos studerende ved universitetet, og folk fra resten af Midtjylland overnatter efter en koncert eller et møde. Alle kan finde på at skrive „hotel Aarhus“, men de har vidt forskellige behov og bestiller med vidt forskellig tid i forvejen.

Kører hotellet én samlet kampagne for hele Danmark og nabolandene, ender budgettet hos dem, der søger mest, og det er ikke nødvendigvis dem, der bliver flest nætter eller bestiller mest ved siden af værelset. En specialist i Google Ads deler derfor kontoen op efter, hvor søgningen kommer fra, så budget, sprog og budskab kan følge den gæst, der faktisk sidder bag skærmen.

Opdelingen er ikke kompliceret, men den kræver, at nogen holder øje med den hver uge, så pengene flytter sig med efterspørgslen.

Geografi og sprog i hver sin kampagne

Specialisten laver kampagner for nærområdet, for resten af Danmark og for de udenlandske markeder, hotellet vil satse på. Hver kampagne har sit eget budget, så en travl uge med søgninger fra Tyskland ikke spiser pengene til danske weekendgæster.

Hotelannoncer på Google ved siden af søgeannoncerne

Når gæster sammenligner priser direkte i Google, kan hotelannoncer vise jeres egen pris med et link til jeres booking. Det kræver en forbindelse mellem bookingsystemet og Google, og specialisten undersøger, om den er mulig med det system, I har.

Annoncer om oplevelser tæt på hotellet

Ligger hotellet i gåafstand til ARoS, Den Gamle By, Aarhus Ø eller Marselisborg, kan annoncerne nævne det. Det giver mening for gæster, der først har valgt, hvad de vil opleve, og derefter leder efter et sted at sove.

Måling af bookinger og ikke bare klik

Specialisten sætter målingen op, så en booking fra annoncen registreres med værdien af opholdet. Først da kan man se, om en kampagne mod Norge betaler sig bedre end en mod Sjælland.

Specialisten kommer ikke forbi receptionen. Arbejdet foregår online, møderne holdes på video i dansk arbejdstid, og det meste af den løbende kontakt foregår skriftligt, så det kan passe ind mellem check-in og en travl morgenmad. Det gælder både hoteller midt i byen og overnatningssteder i Lystrup, Mårslet, Sabro eller et af de andre steder i kommunen.

Kanalen er beskrevet mere generelt under Google Ads, og vil du se, hvad der ellers sker for virksomheder i området, kan du læse om Region Midtjylland. Under brancher finder du andre fag, vi skriver om. Er du klar, bestiller du analysen via kontakt.