Til tømrere, murere, VVS-installatører, elektrikere og andre håndværksmestre i Vejle Kommune, som har prøvet at annoncere på Google og fik mange klik, men få opgaver. Siden handler om de søgninger, du ikke skal betale for, og om hvordan en dansktalende specialist i Google annoncering holder kontoen ren, så pengene går til folk med en opgave.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lad os sige, at en tømrermester i Børkop slår en kampagne til på ordet „tømrer Vejle“. Efter en måned har den givet en pæn bunke klik, men næsten ingen opkald. Ser man i listen over de faktiske søgninger, er forklaringen ofte til at få øje på. Der står „tømrer job Vejle“, „tømrerlærling Vejle“, „tømrer løn“, „hvordan lægger man gulv selv“ og navne på byggemarkeder. Alle de søgninger indeholder ordet tømrer, og alle har kostet penge.
Google viser annoncer på søgninger, der ligner dine søgeord. Det er praktisk, fordi du ikke behøver at forudse alle formuleringer, men det betyder også, at annoncen viser sig for folk, der aldrig skulle bruge en håndværker. Svaret er udelukkende søgeord, som fortæller Google, hvornår annoncen ikke må komme frem.
Det er et af de mest oversete dele af Google Ads for små håndværksfirmaer, og det er her, en specialist ofte finder penge, som ellers bliver brugt hver dag uden at give noget tilbage.
Side om side
Kampagnen kører på brede søgeord og en dagsbudget-grænse. Den bruger hele beløbet hver dag, men en stor del går til jobsøgende, studerende og gør det selv-folk. Rapporten viser mange klik, og håndværkeren tror, at Google annoncering ikke passer til faget.
Specialisten læser søgetermerne hver uge og udelukker dem, der ikke kan blive til en opgave. Budgettet går derefter til folk, der skriver „ny carport“, „skift tagrende“ eller „tømrer tilbud“. Antallet af klik falder måske, men flere af dem ender med et opkald.
Detaljerne
Hvert fag har sine egne faldgruber, men nogle grupper går igen, når håndværkere annoncerer i Vejle og omegn.
Ord som job, ledig stilling, lærling, elev, uddannelse og løn. Mange af dem kommer fra unge i området, der gerne vil i lære, og de kan måske blive dine kommende medarbejdere, men de skal ikke findes via en annonce, du betaler for, når du søger kunder.
Søgninger, der starter med hvordan, guide, selv eller video. Personen vil selv stå med værktøjet, og en annonce for en tømrer eller murer passer ikke ind.
Søgninger efter fliser, skruer, maling eller lim handler ofte om indkøb. Er dit firma ikke også butik, holdes de ude.
Hvis du ikke tager opgaver syd for Kolding eller vest for Give, kan bynavnene udelukkes, så en søgning med dem ikke viser din annonce.
Hvem det er til
Forestil dig en tømrer, der især bygger terrasser og tilbygninger i Jelling, Egtved og Bredsten. Kampagnen kan samle sig om de opgaver og holde søgninger på træsorter og byggevejledninger ude, så pengene går til husejere, der vil have hjælp.
Et rørlæggerfirma lever af opkald, når noget drypper eller vandet er væk. Her kan opkaldsannoncer køre om aftenen og i weekenden, hvis firmaet tager vagter, og søgninger efter reservedele eller en vejledning til at skifte en pakning udelukkes.
Vejle er en by med bakker og huse, der ligger på skråninger ned mod fjorden og ådalen. Tag en murer, der laver støttemure, kældre og fugning på den slags huse. Annoncerne kan rettes mod netop de opgaver frem for brede søgninger på murer.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, hvilket fag du har, og hvor langt du kører efter en opgave. Kører der allerede annoncer, så del kontoen med læseret. Senest 24 timer senere har du en gratis marketinganalyse som PDF, der blandt andet viser, hvilke søgninger dine annoncekroner i dag ender på.
Trin 2
En senior projektleder går analysen igennem med dig på et videoopkald. Opkaldet er på engelsk. Bagefter får du et kort skriftligt sammendrag på dansk med de næste skridt, som du kan læse, når du er færdig på pladsen.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der kender byggefagene og ved, hvordan en håndværkers telefon og kalender fungerer. Du får en kort samtale med vedkommende, og det er dig, der siger, om I går i gang.
Trin 4
Først måling af opkald og formularer og oprydning i søgeord, så nye kampagner opdelt efter opgavetype. Du godkender hver etape. Hver måned får du en rapport over henvendelser, pris pr. henvendelse og de søgninger, der er blevet udelukket.
Tjekliste
Du behøver ikke at være ekspert for at se, om kontoen trænger til en hånd. Log ind og se efter følgende.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten arbejder online med adgang til annoncekontoen og den statistik, der viser henvendelser. Du bliver ikke bedt om at sætte en halv dag af til møder. Spørgsmål kommer som korte beskeder på dansk, og nye annoncer bliver sendt til godkendelse, før de går live. Det passer til en hverdag, hvor telefonen helst skal bruges til kunder.
Mange håndværkere fra Vejle tager opgaver op mod Horsens, ned mod Fredericia og Kolding og ud i resten af Region Syddanmark, og kampagnerne kan følge det område, varevognen faktisk dækker. Læs mere om markedsføring for håndværkere, eller se, sådan fungerer det, før du bestiller den gratis analyse.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er ingen adresse i Vejle, og vi kigger ikke ind på værkstedet. Annoncearbejdet sker i Googles værktøjer, og møder holdes over video. Det går fint, fordi det, specialisten har brug for, står i kontoen og i de svar, du giver på en kort besked.
Projektlederen, som du har et par opkald med i starten, taler engelsk med dig, indtil en dansktalende kollega overtager den rolle. Søgeordslister, analysen, månedsrapporterne og alle beskeder på skrift er derimod danske, og annoncespecialisten, du har den daglige kontakt med, taler dansk.
Jo, og nogle håndværkere gør det. Det kræver, at du går søgetermerne igennem hver uge, for der dukker hele tiden nye formuleringer op. De fleste mestre har ikke tid til det i en travl periode, og det er netop dér, kontoen begynder at bruge penge forkert.
Lærlinge og svende vil du gerne høre fra, men ikke via kundeannoncerne. Mangler du hænder på pladsen, kan specialisten lave en separat kampagne til rekruttering med sit eget budget. Så kan du se, hvad den koster, og den blander sig ikke med kunderne.
Ja, men der er færre søgninger med bynavnet i. Mange skriver blot faget og lader Google finde noget i nærheden. Specialisten målretter derfor et område omkring byerne frem for kun bynavnene og ser i rapporten, hvor henvendelserne faktisk kommer fra.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.