En stor del af opgaverne omkring Svendborg ligger i sommerhuse og gamle huse på Tåsinge, Thurø og øerne, og ejerne bor ofte et helt andet sted i landet. Siden er til tømrere, murere, malere og andre håndværksmestre i Svendborg Kommune, der vil have annoncer, som også rammer kunder, der planlægger arbejdet hjemmefra.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Svendborg er en havneby ved Svendborgsund med broen til Tåsinge, færger mod Ærø og de små øer og et opland fuld af sommerhuse og ældre ejendomme. For en håndværksvirksomhed betyder det to slags kunder. Den ene bor i kommunen og ringer, når taget lækker. Den anden ejer et feriehus på Thurø eller i Vindeby, bor i Aarhus eller i hovedstaden og leder efter en tømrer eller maler, der kan klare arbejdet, mens huset står tomt.
Den anden gruppe bliver ofte overset i Google Ads. Mange konti er sat op med en radius omkring værkstedet, og så vises annoncen kun for folk, der befinder sig på Sydfyn. Den, der planlægger en renovering hjemmefra, ser i stedet de håndværkere, som har tænkt over det.
Side om side
Kontoen viser annoncer for alle, der fysisk befinder sig i området, uanset hvad de søger på. Om sommeren kommer mange klik fra turister, der leder efter alt muligt andet. Om vinteren er det kun de fastboende, og feriehusejerne i resten af landet ser aldrig annoncen.
Kontoen fanger søgninger, hvor folk nævner Svendborg, Tåsinge, Thurø eller Troense, også når de søger hjemmefra i en anden landsdel. Den lokale radius bliver kun brugt til akutte opgaver som vandskade og stormskader, hvor kunden er på stedet.
Detaljerne
Google Ads kan vise annoncer for folk, der søger om et område, selv om de befinder sig et andet sted. Specialisten bruger det bevidst: kampagner til fastboende i kommunen, og kampagner til søgninger, hvor stednavnet indgår, uanset hvorfra der søges. På den måde kan I se, hvor mange opgaver der kommer fra feriehusejere, og hvor mange der kommer fra naboerne.
„Tømrer Svendborg“ er en bred søgning. „Udskiftning af bindingsværk“, „stråtag Tåsinge“ og „istandsættelse af sommerhus“ er smallere og fortæller meget mere om opgaven. Specialisten bygger annoncegrupper efter de opgaver, I helst vil have, og skriver annoncer, der svarer på præcis det, kunden har søgt på. Opgaver, I ikke tager, kommer på listen over negative søgeord.
Feriehusejere planlægger tit i vinterhalvåret og vil have arbejdet gjort, inden sæsonen starter. Specialisten flytter budgettet efter det mønster og sænker det, når I har nok at lave. Annoncerne kan også holdes ude om natten, hvis ingen alligevel tager telefonen.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort, hvilke opgaver I helst vil have, og giver adgang til Google Ads, hvis kontoen findes. Inden for 24 timer ligger der en gratis analyse i din indbakke med de søgninger, I mangler, og de klik, der i dag ikke giver noget.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet og spørger ind til opgavetyper, sæson og hvor langt ud I kører. Den samtale foregår på engelsk. Det skriftlige, også referatet, får du på dansk, så det kan læses i frokostpausen på pladsen.
Trin 3
På baggrund af snakken peger projektlederen på én Google Ads-specialist, der taler dansk og kender håndværksfagets travle og stille måneder. I ser hinanden på en videoskærm en halv time, og bagefter bestemmer du, om I starter.
Trin 4
Først geografien, så annoncegrupperne, til sidst måling af opkald og formularer. Hver etape bliver godkendt af dig. Én gang om måneden kommer en rapport, der viser, hvor henvendelserne kom fra, og hvad de kostede.
Hvem det er til
Forestil dig en tømrer i Skårup, hvor de fleste kunder ejer et feriehus og bor i en anden landsdel. Annoncer målrettet søgninger om øerne og sommerhusområderne fylder kalenderen i vintermånederne, hvor de fastboende ikke bygger om.
Tag en murermester i Vester Skerninge, der har erfaring med kalkpuds og gamle facader. Her er søgeordene smalle, men kunderne er villige til at vente på den rigtige håndværker, og annoncerne skal tale direkte til dem.
Lad os sige, at et malerfirma i Stenstrup har mandskab nok til flere opgaver ad gangen, men mangler jævn tilgang hele året. En kampagne, der skifter fokus fra udvendigt arbejde om sommeren til indvendigt om vinteren, holder folkene i gang.
Et nærmere kig
Specialisten kommer ikke forbi værkstedet, og det behøver hun heller ikke. Kontoen styres på nettet, og når der er noget at drøfte, tager det et kort videoopkald i dansk arbejdstid eller en besked, du kan svare på fra bilen. Du skal ikke lære Google Ads at kende, du skal bare svare på, hvilke opgaver der var gode, og hvilke der ikke var.
Feriehusene og de gamle huse gør Svendborg og øerne til et særligt tilfælde, men tankegangen med geografi efter interesse virker for mestre i store dele af Region Syddanmark, hvor kysten er fuld af sommerhuse. Vil du vide, hvad annoncekontoen konkret indeholder, står det på siden om Google Ads. Den bredere markedsføring for håndværkere har sin egen side, og byen har sin på Svendborg.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke noget kontor ved havnen eller andre steder på Fyn, fordi hele samarbejdet kører online. Specialisten arbejder i jeres egen Google Ads-konto, og når I skal tale sammen, sker det på video eller telefon. Det passer de fleste håndværkere fint, fordi ingen skal køre fra en byggeplads for at nå et møde.
Delvist. Projektlederen taler engelsk, så samtaler med projektlederen i telefon eller på Google Meet er på engelsk, indtil der kommer en dansktalende projektleder på holdet. Analysen, rapporterne og beskederne er skrevet på dansk, og den specialist, der passer jeres annoncer, taler dansk med dig.
Ja, hvis kontoen er sat op til det. Google Ads kan vise annoncer for søgninger, der nævner et sted, også når den, der søger, befinder sig et andet sted i landet. Specialisten deler det op i egne kampagner, så I kan se, hvor mange henvendelser der kommer fra feriehusejere, og hvad de koster.
Så bliver de øer lagt uden for kontoen, og søgninger, der nævner dem, kommer på listen over negative søgeord. Det samme gælder opgavetyper, I ikke tager. Formålet er, at telefonen ringer om de opgaver, I gerne vil have, ikke at den ringer mest muligt.
Det kommer an på landingssiden mere end på resten. Det vigtige er, at den side, annoncen fører til, viser hvilke opgaver I laver, hvilket område I dækker, og hvordan man kontakter jer. Ofte er en eller to nye landingssider nok. Mangler der mere, bliver det nævnt i analysen, så du kan beslutte, om det skal laves først.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.