Google Ads til håndværkere i Bornholm, hvor hver eneste søgning på øen skal tælle

Det meste af det, man læser om Google annoncering for håndværkere, er skrevet med storbyen i tankerne. Der er mange søgninger, mange konkurrenter, og budgettet skal være stort for at følge med. På Bornholm ser billedet anderledes ud. Antallet af folk, der en given uge søger efter en murer eller en VVS-mand, er ikke stort, og en konto, der bare kopierer fremgangsmåden fra hovedstaden, ender med at betale for søgninger, der aldrig har haft noget med øen at gøre.

Det betyder ikke, at Google Ads er forkert for en håndværker på Bornholm. Det betyder, at kontoen skal bygges som en finmasket ruse og ikke som et stort net. Få kampagner, en stram liste over søgeord, et geografisk område, der passer til øen, og en annonce, der fortæller kunden, at hjælpen er tæt på.

Specialisten starter med at spørge, hvilke opgaver firmaet helst vil have. Et tag, der skal lægges om, er noget andet end en vandhane, der drypper, og en ø med få søgninger har ikke råd til at blande dem sammen.

Søgeord efter opgave

Hver kampagne får en håndfuld søgeord, der beskriver en bestemt slags opgave sammen med Bornholm eller en by på øen. Bredere ord bruges kun, hvis analysen viser, at de giver rigtige henvendelser. Det holder prisen pr. henvendelse nede og gør det let at se, hvad der virker.

Udelukkende søgeord fra første dag

Listen over ord, kontoen ikke skal vises på, er lige så vigtig som listen over dem, den skal vises på. Specialisten gennemgår søgetermerne hver uge i starten og lukker hullerne, efterhånden som de dukker op.

Geografi, der passer til øen

Området sættes til Bornholm og ikke til en radius omkring Rønne, som også dækker vand og kyster på den anden side. Hvis firmaet tager opgaver for sommerhusejere, der bor ovre, kan en separat kampagne målrettes dem med andre ord.

Holdet har intet kontor på Bornholm og kommer ikke med færgen. Hele samarbejdet foregår online: projektlederen ringer i dansk arbejdstid, møderne holdes over video, og specialisten arbejder direkte i kontoen med din adgang. For en mester, der bruger dagen på stilladset eller i bilen mellem Rønne og Svaneke, betyder det, at et møde kan tages tidligt om morgenen eller sent på eftermiddagen.

Bornholm hører til Region Hovedstaden, men markedet på øen fungerer helt for sig selv, og specialisten behandler det sådan. Læs mere om Google Ads som ydelse, se hvad vi skriver om markedsføring for håndværkere, eller læs om forløbet på siden sådan fungerer det.