Google Ads til håndværkere i Halsnæs, hvor vandet bestemmer køreafstanden

De fleste håndværkere, der selv opretter en annoncekonto, gør det samme: de sætter en nål i værkstedet og trækker en cirkel på femten eller tyve kilometer. I en indlandsby fungerer det nogenlunde. I Halsnæs gør det ikke. Kommunen er en halvø med Arresø mod øst, Roskilde Fjord mod syd og Kattegat mod nord og vest, og en cirkel fra Frederiksværk rammer derfor også Hornsherred på den anden side af fjorden og dele af Odsherred, som du kun når med færgen fra Hundested eller ad en lang omvej over land.

Resultatet er klik fra folk, som du takker nej til, så snart de ringer. Hvert af de klik er betalt. Når den lokale søgemængde samtidig er lille, er det ikke en detalje, men en stor del af regningen.

Det gør specialisten i stedet

Annonceområdet tegnes som postnumre og kommuner langs de veje, du faktisk kører. Det kan være Halsnæs selv, Gribskov mod nordøst og måske Hillerød og Frederikssund, hvis du har opgaver der. Hvad der ligger uden for, bliver udelukket aktivt, så Google ikke selv udvider området. Du kan læse mere om, hvordan vi arbejder med kontoen, på siden om Google Ads.

I en kommune af Halsnæs' størrelse er søgningen på „murer Hundested“ beskeden. Den kommer i små portioner, som vokser, når vejret slår om, eller når en storm har taget nogle tagsten. Det har to konsekvenser for, hvordan kontoen skal bygges.

Den første er, at bredere søgeord som „tømrer“ eller „elektriker“ uden bynavn ofte giver flere relevante klik end de meget lokale fraser, men kun hvis annonceområdet er stramt. Den anden er, at listen over faktiske søgninger skal læses ofte. Forestil dig en murer, hvis annonce bliver vist for „murerlærling“, „murerkursus“ og „murer løn“. Det er tre klik om ugen, som aldrig bliver til en opgave, og i en lille konto er det en mærkbar del af budgettet.

Udelukkede søgeord er det halve arbejde

Specialisten bygger en liste med ord, som aldrig må udløse din annonce: job, uddannelse, løn, gør det selv, brugt, og navne på byer, du ikke kører til. Listen vokser hver uge i de første måneder og bliver derefter tjekket en gang om måneden.

Teamet bag Markedsførere arbejder online, og vi har ingen adresse i Halsnæs eller andre steder i landet. Kontoen styres digitalt, og møderne er videoopkald, som du kan tage fra værkstedet eller fra bilen mellem to opgaver. Det, der betyder noget for dig, er, at specialisten kender håndværkerfagene, taler dansk og forstår, at en kunde på den forkerte side af fjorden ikke er en kunde.

Mange håndværkere i kommunen arbejder også i resten af Nordsjælland og ned mod hovedstaden. Hvis det gælder dig, ser vi på hele Region Hovedstaden og vælger de dele, hvor dine opgaver giver mening. Vil du vide, hvordan vi ellers arbejder med fagene, kan du læse om markedsføring for håndværkere, og selve forløbet er beskrevet på siden om, hvordan det fungerer.