Google Ads til frisører i Silkeborg, hvor hver behandling får sin egen rækkevidde

Silkeborg Kommune strækker sig langt ud over byen ved Gudenåen. Mod nord ligger Kjellerup, mod syd Them og Bryrup, mod øst Gjern og Sejs-Svejbæk, og ind imellem er der skov, søer og landeveje. For en frisør betyder det, at „kunder i nærheden“ er et ret elastisk begreb. Nogle kører ti minutter for en klipning, andre en halv time for en farvning, de stoler på.

Når vi sætter Google Ads op for en salon her, starter vi derfor ikke med en radius på kortet. Vi starter med prislisten. En behandling, der fylder to timer i kalenderen, har råd til et dyrere klik og til at blive vist i hele kommunen. En herreklip uden tidsbestilling skal kun ramme folk, der allerede er i byen eller kører forbi.

Hvorfor én samlet kampagne ofte spilder penge

Mange saloner har én kampagne med ordet frisør og en cirkel rundt om byen. Så konkurrerer en kvart times klip om de samme klik som en farvning på to timer, og budgettet går til den, der klikker mest, ikke til den behandling, der betyder mest for omsætningen. At dele kampagnen op efter behandling er ikke mere kompliceret, men det kræver, at nogen holder øje med den hver uge.

Forestil dig en salon med fire stole i midtbyen. Ejeren har dygtige farvespecialister, men kalenderen er fuld af korte klip, mens de lange farvetider står tomme tirsdag og onsdag. Hun har prøvet en Google-kampagne før, men den gav mest opkald om ledige tider samme dag.

En specialist ville her bygge en annoncegruppe for farve og en for bryllupshår, hver med sin egen side på hjemmesiden og sin egen tekst. Farvegruppen vises i hele kommunen og stiger lidt i bud tirsdag og onsdag, hvor der er plads. Klipgruppen bliver lille og lokal. Efter den første måned viser rapporten, om de lange tider er begyndt at blive booket, og om klikkene udefra ender i kalenderen eller bare bliver ved med at se sig om.

Det, du selv skal levere

Specialisten kan meget, men ikke alt. Du skal kunne sige, hvilke behandlinger du helst vil sælge mere af, hvilke dage der har plads, og om bookingsystemet kan vise, hvor en ny kunde kom fra. Uden det sidste bliver det sværere at se, hvad kampagnen faktisk gør.

Vi har ikke noget kontor ved søerne eller andre steder i landet. Arbejdet sker online, og møderne foregår over telefon eller video i dansk arbejdstid. Specialisten får adgang til din egen annoncekonto, så alle data bliver hos dig, også hvis I engang stopper samarbejdet.

Langt de fleste kampagner for saloner i byen holder sig inden for Silkeborg Kommune. Har du kunder fra Ikast, Skanderborg eller længere væk, kan planen strækkes ud over resten af Region Midtjylland. Læs mere om, hvad vi gør med Google Ads, se hele forløbet under sådan fungerer det, eller find andre brancher under brancher. Siden om markedsføring i Silkeborg samler det, der gælder for byen generelt.