Google Ads til håndværkere i Aalborg, der også vil have opgaverne i sommerhusene

De fleste håndværksfirmaer i Aalborg sætter deres Google Ads-kampagne op på samme måde: annoncer for faget og byen, vist for folk i en radius omkring værkstedet. Det giver opkald fra Aalborg, Nørresundby, Svenstrup og Vodskov, og det er fint. Men der er en kundegruppe, som den opsætning overser.

Nordjylland har mange sommerhuse, og mange af ejerne bor slet ikke i landsdelen. Når taget har fået en skade i en storm, eller terrassen skal skiftes inden sommeren, sidder ejeren i sit hjem et andet sted i landet og søger efter en håndværker tæt på sommerhuset. Hvis din kampagne kun viser annoncer for folk, der fysisk befinder sig i Nordjylland, er du usynlig for ham. Den slags valg er en del af vores arbejde med markedsføring for håndværkere, for det er ofte i opsætningen, at pengene siver ud.

Det kræver ikke en helt anden konto, men det kræver, at nogen tænker de to markeder igennem hver for sig.

Indstillingen, der afgør, hvem der ser annoncen

I Google Ads kan man vælge, om annoncer skal vises for folk, der befinder sig i et område, eller også for folk, der viser interesse for området gennem deres søgninger. Til helårskunderne i Aalborg Kommune er det første ofte rigtigt. Til sommerhusejerne er det det andet. Specialisten deler derfor tit kontoen i to kampagner med hver sin indstilling, hvert sit budget og hver sine søgeord.

Søgeordene, sommerhusejere bruger

Ejeren skriver sjældent kun faget og Aalborg. Han skriver faget og navnet på sommerhusområdet eller byen ved kysten, og ofte ord som sommerhus, tilsyn eller vinterklargøring. Specialisten bygger en liste over de stednavne, du faktisk vil køre til, og fjerner de søgninger, der ikke giver opgaver.

Annoncen og siden bagved

En ejer på afstand har andre spørgsmål end naboen. Kan I komme, uden at jeg er der? Får jeg billeder, når opgaven er færdig? Annoncen og landingssiden skal svare på det, gerne med et par billeder fra lignende opgaver. Forestil dig en malermester fra Gistrup, hvis side fortæller, at han kan hente nøglen hos naboen og sender et billede, når sidste strøg er lagt. Den slags detaljer gør det let for ejeren at ringe.

Vi har ingen adresse i Aalborg, og specialisten arbejder fra sin egen computer i din annoncekonto. Møder holdes over video i dansk arbejdstid, gerne tidligt eller sidst på dagen, når du ikke står på et tag. Du har én fast kontakt, som du kan skrive til, når kalenderen er fuld, og annoncerne skal skrues ned, eller når en storm har været forbi, og du vil have mere ud af den.

Kampagnetyper, måling og rapporter er beskrevet nærmere på siden om Google Ads. Hjemmesider, sociale medier og rekruttering for fagfolk har sin egen samling under håndværksvirksomheder. Nordjyske byer fra Hjørring til Hobro finder du via Region Nordjylland, mens Aalborg har en side for sig selv.