Google Ads til bilforhandlere i Roskilde, som ikke betaler for søgninger uden en køber bag

En stor del af arbejdet med Google Ads for et bilhus handler om de søgninger, annoncerne ikke skal vises på. Siden her er til bilforhandlere og autoforhandlere i Roskilde og omegn, der har en kampagne kørende eller overvejer en, og som vil være sikre på, at klikkene kommer fra folk, der vil købe en bil, og ikke fra dem, der vil leje, reparere eller søge job.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Ord som „bil“, „Roskilde“ og et mærkenavn bliver også brugt af folk, der leder efter billeje, reservedele, syn eller et job som mekaniker. Uden negative søgeord betaler bilhuset for de klik.
Om sommeren bringer festivalen og turismen omkring fjorden og domkirken mange søgninger til byen, som minder om købersøgninger, men ikke er det.
Købere fra Jyllinge, Viby og Gadstrup søger sjældent med Roskilde i søgefeltet, så den geografiske afgrænsning skal sættes efter, hvor kunderne bor, ikke efter bynavnet.
Kampagnernes ansvarlige specialist udpeges af en senior projektleder med 15+ års erfaring, efter at analysen har vist, hvor budgettet lækker i dag.

Godt at vide

Google annoncering for bilhuse handler også om at sige nej

Når en bilforhandler starter med Google Ads, er det fristende at vælge brede søgeord og lade Google finde køberne. Problemet er, at bilbranchen deler ord med mange andre: biludlejning, autoværksteder, bilsyn, forsikring, brugte reservedele og jobopslag. Alle bruger de ord som „bil“, „Roskilde“ og navnene på de mærker, du sælger.

Hvis kampagnen ikke bliver holdt i kort snor, ender en del af budgettet hos folk, der aldrig skulle have en bil hos dig. Det ses ikke altid i antallet af klik, men det ses, når man sammenligner klik med opkald, forespørgsler og prøveture. Derfor bruger specialisten de første uger på søgetermrapporten, før der bliver skruet op for noget.

Detaljerne

Søgninger i Roskilde, der ligner købere uden at være det

Billeje, syn og job

Forestil dig en kampagne bygget på søgeordet „bil Roskilde“ i bred matchning. Den kan blive vist for en, der vil leje en varebil til en flytning, for en, der skal have bilen synet, og for en udlært mekaniker, der leder efter et nyt job. Specialisten samler den slags ord på en liste over negative søgeord og opdaterer den hver uge, efterhånden som nye søgetermer dukker op.

Festivalen og sommerens gæster

Roskilde Festival og turisterne ved Vikingeskibsmuseet og domkirken fylder byen om sommeren, og med dem følger søgninger om parkering, transport og billeje. Det er et tænkt eksempel, men et realistisk et: en kampagne uden de rette udelukkelser kan få flere klik i festivalugen og færre salg. Specialisten holder øje med de uger og tilpasser søgeordene, så annoncerne bliver hos de lokale købere.

Side om side

Søgninger, der koster, og søgninger, der kan blive til en handel

Leje og udlejning

Folk, der vil leje en bil eller en varebil for en dag eller en uge. Det er sjældent en kunde hos et bilhus, medmindre I også lejer ud, og så hører det til i en kampagne for sig.

Service og syn

Søgninger på syn, dæk og reparation kan være værd at have, hvis værkstedet skal have kunder, men de hører til i en anden kampagne end bilsalget og med et andet budskab.

Model og årgang

En, der søger på en bestemt model med årgang eller motor, er typisk tæt på et køb. Her kan annoncen føre direkte til bilen på pladsen eller til en liste over lignende biler.

Byttebil og finansiering

Søgninger om at få sin gamle bil vurderet eller købt er ofte starten på et bilkøb. De kræver en landingsside, hvor kunden kan sende nummerplade og kilometertal.

Trin for trin

Vejen fra en gratis analyse til en strammere kampagne

Trin 1

Analysen af bilhusets annoncer

Du giver læseadgang til Google Ads-kontoen eller sender adressen på hjemmesiden, hvis I ikke annoncerer endnu. Inden for 24 timer har du en PDF på dansk, der viser, hvor klikkene kommer fra, og hvor budgettet ser ud til at forsvinde.

Trin 2

En samtale med projektlederen

Projektlederen ringer og gennemgår fundene med dig, og selve opkaldet holdes på engelsk, hvorimod opfølgningen på skrift kommer på dansk. I taler om, hvilke biler der skal sælges hurtigere, og om værkstedet også skal have sin egen kampagne.

Trin 3

Specialisten, der passer til bilhuset

Ud fra mærker, lager og hvordan kontoen ser ud, sætter projektlederen en Google Ads-specialist på. Du møder personen over video, før du giver grønt lys til, at arbejdet går i gang.

Trin 4

Oprydning i etaper og månedlige tal

Arbejdet begynder med oprydning i søgeord og geografi og fortsætter i etaper, som du godkender. Hver måned kommer en rapport på dansk med klik, opkald, forespørgsler og de søgetermer, der blev udelukket.

Hvem det er til

Bilforhandlere i Roskilde Kommune, som får mest ud af oprydningen

Mærkeforhandleren ved indfaldsvejene

Mærket kører ofte sine egne kampagner, og bilhuset skal finde sin plads ved siden af. Specialisten sørger for, at husets annoncer handler om lagerbiler, prøveture og værksted, og ikke konkurrerer med mærkets egne.

Brugtbilsforhandleren med skiftende lager

Når bilerne på pladsen skifter hver uge, skal annoncerne følge med. Det kræver en fast rutine for at slå annoncer fra for solgte biler og for at fjerne søgeord, der ikke længere passer til lageret.

Værkstedet i Jyllinge eller Viby med lidt salg

Et mindre værksted med et par biler til salg har et lille budget, og hvert spildt klik mærkes. Her er en skarp liste over negative søgeord og en snæver geografi ofte vigtigere end flere søgeord.

Tjekliste

Tjek kontoen, før budgettet bliver hævet

Det her er punkter, de fleste bilhuse selv kan se efter i deres Google Ads-konto på en eftermiddag.

Tjekliste

Har kontoen en liste over negative søgeord, og hvornår blev den sidst opdateret
Hvilke søgetermer har udløst klik den seneste måned, og hvor mange af dem handler om leje, syn eller job
Bliver opkald fra annoncerne og forespørgsler fra hjemmesiden målt som konverteringer
Er annoncerne afgrænset til de områder, hvor bilhusets kunder faktisk bor
Kører bilsalg og værksted i hver sin kampagne med hver sit budget

Et nærmere kig

Online samarbejde med bilhuse i Roskilde og omegn

Holdet arbejder online, og specialisten har ikke en skrivebordsplads i Roskilde. Det betyder ikke meget for Google Ads, hvor alt foregår i kontoen og i jeres målinger. Møder holdes over video i dansk arbejdstid, og specialisten kan godt bede om billeder af nye biler på pladsen, når annoncerne skal opdateres.

Læs mere om, hvad specialisten tager sig af uge for uge, på siden om Google Ads. Andre kommuner på Sjælland, fra Holbæk til Køge, finder du under Region Sjælland, og flere brancher står under brancher. Den gratis analyse af bilhusets annoncer bestiller du via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Roskilde?

Nej. Roskilde har ingen afdeling med vores navn, og det har ingen anden dansk by heller. Specialisten arbejder online med adgang til bilhusets annoncekonto og målinger, og møder holdes som videoopkald. Bilerne bliver på pladsen, og kampagnerne lever i kontoen.

02På hvilket sprog foregår samarbejdet med jer?

Projektlederen ringer og holder videomøder på engelsk, indtil markedet har fået en dansktalende projektleder. Alt, hvad bilhuset modtager skriftligt, fra analysen af kontoen til månedsrapporten med søgetermer og opkald, er skrevet på dansk, og Google Ads-specialisten taler dansk med jer.

03Hvad er negative søgeord, og hvorfor fylder de så meget for et bilhus?

Negative søgeord er ord, som bilhuset beder Google om ikke at vise annoncer for, for eksempel leje, job eller reservedele. Bilbranchen deler så mange ord med andre brancher, at listen tit afgør, hvor meget af budgettet der når frem til købere, og den skal holdes ved lige hele året.

04Kan annoncerne følge de biler, vi har på pladsen lige nu?

Ja, det kan sættes op, så annoncer for bestemte modeller bliver slået til og fra, efterhånden som bilerne kommer ind og bliver solgt. Hvordan det gøres, afhænger af jeres hjemmeside og lagersystem, og det ser specialisten på i starten af forløbet.

05Hvordan ved vi, om en annonce førte til en prøvetur?

Specialisten sætter målinger op for opkald fra annoncerne, formularer om prøveture og forespørgsler om byttebil. Selve handlen sker i bilhuset, så det er en god idé at notere, hvor kunden har hørt om jer, og dele det med specialisten en gang om måneden.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter