Siden er til bil- og autoforhandlere i Rødovre, med eller uden eget værksted, som annoncerer på Google eller overvejer at gøre det. I en lille kommune midt i Storkøbenhavn er det ikke afstanden, der afgør, hvor køberen tager hen. Det er søgningen. Her kan du læse, hvordan en specialist bygger kampagnerne op efter det.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rødovre er en lille kommune klemt inde mellem København, Hvidovre, Brøndby, Glostrup og Herlev. Det betyder, at en forhandler her sjældent kun sælger til folk fra kommunen. Køberen kan lige så godt bo på Frederiksberg eller i Albertslund, og hun ved, at der ligger forhandlere af samme mærke i flere retninger. Hun vælger den, der har bilen, og som giver hende en grund til at køre netop dertil.
Mange konti i bilbranchen er alligevel sat op med en lille cirkel om forretningen og en håndfuld brede søgeord som „bilforhandler“ og „brugte biler“. Resultatet er klik fra folk, der bare kigger, og for få fra dem, der har besluttet sig for en bestemt model og vil have en prøvetur denne weekend.
En specialist i Google Ads vender det om. Kampagnerne bygges op om de modeller, forhandleren har på lager, og om de søgninger, der viser, at køberen er tæt på en beslutning. Geografien bliver brugt, hvor den giver mening, primært til værkstedet.
Side om side
Annoncen vises for alle i nærheden, der skriver noget om biler, også dem, der søger job som mekaniker eller vil vide, hvad en ny bil koster i forsikring. Køberen i Valby, der søger på præcis den model, I har stående, ser den måske ikke.
Søgninger på mærke, model og ordet „brugt“ får deres egne annoncer, der peger direkte på bilerne på lager. Området er hele Storkøbenhavn, og budene sættes højest, hvor søgningen viser, at køberen er klar.
Annoncer for service og dækskifte konkurrerer om budgettet med annoncerne for biler, og ingen af dem får nok. Med en separat kampagne til værkstedet kan nærheden få lov at styre, mens salget har frit spil.
Detaljerne
Biler kommer ind og bliver solgt hele tiden. Specialisten aftaler med forhandleren, hvordan lageret bliver meldt videre, og sætter kampagnerne op, så en solgt bil ikke bliver ved med at få klik. Når der kommer en bil ind, som mange søger efter, bliver den løftet frem.
I bilbranchen er der mange søgninger, der ligner købelyst, men ikke er det: lærepladser, reservedele, bilsyn og skrot. Specialisten gennemgår søgetermerne hver uge og lukker dem ude, der ikke fører til en prøvetur eller en tid på værkstedet.
Det, der tæller, er ikke klik, men opkald, forespørgsler og bookede prøveture. Specialisten sætter målingen op, så forhandleren kan se, hvilke kampagner og modeller der giver henvendelser, og så cookiebanneret giver de samtykker, der skal til.
Køberen ser flere annoncer for samme model. Teksten skal give hende en grund til at vælge jer: om bilen er klargjort, om I tager byttebil, om prøveturen kan bookes til lørdag. Specialisten tester formuleringerne og beholder dem, der virker.
Hvem det er til
Forestil dig en forhandler af ét mærke, som både sælger nye biler og et lager af brugte. Nye biler har ofte mærkets egne kampagner bag sig, så her lægges vægten på de brugte og på de modeller, der står længst.
Tag en forhandler med blandede mærker og et lager, der skifter fra uge til uge. Her er det vigtigste, at kampagnerne følger med lageret, og at annoncerne fortæller, hvad køberen får ud over selve bilen.
Lad os sige, at forretningen mest lever af service og reparation, men har et par biler til salg ad gangen. Her får værkstedet hovedparten af budgettet, og bilerne kører med i en lille, enkel kampagne ved siden af.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvad forhandleren sælger, og sender linket til hjemmesiden. Har I en Google Ads-konto i forvejen, tager vi gerne et kig på den. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse i PDF, der viser, hvor budgettet i dag går til folk, der ikke skal købe bil.
Trin 2
Analysen bliver gennemgået på et opkald eller et Google Meet med projektlederen. Det foregår på engelsk, mens forslag, opsummering og rapporter kommer skriftligt på dansk. I aftaler, om salget eller værkstedet skal i gang først.
Trin 3
Ud fra jeres lager og jeres værksted peger projektlederen på én dansktalende Google Ads-specialist, som tidligere har haft konti for bilhuse eller autoværksteder i hænderne. I tager et kort videomøde, og derefter er det dit valg, om specialisten skal starte.
Trin 4
Rækkefølgen er fast: måling af opkald og prøveture og en kampagne til værkstedet i første etape, kampagnerne for bilerne på lager i den næste. Intet går i luften uden dit ja. Månedens rapport kommer på dansk og viser henvendelser, bookede prøveture og de justeringer, der er lavet.
Et nærmere kig
Specialisten arbejder online og møder ikke op på forhandlerens grund. Det kræver adgang til Google Ads-kontoen, til hjemmesiden og en aftale om, hvordan lageret bliver meldt videre. Spørgsmål og godkendelser klares på mail og i korte videoopkald i dansk arbejdstid, gerne før showroomet åbner.
Sælger I til hele hovedstadsområdet, kan du læse mere om, hvordan vi arbejder i landsdelen, på siden om Region Hovedstaden. Bilforhandlere er ét af de fag, der står på listen over brancher.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har hverken showroom, kontor eller anden adresse i kommunen. Specialisten styrer jeres kampagner online, og når I skal tale sammen, sker det over video. Det er ikke nødvendigt at se forretningen for at bygge kampagnerne, men billeder af bilerne og showroomet hjælper.
Langt hen ad vejen. Specialisten, som har hænderne i jeres Google Ads-konto, taler dansk, og analysen, beskederne og månedsrapporterne skrives på dansk. Undtagelsen er opkaldene med projektlederen. De er på engelsk, indtil holdet får en projektleder med dansk som modersmål.
Det er sjældent nødvendigt. Specialisten ser på, hvilke modeller folk søger på, og hvilke biler der står længst, og lægger budgettet der. Biler, der sælger sig selv, kan godt klare sig med en mindre plads i kampagnerne.
Fordi køberen i Storkøbenhavn kan nå mange forhandlere på kort tid og vælger efter bilen, ikke efter afstanden. En lille radius rammer mange, der ikke skal købe, og misser dem, der har besluttet sig. For værkstedet er det anderledes, og her bruger specialisten gerne området tæt på.
Specialisten måler opkald, forespørgsler og bookede prøveture direkte i kontoen. Selve handlen sker i forretningen, så I aftaler en enkel måde at melde tilbage på, hvilke henvendelser der endte med en solgt bil. Det tal bliver brugt til at flytte budgettet mellem kampagnerne.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.