Siden er skrevet til dig, der driver bilhus, brugtvognshandel eller autoværksted i Herning eller i Sunds, Vildbjerg, Aulum og Kibæk. Folk søger på tre helt forskellige måder, når de skal købe bil, lease en firmabil eller have bilen til service. Siden viser, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist bygger kontoen op efter netop den forskel, så pengene ikke flyder sammen i én stor kampagne.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Herning ligger midt i Jylland, hvor motorvejene mod Aarhus, Holstebro og Vejle mødes, og byen er vant til at tage imod folk udefra, både til messer, koncerter og handel. Bilhusenes kunder kommer derfor langt fra kun fra selve byen. En familie fra Brande eller Holstebro kører gerne en halv time for den rigtige bil, og firmaerne i erhvervsområderne omkring byen har brug for biler til sælgere og montører.
Det skaber tre slags efterspørgsel, som ligner hinanden i en klikrapport, men som opfører sig helt forskelligt. Privatkøberen søger på model, årgang og pris og sammenligner forhandlere i et stort område. Virksomheden søger på leasing og flådeløsninger og vil tale med en sælger. Værkstedskunden søger på service, syn og dæk og vil have en tid i denne uge, tæt på hjemmet eller arbejdet.
Når alt ligger i én kampagne, styrer Google selv, hvor pengene går hen, og de ender ofte på de søgninger, der er nemmest at få klik på. Specialisten deler derfor kontoen op, så hver del har sit eget budget, sine egne søgeord og sit eget mål.
Hvem det er til
Søgeord på mærke, model og biltype som stationcar, elbil eller syvpersoners bil. Radius omfatter store dele af Midt- og Vestjylland, og annoncerne sender folk direkte til den rigtige side i jeres lager, ikke til forsiden.
Søgninger fra virksomheder, der skal skifte varebiler eller firmabiler. Annoncerne vises i hverdagens arbejdstid og fører til en side, hvor en indkøber kan bede om et opkald fra jeres erhvervssælger.
Søgninger fra folk i Herning, Gullestrup, Sunds og omegn, der har brug for en tid. Radius er lille, og annoncerne viser åbningstider, adresse og muligheden for at bestille tid på nettet eller ringe direkte.
Detaljerne
I bilbranchen er der mange søgninger, der ligner købere, men ikke er det. Folk søger efter job hos forhandleren, efter reservedele til egen reparation, efter at sælge deres egen bil eller efter priser til en ulykkesbil. Hver uge læser specialisten de faktiske søgninger, som annoncerne er blevet vist for, og tilføjer de irrelevante som negative søgeord.
Værkstedsdelen kan styres efter, hvor travlt I har. Lad os sige, at der er huller i kalenderen tirsdag og onsdag i de næste to uger. Så kan specialisten øge buddet på servicesøgninger i de dage og skrue ned igen, når kalenderen er fuld. Det kræver blot, at nogen på værkstedet sender et kort signal.
En bilhandel ender sjældent med et klik på en købsknap. Den ender med et opkald, en formular om prøvetur eller en mail med spørgsmål til en bil. Specialisten sætter måling op på netop de handlinger i Google Ads og GA4, så rapporten viser henvendelser fra hver kampagne og ikke kun klik.
Side om side
Lange søgninger med model, motor og årgang, ofte uden bynavn. Køberen har tid, sammenligner mange forhandlere og vender tilbage flere gange. Annoncerne skal derfor kunne genkende en tidligere besøgende og vise den bil, hun kiggede på.
Korte søgninger med ord som service, syn, bremser eller dækhotel og ofte med bynavnet. Kunden har travlt, vælger blandt de første resultater og ringer hurtigt. Annoncen skal vise telefonnummer, adresse og hvornår der er en ledig tid.
Trin for trin
Trin 1
Du sender hjemmesiden og, hvis I har en, adgang til den nuværende Google Ads-konto. Inden 24 timer har du en PDF, der viser, hvordan budgettet i dag fordeler sig på salg, leasing og værksted, og hvor der går penge til spilde.
Trin 2
Projektlederen går analysen igennem med jer på engelsk og spørger, hvilken del der skal vokse, og hvor værkstedet har kapacitet. Det skriftlige, både opsummeringen og den videre korrespondance, foregår på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på én dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med forhandlere eller værksteder. Efter en snak på video om, hvordan kontoen skal deles op, siger I ja eller nej til at starte.
Trin 4
Måling og negative søgeord først, så opdelingen i de tre kampagner, derefter justering af bud og radius. Hver etape venter på jeres godkendelse, og månedsrapporten på dansk viser henvendelser og forbrug for salg, leasing og værksted hver for sig.
Tjekliste
Med disse ting på plads kan arbejdet gå i gang uden at vente på hinanden. Det, I ikke har, bliver første opgave i planen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Ingen fra holdet sidder i Herning, for vi arbejder online hele vejen. Specialisten arbejder direkte i jeres Google Ads-konto og sender ændringer og forslag på skrift, så salgschefen og værkstedslederen kan læse dem, når der er ro. Når der skal træffes beslutninger, tager vi et kort videomøde.
Det passer også til forhandlere i Aulum, Kibæk, Sønder Felding og Sørvad, hvor det lokale marked er mindre, og hvor salgskampagnen derfor ofte skal række ind mod Herning og Holstebro. Hvad en specialist i søgeannoncer laver generelt, står på siden om Google Ads. Om firmaer i byen kan du læse på siden om Herning, og Region Midtjylland samler resten af landsdelen. Svar på mange almindelige spørgsmål finder du under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken kontor i byen eller i resten af landet, og møder med bilhuset holdes over video. En Google Ads-konto bliver passet i selve kontoen og i jeres målinger, så specialisten kan rette bud og søgeord samme dag, uanset hvor hun sidder.
Samtaler med projektlederen i telefon og på video er på engelsk, indtil der kommer en dansktalende projektleder på holdet. Google Ads-specialisten taler dansk med salgsfolk og værksted, og alt skriftligt er på dansk, herunder analysen, annoncetekster og den månedlige rapport.
Det afhænger af, hvordan jeres lager er bygget op på hjemmesiden. Har hver bil sin egen side, kan annoncerne pege direkte på den, og specialisten kan lave annoncegrupper efter mærke og model. Hvis lageret kun ligger i et indlejret vindue, er første opgave at finde en løsning sammen med jeres webleverandør.
Ikke i de uger, hvor kalenderen er fuld. Men de fleste værksteder har perioder med huller, for eksempel mellem dæksæsonerne. Specialisten kan holde værkstedskampagnen på et lille beløb og skrue op, når I melder om ledige tider.
Ved at måle de handlinger, der betyder noget for jer: opkald fra annoncen, formularer om prøvetur, bestilling af værkstedstid og mails om en bestemt bil. Specialisten sætter det op i Google Ads og GA4, og månedsrapporten viser henvendelserne for hver af de tre kampagner.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.