Til bilhuse, brugtbilsforhandlere og autoværksteder i Herlev og den nordvestlige del af Storkøbenhavn. En del af kunderne vil eje bilen, andre vil betale hver måned og aflevere den igen. De to grupper skriver forskellige ting i Google, og de skal mødes af forskellige annoncer. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-konto kan bygges til begge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tag to kunder, der begge vil have en mindre elbil. Den ene skriver modellens navn og „brugt“ og leder efter en bil, hun kan købe og beholde i mange år. Den anden skriver modellens navn og „privatleasing“ og vil kende den månedlige ydelse, før hun overhovedet klikker. Begge søgninger kan ende hos det samme bilhus i Herlev, men hvis de møder den samme annonce og den samme side, bliver mindst den ene skuffet.
Det er den skelnen, der ligger til grund for, hvordan en Google Ads-konto til en bilforhandler i Herlev kan bygges. Søgeordene deles efter hensigt, så leasingsøgninger og købssøgninger havner i hver sin kampagne med hver sit budget og hver sin landingsside. Så kan du også se i rapporten, hvilken af de to forretninger annoncerne faktisk hjælper.
Side om side
Skriver ofte ord som leasing, månedlig ydelse eller udbetaling sammen med et mærke eller en model. Hun sammenligner vilkår og vil se dem tydeligt. Annoncen skal føre direkte til en side med leasingtilbuddet og de oplysninger, reglerne kræver.
Skriver model, årgang, brændstof eller „brugt“ og vil se de konkrete biler, der holder på pladsen. Annoncen skal pege på lagersiden eller en bestemt bil, og en byttebil er ofte en del af overvejelsen.
Søger på service, dækskift eller syn og bor som regel tæt på. Hans søgninger kører i en tredje, mindre kampagne. Ham skal man ikke glemme, for den, der har været glad for værkstedet, kommer ofte igen, når der skal ny bil til.
Detaljerne
Herlev er arealmæssigt en lille kommune i Storkøbenhavn og grænser op til Ballerup, Gladsaxe, Rødovre og København. Mange kører ad ringvejene og motorringen til arbejde, og for en bilkøber er en tur fra Bagsværd eller Brønshøj til Herlev en kort affære. Hvis kontoen kun målretter postnumrene i Herlev, går den glip af de fleste af dem, der realistisk kunne køre forbi.
Specialisten tegner målretningen ud fra, hvor jeres købere og værkstedskunder har boet hidtil, og ud fra den køretid, folk typisk accepterer for en prøvetur. Til leasing kan området gerne være større end til værkstedet, fordi en leasingkunde ofte kun kommer forbi få gange.
Herlev er kendt for sit store hospital, og mange søgninger med bynavnet har intet med biler at gøre. Specialisten holder øje med søgetermerne og udelukker det, der handler om parkering ved hospitalet, jobopslag og den slags, så budgettet ikke løber den vej. Om hovedstadsområdet i bredere forstand kan du læse på siden om Region Hovedstaden.
Trin for trin
Trin 1
Du giver læseadgang til annoncekontoen, hvis I har en, og et link til bilhusets hjemmeside. På 24 timer modtager du en gratis PDF på dansk, der viser, hvordan leasing, køb og værksted er fordelt i dag, og hvor budgettet bliver brugt på søgninger uden en kunde bag.
Trin 2
Projektlederen ringer eller holder et Google Meet-møde med dig om analysen. Den samtale er på engelsk. Bagefter samles beslutningerne, for eksempel hvor stor en del af budgettet leasing skal have, i en skriftlig opsummering på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende Google Ads-specialist, som kender bilhusenes måde at sælge på. I tager et videomøde sammen, og du bestemmer selv, om specialisten skal i gang med jeres konto.
Trin 4
Typisk kommer sporingen af henvendelser og prøveture først, så leasingkampagnen og købskampagnen og til sidst værkstedet. Hver etape kræver dit ja. Månedsrapporten på dansk viser henvendelser fordelt på de tre kampagner.
Tjekliste
Leasing er det område, hvor der oftest er huller. Gå listen igennem med den, der står for jeres leasingtilbud og jeres hjemmeside.
Tjekliste
Hvem det er til
Bilhuse, hvor leasing er blevet en stor del af salget. Her giver det særlig god mening at skille leasingsøgninger ud, så de kan følges og styres for sig.
Pladser, hvor de fleste kunder køber, men nogle spørger efter finansiering. Kontoen fokuserer på lagerbilerne og bruger finansiering som en ekstra oplysning i annoncerne, ikke som hovedbudskab.
Frie værksteder, hvor bilsalget er en sideforretning. Her bærer værkstedskampagnen det meste af budgettet, og bilerne til salg får en lille, separat kampagne.
Et nærmere kig
Vi har ikke noget kontor i Herlev eller andre steder, og ingen fra teamet møder op i bilhallen. Specialisten arbejder i annoncekontoen og i målingen hjemmefra, og møder holdes på video. Fra bilhuset kræver det adgang til kontoen og hjemmesidens måling, en løbende besked om nye leasingtilbud og en sælger, der fortæller, når en henvendelse fra en annonce er endt med en handel.
Hvad specialisten konkret gør i kontoen fra uge til uge, kan du læse under Google Ads. Andre fag, vi arbejder med, findes under brancher, og samarbejdets forløb er beskrevet på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Selv om Herlev ligger tæt på København, har vi ingen lokaler hverken her eller andre steder i landet. Teamet arbejder online, og møder sker over video eller telefon. En Google Ads-konto passes i kontoen og i målingen, så det kræver ikke, at nogen sidder i bilhallen.
Ikke alle. Møderne med projektlederen, i telefonen og på Google Meet, holdes på engelsk. Specialisten, der arbejder i jeres konto og skriver annoncerne, taler dansk med dig. Al skriftlig kommunikation er på dansk, også analysen og de månedlige rapporter, så alle i bilhuset kan læse med.
Der findes regler for, hvordan pris og vilkår skal oplyses, når man reklamerer for leasing over for forbrugere, og Forbrugerombudsmanden har beskrevet dem. Specialisten skriver annoncer og landingssider, så de nødvendige oplysninger står det rigtige sted. Vi giver ikke juridisk rådgivning, så konkret tvivl bør afklares med jeres jurist.
Så kan leasingkampagnen være lille og målrettet de modeller, I faktisk har tilbud på. Det er bedre end at lade leasingsøgninger falde ind i købskampagnen, hvor de møder en side, der ikke svarer på deres spørgsmål. Kampagnen kan sættes på pause, når et tilbud udløber, og startes igen, når et nyt kommer.
Ja, købskampagnen kan bygges, så annoncer for en bestemt bil eller model sættes på pause, når bilen er solgt. Det kræver, at lagersiden på hjemmesiden holdes opdateret. Specialisten aftaler med jer, hvordan det sker i praksis, så kunderne ikke klikker sig ind på biler, der allerede er kørt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.