Til bilhuse, brugtvognsforhandlere og autoværksteder i Hillerød, Nødebo, Skævinge og Gørløse. En bilkøber kører gerne et godt stykke for den rigtige bil, men en kunde til dækskifte vil helst have værkstedet tæt på. Her kan du læse, hvorfor de to slags søgninger skal have hver sin kampagne, og hvordan en dansktalende Google Ads-specialist holder styr på begge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hillerød er et knudepunkt i Nordsjælland, med Frederiksborg Slot, S-togets endestation og lokalbanerne ud mod Gilleleje og Helsingør. Mange pendler herfra mod København, og mange kører hertil fra Gribskov, Allerød og Fredensborg for at handle. For en bilforhandler betyder det, at kunderne kommer fra et langt større område end selve kommunen, i hvert fald når de skal købe bil.
Men de fleste bilhuse er to forretninger i én. Den ene sælger nye eller brugte biler, og her sammenligner køberen på tværs af hele landsdelen. Den anden er værkstedet, som lever af service, reparationer og dækskifte, og her vælger kunden typisk det, der ligger på vejen hjem fra arbejde. En god opsætning af Google Ads skiller de to ad, så budgettet til værkstedet ikke bliver brugt på en køber i Hundested, og bilsalget ikke bliver holdt inden for en radius, der er alt for snæver.
Hvem det er til
Forestil dig en forhandler ved en af indfaldsvejene, som har en blandet bestand af brugte biler. Søgeannoncer, der følger lagerets mærker og modeller, kan fange købere fra hele Nordsjælland, når de søger efter netop den bil, I har stående.
Tag et bilhus, der sælger ét eller to mærker og har eget værksted. Her deles kontoen op i nyt bilsalg, brugtbiler og service, og specialisten tjekker, om importøren har retningslinjer for brugen af modelnavne og logoer i annoncerne.
Lad os sige, at et værksted i Ny Hammersholt vil have flere kunder til service og bremser. Annoncerne målrettes et kort stykke rundt om værkstedet og vises i de tidsrum, hvor folk planlægger deres uge, så telefonen ringer, når der er tid i kalenderen.
En forhandler med mange brugte elbiler møder købere, der stiller mange spørgsmål om rækkevidde, opladning og batteri. Annoncerne kan lede til sider, der svarer på dem, i stedet for direkte til en bil, køberen endnu ikke er klar til at se.
Detaljerne
Den mest almindelige fejl i en bilforhandlers konto er annoncer, der lever længere end bilerne. En søgeannonce om en bestemt model kan stadig køre ugen efter, at bilen er hentet af den nye ejer, og så betaler I for klik fra folk, der lander på en side med teksten „solgt“.
Specialisten arbejder derfor med annoncegrupper, der tager udgangspunkt i det, I faktisk har: mærker, modeller, karosserityper og drivmidler. Når en kategori bliver tom, sættes den på pause, og når nye biler kommer ind, åbnes den igen. Har jeres hjemmeside et lager med faste adresser for hver bil, kan noget af det gøres mere automatisk.
Nævnes en pris eller en månedlig leasingydelse i annoncen, stiller markedsføringsloven krav til, hvor tydeligt de samlede oplysninger skal fremgå. Specialisten holder annonceteksterne inden for reglerne og aftaler med jer, hvilke oplysninger der må stå i den korte tekst, og hvad der skal stå på landingssiden.
Side om side
Bilsalget målrettes bredt, ofte hele Nordsjælland og dele af Storkøbenhavn, fordi køberen gerne kører efter den rigtige bil. Værkstedet målrettes tæt på, typisk Hillerød og landsbyerne omkring Gadevang, Tulstrup og Uvelse.
Bilsalget lever af mærker, modeller, brugt elbil og stationcar. Værkstedet lever af service, bremser, dækskifte, syn og reparation sammen med bynavnet.
Bilsalget har sine perioder, men er rimelig jævnt. Værkstedet har tydelige toppe omkring dækskiftet i foråret og i efteråret, hvor budgettet bør løftes.
For bilsalget måles henvendelser om en bestemt bil og bookede prøveture. For værkstedet måles opkald og online bookinger af tider.
Trin for trin
Trin 1
Har I en Google Ads-konto, giver du læseadgang, og har I ikke, fortæller du blot, hvad I sælger, og om værkstedet skal med. Inden for 24 timer modtager du en PDF på dansk, der viser, hvor pengene går hen i dag, og hvilke søgninger I går glip af.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med dig og spørger ind til lager, mærker, værkstedskapacitet og hvor langt jeres købere kommer fra. Den snak holdes på engelsk, uanset om den sker over telefonen eller via Google Meet. Alt, der bagefter kommer skriftligt, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger én dansktalende Google Ads-specialist, som har styret konti for bilforhandlere eller andre forretninger med skiftende lager. Efter et videomøde med specialisten giver du besked om, hvorvidt I går videre.
Trin 4
Først oprydning og opdeling i salg og værksted, så nye annoncer og konverteringsmåling, og derefter den ugentlige pleje af bud, søgeord og lagerkampagner. Du godkender hver etape. Hver måned får du en rapport med forbrug, henvendelser og de ændringer, der er på vej.
Tjekliste
Specialisten sætter kontoen op, men et par ting fra forretningen gør en stor forskel for, hvor godt annoncerne kan måles og styres.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet har ingen lokaler i Hillerød og heller ikke noget andet sted i Region Hovedstaden. Specialisten arbejder direkte i jeres annoncekonto, følger lageret på jeres hjemmeside og sender ændringer til godkendelse skriftligt, så salgschefen kan svare mellem to prøveture. Ved behov tager I en samtale på video i dansk arbejdstid.
På siden om Google Ads kan du læse mere om ydelsen, og under brancher finder du de øvrige brancher, vi skriver om. Mere om erhvervslivet i byen står på siden om Hillerød, og forløbet fra analyse til drift er forklaret under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke noget kontor i Hillerød eller i landsbyerne omkring byen. Hele samarbejdet kører online. Specialisten behøver ikke se bilerne i virkeligheden for at bygge kampagnerne, for lageret på jeres hjemmeside og samtaler over video giver det nødvendige overblik.
Næsten hele vejen. Analysen, annonceteksterne, beskeder og rapporter er på dansk, og Google Ads-specialisten, der arbejder i kontoen, taler dansk. Undtagelsen er samtalerne med projektlederen, der foregår på engelsk, både i telefonen og på Google Meet.
Som forhandler af et mærke må I som regel godt nævne mærket og modellerne, men importøren kan have retningslinjer for, hvordan det gøres. Google har også sine egne regler for varemærker i annoncer. Specialisten tjekker begge dele, før kampagnerne går i luften.
Ja, netop i den periode kan søgeannoncer fylde kalenderen. Kampagnen for dækskifte kan køre i ugerne op til sæsonen, målrettes tæt på værkstedet og lede direkte til online booking. Når kalenderen er fuld, kan specialisten skrue ned med det samme.
Så begynder specialisten med at gennemgå den. Ofte er der gode dele, der kan blive, og andre, hvor budgettet bruges på søgninger, der ikke passer til jer. Analysen viser det, og I beslutter sammen, hvad der skal ryddes op i, før der laves noget nyt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.