Google Ads til bilforhandlere i Bornholm, hvor annoncerne skal holde sig til øen

Til bilforhandlere, autoforhandlere og autoværksteder i Rønne, Nexø, Aakirkeby og de andre byer på Bornholm. Øens kunder søger efter biler og værksteder på Google som alle andre, men området er lille, og en forkert indstilling kan sende budgettet til søgninger fra Sjælland eller Sverige. Her kan du læse, hvordan en specialist sætter kampagnerne op, så de rammer dem, der faktisk kan komme forbi.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

På en ø afgør geografien næsten alt. Indstillingen af, hvem der kan se annoncen, er derfor den vigtigste beslutning i en Google Ads-konto for en bilforhandler på Bornholm.
Bilkøbere og værkstedskunder er to forskellige kampagner. Køberen planlægger i ugevis, mens bilisten med en advarselslampe søger i dag og vil have svar med det samme.
Om sommeren søger turister efter værksteder på øen. Det er værdifuldt for værkstedet, men forhandleren af brugte biler bør holde de samme søgninger ude.
Kontoen og pladsen bliver gennemgået af vores senior projektleder, der har 15+ års erfaring, og først bagefter får du tildelt én dansktalende Google Ads-specialist.

Godt at vide

Google Ads til bilforhandlere i Bornholm med et lille, afgrænset marked

Bornholm er en ø midt i Østersøen og en kommune for sig. Rønne har havnen, hvor færgerne til Ystad og Køge lægger til, og rundt om øen ligger Nexø, Aakirkeby, Hasle, Svaneke og Allinge-Sandvig. De fastboende bruger bilen til arbejde, indkøb og besøg på tværs af øen, og når de skal have en ny eller brugt bil, er det besværligt at købe en på Sjælland og sejle den hjem. Mange vælger derfor en forhandler på øen, hvis de kan finde ham.

Det er her, Google Ads kommer ind. Når nogen i Aakirkeby søger efter en brugt stationcar eller en bilforhandler i Rønne, skal din annonce stå øverst. Markedet er lille, så antallet af søgninger er beskedent, men hver søgning kommer fra en person, der sandsynligvis har tænkt sig at købe. Opgaven er ikke at nå mange, men at nå de rigtige og ikke spilde penge på resten.

Samtidig konkurrerer du med forhandlere på fastlandet, der annoncerer landsdækkende og tilbyder levering. Din fordel er nærheden: en prøvetur samme dag, service på stedet og en sælger, kunden kan ringe til, når noget driller.

Detaljerne

Indstillingen, der holder annoncerne på øen

I Google Ads kan du vælge, om annoncen skal vises for folk, der befinder sig i et område, eller også for folk, der blot har vist interesse for området. Standardindstillingen tager begge grupper med. For en bilforhandler på Bornholm betyder det, at en person i København, der læser om ferie på øen, kan se en annonce for brugte biler i Rønne. Det giver klik, men næppe et salg.

Derfor er geografien det første, specialisten ser på

Specialisten begrænser kampagnen til personer, der befinder sig på øen eller jævnligt opholder sig der, og ser i rapporterne, hvor klikkene faktisk kommer fra. Søgninger med svenske eller tyske ord holdes ude med negative søgeord, med mindre forhandleren sælger til gæster udefra. Det lyder som en lille ting, men på et marked med få søgninger kan forkerte klik æde en stor del af budgettet.

Derefter kommer søgeordene. Øens beboere skriver ofte bynavnet med, for eksempel bilforhandler Nexø eller værksted Rønne, og de søger på mærker og modeller. Kampagnen bygges op omkring de ord og ikke omkring brede ord som biler eller bil til salg, som både koster meget at byde på og er fyldt med søgninger fra resten af landet.

Side om side

Kampagnen til bilkøbere og kampagnen til værkstedet

Bilkøberen

Søger over flere uger, sammenligner modeller og læser beskrivelser. Annoncerne viser biler på lager, peger på bestemte modeller og kører hele året. Det vigtige er, at landingssiden viser bilerne og gør det let at booke en prøvetur.

Værkstedskunden

Søger, når noget er galt eller syn og dækskifte nærmer sig. Annoncen skal vise telefonnummer, åbningstider og om man kan komme samme dag. Opkaldsannoncer på mobilen virker ofte bedre end lange tekster.

Sommerens gæster

Turister, der får problemer med bilen eller campingvognen, søger efter værksteder på øen. For værkstedet kan en særskilt sommerkampagne give god mening. For forhandleren af biler holdes de samme søgninger normalt ude.

Hvem det er til

Forretninger på øen, der kan bruge Google Ads

Forhandleren af brugte biler i Rønne

Lagret skifter jævnligt, og annoncerne skal følge med. En specialist kan koble annoncerne til de biler, der står på pladsen, så en solgt bil ikke bliver ved med at få klik.

Mærkeforhandleren med service og værksted

Her er der både salg af nye biler, brugte biler og service. Kontoen deles op i flere kampagner, så budgettet til salg ikke bliver brugt på søgninger efter et olieskift.

Det selvstændige autoværksted uden for Rønne

Værkstedet i Hasle, Svaneke eller Allinge-Sandvig har kunder fra sin egen del af øen. En lille kampagne med bynavnet og en opdateret Google Virksomhedsprofil kan være nok til at blive fundet.

Trin for trin

Sådan bliver kontoen sat op for en bilforhandler på øen

Trin 1

Analyse af din konto og dine sider inden for 24 timer

Fortæl kort om forretningen, og giv gerne læseadgang til en eksisterende konto. Inden for 24 timer får du en PDF om målretning, søgeord, annoncer og landingssider, og om hvor budgettet går hen i dag.

Trin 2

Telefonmøde med projektlederen

Projektlederen tager en samtale med dig om biler på lager, værkstedets kapacitet og årets rytme på øen, enten i telefonen eller på Google Meet. Samtalen er på engelsk, og alt skriftligt følger på dansk.

Trin 3

En Google Ads-specialist bliver matchet

Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har arbejdet med bilhandel eller lokale servicevirksomheder. Efter en kort introduktion på video bestemmer du, om specialisten skal overtage kontoen.

Trin 4

Etaper med godkendelse og en rapport om måneden

Første etape retter målretning og måling, så klik og opkald kan ses. Næste etape bygger kampagner for biler og værksted hver for sig. Du siger god for hver etape og får hver måned en rapport om forbrug, klik og henvendelser.

Tjekliste

Tjek din Google Ads-konto, før du hæver budgettet

Mange konti på små markeder har de samme huller. Gå punkterne igennem, inden der bliver brugt flere penge.

Tjekliste

Er målretningen sat til personer på øen og ikke også til dem, der blot interesserer sig for Bornholm
Bliver opkald fra annoncerne og formularer på hjemmesiden målt som konverteringer
Er kampagnerne for bilsalg og værksted adskilt med hvert sit budget
Fører annoncen for en model til en side med den model, og ikke til forsiden
Står negative søgeord som job, leasing eller reservedele på listen, hvis du ikke tilbyder dem
Passer åbningstiderne i annoncerne og i Google Virksomhedsprofil til virkeligheden, også om sommeren

Et nærmere kig

Sådan arbejder en specialist med en bilforhandler på Bornholm

Ingen behøver at tage færgen

Specialisten arbejder i din Google Ads-konto og i Google Analytics, og alt foregår online. Når der kommer nye biler på pladsen, eller værkstedet har travlt og vil skrue ned for annoncerne, giver du besked på skrift, og specialisten retter kampagnerne samme uge.

Administrativt hører øen under Region Hovedstaden, selv om færgen ligger imellem. Selve annonceringen er beskrevet på siden om Google Ads, en oversigt over erhverv finder du under brancher, og vil du have analysen, skriver du via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Bornholm?

Nej, der er ikke noget kontor på Bornholm. Specialisten arbejder online i din Google Ads-konto, og møder holdes over video. For en forretning på en ø er det ofte en fordel, fordi ingen skal rejse for at holde et møde, og ændringer kan laves fra den ene dag til den næste.

02Taler vi dansk eller engelsk med jer?

Specialisten, der styrer kampagnerne, er dansktalende, og annoncer, analyse, beskeder og rapporter er på dansk. Projektlederen derimod snakker engelsk med dig, når I ringes ved eller ses på Google Meet.

03Søger bornholmerne nok efter biler til, at annoncerne kan bære sig?

Der er færre søgninger end i en storby, og det skal kampagnen tage højde for. Til gengæld er de søgninger, der er, ofte meget konkrete. Specialisten bruger søgeord med bynavne, mærker og modeller og holder budgettet til det, der faktisk bliver søgt på.

04Kan annoncerne vise de biler, vi har på lager?

Ja, hvis bilerne ligger på hjemmesiden med egne sider. Specialisten kan lave annoncer, der peger på bestemte modeller, og pause dem, når bilen er solgt. Hvor det er muligt, kan det sættes op, så annoncerne følger lageret automatisk.

05Bør værkstedet annoncere anderledes om sommeren?

Ofte ja. Om sommeren er der mange gæster på øen, og nogle af dem får brug for et værksted. En særskilt kampagne med opkaldsannoncer og åbningstider kan fange dem, mens den almindelige kampagne til de fastboende kører videre.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter