Siden henvender sig til bilforhandlere, leasingafdelinger og autoværksteder i Ballerup Kommune, som vil skille de private bilkøbere fra erhvervskunderne i Google annoncering. Familien fra Måløv og indkøberen i et af erhvervsområderne søger på hver sin måde, og de skal mødes af hver sin annonce og hver sin side.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ballerup er en forstadskommune på Vestegnen med S-tog ind til København, villaveje i Måløv og Skovlunde og store erhvervsområder med kontorer, lagre og produktion. For en bilforhandler betyder det, at to helt forskellige købere søger fra samme postnummer. Den ene er en familie, der vil have en brugt stationcar til under det, banken har sagt ja til. Den anden er en indkøber eller en indehaver, der skal have tre varebiler på plads før næste kvartal.
I mange konti bliver de to blandet sammen. Søgeord som „varebil leasing“ og „brugt elbil“ ligger i samme kampagne, deler budget og lander på samme forside. Indkøberen ser billeder af familiebiler og en knap til prøvetur, familien ser et erhvervstilbud med priser ekskl. moms. Begge klikker, ingen af dem finder det, de kom efter.
Opgaven for specialisten er at give hver køber sin egen vej gennem kontoen. Det er ikke mere kompliceret end det, men det kræver, at nogen sætter sig ned og sorterer søgeordene, teksterne og siderne. Sådan arbejder vi generelt med Google Ads for virksomheder, der har mere end én slags kunde.
Hvem det er til
Tag et bilhus, der har en sælger, som kun tager sig af firmabiler og flådeaftaler. Hans kunder søger på leasing, varebiler og elbiler til firmaer, og deres forespørgsler er få, men store. Kontoen skal sende dem direkte til ham og ikke til den generelle kontaktformular.
Forestil dig en plads med en blanding af familiebiler og ældre varebiler, som håndværkere i omegnen køber kontant. Her giver det mening at have en lille kampagne for varebiler til selvstændige ved siden af den private, fordi køberne taler om lasteevne og ikke om bagagerum.
Lad os sige, at et værksted i et af erhvervsområderne servicerer biler for virksomheder i nærheden. Annoncerne skal ramme dem, der søger på service af firmabil eller syn af varebil, og vise, at bilen kan afleveres om morgenen og hentes efter arbejde.
Side om side
Budgettet går til de søgninger, der er flest af, typisk de private. Erhvervssøgningerne får få visninger, og når de gør, lander indkøberen på en side, der taler til en familie. Du kan ikke se i rapporten, hvad firmaerne har kostet, eller hvad de har givet.
Søgninger på leasing, varebil og firmabil får tekster, der nævner priser ekskl. moms og levering til virksomheden, og lander på en side med en formular til erhvervskunder. Du kan følge erhvervsforespørgslerne for sig og give dem det budget, de fortjener.
Annoncerne vises fra Køge til Helsingør. Klikket fra en køber, der har fem andre forhandlere tættere på, er sjældent pengene værd, og budgettet er brugt, før eftermiddagen er omme.
Specialisten ser på, hvor henvendelserne kommer fra, og strammer området omkring Ballerup og de nærmeste kommuner. For bestemte modeller, som få forhandlere har, kan området godt være større.
Detaljerne
Bilbranchen trækker mange søgninger, der ikke er købere. Folk leder efter job hos forhandleren, vil sælge deres egen bil, eller søger på en reservedel. Specialisten gennemgår listen over de faktiske søgninger hver uge og udelukker dem, der ikke hører til, før de når at æde af budgettet.
Står der fire elbiler af samme model på pladsen, kan de få deres egen annoncegruppe. Når den sidste er solgt, skal annoncen stoppes eller pege på noget andet. Specialisten aftaler en fast rutine med jer, så annoncer og lager hænger sammen, uden at det kræver en sælgers opmærksomhed hver morgen.
Et opkald fra en privatperson, en erhvervsforespørgsel på tre varebiler og en booket servicetid skal tælles hver for sig. Ellers ligner kontoen en succes, fordi mange ringer om dækskifte, mens erhvervskampagnen i virkeligheden ikke giver noget. Specialisten sætter målingen op i Google Ads og Analytics, så du kan se forskellen.
Trin for trin
Trin 1
Send os bilhusets webadresse, gerne sammen med læseadgang til Google Ads. Senest 24 timer efter ligger der en gratis analyse som PDF i din indbakke med et overblik over, hvordan budgettet fordeler sig mellem private og firmaer, og hvor klikkene ender.
Trin 2
Bagefter tager projektlederen en snak med dig over telefonen eller på Google Meet om, hvad der skal ordnes først. Den snak føres på engelsk, mens referatet, analysen og alle senere rapporter bliver skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende specialist, der har arbejdet med bilhuse og gerne med erhvervsleasing. I mødes på et kort videoopkald, og bagefter beslutter du, om I går i gang.
Trin 4
Rækkefølgen ligger fast fra start: målingen kommer på plads, derefter deles privat og erhverv op, og sidst bygges annoncer til de enkelte modeller. Ingen etape går i gang uden dit ja, og hver måned lander en dansk rapport, hvor henvendelserne er sorteret efter type.
Tjekliste
Svarene kræver ikke andet end et kig i kontoen og på hjemmesiden, og de fortæller dig, om der er noget at hente.
Tjekliste
Et nærmere kig
Teamet sidder ikke i Ballerup og har ingen adresse i kommunen. Alt foregår online. Specialisten arbejder direkte i jeres Google Ads og Analytics, I mødes på video, og når der kommer nye biler ind, eller erhvervsafdelingen har en kampagne på vej, skriver du til os på dansk. Det fungerer på samme måde for bilhuse i resten af Region Hovedstaden.
Er du nysgerrig på, hvad der ellers sker i markedsføringen i kommunen, kan du kigge på siden om Ballerup. Hele forløbet fra analyse til månedlig rapport står beskrevet under sådan fungerer det, og når du er klar, bestiller du analysen via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ingen adresse i Ballerup, og der sidder heller ikke nogen fra teamet på Vestegnen. Specialisten passer kampagnerne fra sin egen arbejdsplads med adgang til jeres konto, og når I skal tale sammen, sker det over video. Et møde kan derfor sagtens lægges sent på eftermiddagen, når de sidste prøveture er kørt.
Begge dele, men til forskellige ting. Projektlederen fører sine samtaler med dig på engelsk, hvad enten det er over telefonen eller på et Google Meet. Det, der står på skrift, er dansk: analysen, mails og månedsrapporten. Og specialisten, som passer kontoen fra dag til dag, taler dansk med dig og sælgerne.
Ja, men ikke i samme kampagne. Specialisten lægger erhvervssøgningerne i deres egen kampagne med eget budget, egne tekster og egne landingssider. Så kan du se, hvad erhvervskunderne koster, og hvad de giver, uden at tallene bliver blandet sammen med de private.
Det afhænger af, hvad I sælger. Almindelige familiebiler findes hos mange forhandlere i Storkøbenhavn, så her giver et stramt område mest mening. Sjældne modeller og erhvervsløsninger kan godt vises bredere. Specialisten ser på, hvor henvendelserne kommer fra, og justerer derefter.
Som regel ja. Service, syn og dækskifte søges af folk, der bor eller arbejder tæt på, og det er en helt anden køber end den, der skal have ny bil. Med en kampagne for sig kan værkstedet få et lille område og en side, hvor man booker tid direkte.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.