En advokat i Ebeltoft, Hornslet eller Rønde har to slags klienter: dem, der bor på Djursland, og dem, der ejer et sommerhus på Mols og sidder i Aarhus, Vejle eller København, når de søger. Siden her er til advokatkontorer i Syddjurs Kommune, der vil bruge Google Ads til at blive fundet af begge grupper uden at brænde budgettet af på klik fra forkerte steder.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Det særlige ved Syddjurs er, at kommunen både er hjem for pendlere, landmænd og mindre erhvervsdrivende og samtidig er et af de steder i landet, hvor rigtig mange har sommerhus. Når et søskendepar skal dele forældrenes sommerhus i Femmøller, sidder de sjældent i Femmøller, når de googler. De sidder i en lejlighed i Aarhus eller i et rækkehus på Sjælland. En annoncekampagne, der kun ser på, hvor folk bor, overser dem.
Google Ads kan skelne mellem personer, der befinder sig i et område, og personer, der viser interesse for det. En specialist i Google Ads bygger derfor ofte to spor: et for lokale søgninger efter advokathjælp på Djursland, og et for sommerhusrelaterede søgninger, uanset hvor søgeren befinder sig. Hvert spor får sine egne søgeord, annoncetekster og budgetter, så I kan se, hvad hver del faktisk giver.
Hvem det er til
Forestil dig en advokat i Ebeltoft, der skøder, gennemgår købsaftaler og laver samejeoverenskomster for sommerhusejere. Søgninger som „advokat sommerhus“ og „sameje sommerhus“ kommer fra hele landet, og her kan annoncerne skabe sager, som ellers ville gå til en advokat tættere på køberens bopæl.
Tag et advokatkontor i Ryomgård eller Kolind, der hjælper med generationsskifte på gårde og i små virksomheder. Søgevolumen er lav, men værdien af hver sag er høj, så en lille og præcis kampagne på de rigtige ord kan være mere værd end mange klik.
Lad os sige, at en advokat i Hornslet rådgiver om skilsmisse, testamenter og dødsboer. Mange i byen arbejder i Aarhus og søger med Aarhus i søgefeltet. Kampagnen kan byde på de søgninger, men skal skrive tydeligt i annoncen, hvor kontoret ligger, så klikket kommer fra folk, der vil køre til Hornslet.
Detaljerne
Juridiske søgninger er sjældent impulsive. Folk skriver præcist, hvad de har brug for, og klikker kun på en annonce, der svarer direkte.
„Advokat“ alene er et bredt ord, der trækker mange klik uden retning. Specialisten opdeler kampagnen efter de områder, I faktisk vil have flere sager inden for, og bruger søgeord som „testamente advokat“, „ægtepagt“, „dødsbo advokat“ eller „køb af sommerhus advokat“. Søgninger efter gratis retshjælp, jobs og jurastudiet bliver lagt ind som ord, der udelukkes, så de ikke spiser af budgettet.
En annonce for en advokat skal være konkret: hvilket område, hvor kontoret ligger, og hvad den første samtale handler om. Den lover ikke et resultat og sammenligner ikke med andre kontorer. Udvidelser med adresse, telefonnummer og links til de enkelte retsområder giver annoncen mere plads uden at gøre den højrøstet.
Den, der søger på ægtepagt, skal lande på en side om ægtepagter, ikke på forsiden. Har I ikke de sider endnu, peger analysen på det, før der bruges penge på klik.
Tjekliste
Mange advokatkampagner taber penge de første måneder på ting, der kunne være klaret før start. Gå listen igennem.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
I fortæller, hvilke retsområder I arbejder med, og om I har annonceret før. Inden for 24 timer får I en PDF med et overblik over søgninger, konkurrence i annonceauktionen og forslag til kampagnens opbygning.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med jer i et opkald på engelsk og afklarer budget, geografi og retsområder. Referatet, planen og al senere korrespondance sendes på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende specialist med erfaring fra søgekampagner for rådgivningsbranchen. Efter et kort videomøde siger I til, om specialisten skal i gang.
Trin 4
Kampagnen bygges i etaper, som I godkender, begyndende med de retsområder, der har størst værdi. Hver måned kommer en rapport med klik, opkald, formularer og pris pr. henvendelse, og specialisten justerer bud og ord ud fra tallene.
Side om side
Søgeord fordelt på retsområder, med den geografi, der passer til hvert område, og med en liste over søgninger, der udelukkes.
Hvert retsområde har sin egen landingsside, hvor læseren straks kan se, at kontoret arbejder med netop hendes problem.
Opkald fra annoncen og fra hjemmesiden måles som henvendelser, så det er tydeligt, hvilke søgeord der giver samtaler.
Annoncetiderne følger kontorets åbningstid, og specialisten kigger søgeordsrapporten igennem hver uge.
Et nærmere kig
Vores hold har ingen adresse på Djursland. Specialisten arbejder i jeres Google Ads-konto hjemmefra og holder møder med jer på video, typisk korte gennemgange, når rapporten er kommet. Det passer til de fleste advokatkontorer, hvor tiden mellem retsmøder og klientsamtaler er knap.
Det, der betyder noget, er forståelsen af området. Djursland er ikke Aarhus, og et kontor i Ebeltoft lever af andre sager end et kontor i Rønde. Specialisten tager udgangspunkt i det, I fortæller om jeres klienter, og i hvordan søgningerne fordeler sig i Region Midtjylland. Vores generelle tilgang til faget står under markedsføring for advokater, og selve arbejdsgangen kan du læse om på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen fra holdet sidder fast på Djursland, og vi har ikke noget kontor, hverken i Ebeltoft, Hornslet eller nogen anden dansk by. Specialisten arbejder i jeres annoncekonto online, og møder med jer foregår over video, når det passer ind i kalenderen.
Ja, og det er faktisk sådan, det er tænkt. Projektlederen er ikke dansktalende endnu, så når I ringer eller sidder i et videomøde med ham eller hende, foregår det på engelsk. Men alt, der står på skrift, er på dansk, fra analysen til de månedlige rapporter, og Google Ads-specialisten, der sætter jeres annoncer op, taler dansk med jer.
Ja. Advokater må markedsføre sig, også med søgeannoncer, så længe det sker inden for god advokatskik og markedsføringsloven. Det betyder blandt andet, at annoncen ikke lover resultater eller taler nedsættende om andre. Specialisten skriver efter de rammer, men ansvaret for indholdet ligger hos jer.
Nogle gange. Bor mange af jeres klienter i Hornslet, Rønde eller Mørke, søger de ofte på Aarhus, fordi de forventer, at advokaterne sidder der. Specialisten kan teste de søgninger i en separat kampagne og skrive kontorets placering tydeligt i annoncen, så I ser, om klikkene bliver til samtaler.
Det afhænger af, hvor mange søger på jeres områder. På Djursland er volumen lav, så der skal ofte gå et par måneder med data, før det er tydeligt, hvilke ord og annoncer der virker. Den månedlige rapport viser udviklingen, også når der endnu er få henvendelser.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.