Dødsbo og arv
Søgningerne kommer ofte fra børn, der bor andre steder i landet, men skal håndtere en forælders bo i Næstved. Annoncen skal derfor vises for søgninger med bynavnet, også når den, der søger, ikke selv bor i kommunen.
Google Ads til advokater i Næstved, når klienten søger fra hele Sydsjælland
Til advokatkontorer i Næstved, der vil have flere henvendelser fra Google om dødsbo, bolighandel, ansættelsesforhold eller skilsmisse. Klienterne bor ikke kun i byen, men også i Vordingborg, Faxe og landsbyerne omkring Glumsø og Fuglebjerg. Her kan du læse, hvordan en kampagne skelner mellem den søgning, der kan blive til en sag, og den, der kun koster et klik.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En søgning på „advokat Næstved“ kan komme fra en, der står med et dødsbo, eller fra en studerende, der leder efter studiejob. Kampagnen skal kunne kende forskel.
- Mange, der søger advokat i Næstved, bor i Vordingborg, Faxe eller Præstø, så annoncerne bør ofte nå længere ud end selve bygrænsen.
- Hvert retsområde får sin egen annoncegruppe og sin egen landingsside, så en person med en arvesag ikke lander på en side om straffesager.
- Sans for advokatetik og greb om budstrategier findes sjældent hos samme person, og derfor bruger en senior projektleder med 15+ års erfaring tid på at finde den, der har begge dele.
Godt at vide
Google Ads til advokater i Næstved starter med søgeordene, ikke med budgettet
Mange advokatkontorer har prøvet Google Ads en enkelt gang. Nogen satte en kampagne op en fredag eftermiddag, valgte bred matchtype på „advokat“ og lod Google klare resten. Efter et par måneder var pengene brugt, telefonen ringede ikke oftere end før, og konklusionen blev, at annoncering ikke passer til et advokatkontor. Problemet lå sjældent i kanalen. Det lå i søgeordene.
Når en person skriver „hjælp til dødsbo Næstved“ eller „advokat bodeling“, har vedkommende et konkret problem og leder efter én at ringe til. Det er netop den slags søgning, en Google Ads-kampagne skal fange. Søgninger som „advokat løn“, „advokatsekretær job“ eller „gratis retshjælp“ ligner til forveksling, men fører næsten aldrig til en sag. Arbejdet består i at bygge en kampagne, der byder på det første og holder det andet ude, og i at blive ved med det uge efter uge.
Detaljerne
Hvor langt ud fra Næstved annoncerne skal række
Byen trækker kunder fra hele den sydlige del af Sjælland. Folk fra Vordingborg, Faxe og Præstø køber ind, går til læge og søger også juridisk hjælp her. Samtidig dækker kommunen selv et stort område med byer som Fensmark, Glumsø, Fuglebjerg og Tappernøje, hvor søgningerne sjældent nævner Næstved med navn.
Tilstedeværelse eller interesse for området
Google Ads kan vise annoncer til folk, der fysisk befinder sig i et område, eller til folk, der blot viser interesse for det. For et advokatkontor er forskellen vigtig. Standardindstillingen tager begge grupper med, og så kan et klik fra en sommergæst i Karrebæksminde med bopæl i Aarhus koste lige så meget som et klik fra en boligejer i Mogenstrup. Specialisten vælger indstillingen ud fra de sager, kontoret faktisk tager, og ser hver måned på, hvor klikkene kommer fra.
Forskellig radius til forskellige sager
En arvesag eller en bolighandel tager folk gerne til en advokat et stykke væk. En akut sag om forældremyndighed vil de fleste have løst tæt på hjemmet. Derfor kan området være bredere for nogle annoncegrupper end for andre. Det er en lille indstilling, men den afgør, hvor en stor del af budgettet ender.
Hvem det er til
Retsområder og den måde, folk søger efter dem
Bolighandel
Køberen søger tit sent i forløbet, når et hus i Fensmark eller Holme-Olstrup allerede er fundet. Her står den annonce stærkt, der kort forklarer, hvordan gennemgangen af købsaftalen foregår, og hvornår man kan ringe.
Familieret
Skilsmisse, bodeling og forældremyndighed er søgninger, hvor tonen i annoncen betyder meget. Ingen løfter og ingen smarte formuleringer, kun en klar beskrivelse af, hvad kontoret hjælper med, og hvordan den første samtale foregår.
Erhverv og ansættelsesforhold
Mindre virksomheder i området søger efter hjælp til ansættelsesforhold, ejeraftaler og inkasso. Søgningerne er få, men hver af dem kan blive til en fast klient, så de får deres egen kampagne med et budget, som de private sager ikke spiser op.
Tjekliste
Forarbejdet på kontoen, inden annoncerne bliver vist
Inden kampagnen går i luften, gennemgår specialisten kontoen og hjemmesiden sammen med kontoret. Listen er den samme, hvad enten kontoen er helt ny eller har kørt i årevis uden at blive passet.
Tjekliste
- Måling af opkald fra annoncen og fra hjemmesiden, så et klik kan kobles til en henvendelse
- En liste med negative søgeord som job, løn, uddannelse, gratis og skabelon
- En landingsside for hvert retsområde med kontorets egne ord om, hvad første samtale indeholder
- Et cookiebanner med samtykke efter cookiebekendtgørelsen, så målingen ikke hviler på data, der ikke må indsamles
- Annoncetekster, der holder sig til fakta og til reglerne om god advokatskik, godkendt af kontoret
- Visningstider, der passer til de timer, hvor nogen tager telefonen
Trin for trin
Sådan kommer en kampagne for et advokatkontor i Næstved i gang
Trin 1
En gratis PDF om kontorets placering på Google efter 24 timer
Du sender adressen på hjemmesiden og fortæller, hvilke retsområder I vil have flere sager inden for. Inden for 24 timer får du en PDF på dansk, der viser, hvordan kontoret står på Google i dag, og hvor en kampagne bør begynde.
Trin 2
Et opkald, hvor projektlederen spørger ind til sagerne
Dagen efter analysen tager projektlederen kontakt på telefon eller Google Meet og fører ordet på engelsk. Referatet, I modtager bagefter, er skrevet på dansk. Snakken drejer sig om retsområder, ledig tid hos advokaterne og de sagstyper, kontoret helst er fri for.
Trin 3
En specialist, der kender rådgiverbranchen
Projektlederen peger på en dansktalende Google Ads-specialist, som har arbejdet for rådgivere, hvor annoncerne skal være nøgterne. Du møder vedkommende på video og siger ja, før noget bliver sat i gang.
Trin 4
Søgekampagner trin for trin og en månedlig opgørelse
Først måling og negative søgeord, så en kampagne på det retsområde, hvor behovet er klarest, og siden de næste. Hver måned får du en rapport på dansk med søgetermer, opkald og forslag til næste skridt.
Side om side
Søgeannoncer, virksomhedsprofil og organiske resultater for et advokatkontor
Søgeannoncer i Google Ads
Synlige fra første dag og styret ned til det enkelte søgeord. Kontoret betaler pr. klik, så det kræver løbende arbejde med søgetermer og bud, ellers glider budgettet over på de forkerte søgninger.
Google Virksomhedsprofil
Gratis at oprette og vigtig for søgninger som „advokat nær mig“. Profilen viser åbningstider, adresse og anmeldelser, men giver ingen kontrol over, hvilke retsområder der bliver fremhævet.
Organiske resultater
Bygges med indhold og teknik over måneder. Stærkt på længere sigt for emner som arv og bolighandel, men langsomt, hvis kontoret har brug for henvendelser inden for det næste kvartal.
Et nærmere kig
Et team på afstand, der kender Sjællands mellemstore byer
Teamet har intet kontor i Næstved eller noget andet sted i Danmark. Kampagnerne styres direkte i Google Ads, rapporterne kommer på mail, og møder med kontoret foregår på video i dansk arbejdstid. For en travl advokat betyder det, at et statusmøde kan ligge mellem to klientsamtaler uden kørsel.
Mere om, hvordan søgekampagner bygges og passes, står på siden om Google Ads. Andre kanaler, der er relevante for et advokatkontor, er samlet under advokater. Vil du se, hvad vi skriver om resten af Region Sjælland, ligger det samlet dér, mens byen selv er beskrevet på siden om Næstved.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Næstved?
Nej. Hele teamet arbejder online, og der er ingen adresse i Næstved eller i nogen anden dansk by. Det er sjældent et problem for et advokatkontor, fordi selve arbejdet foregår i Google Ads-kontoen, og møder klares på video, når det passer ind i jeres kalender.
02På hvilket sprog foregår samarbejdet?
Projektlederen taler engelsk med jer, når I ringes op eller mødes på skærmen. Det, der står på skrift, er derimod dansk: PDF-analysen, månedsrapporten og mailene imellem. Annoncerne skrives af en dansktalende specialist, og det er med ham eller hende, kontoret går teksterne igennem linje for linje.
03Hvorfor får vi klik fra folk, der søger job som advokat?
Fordi en annonce på det brede søgeord „advokat“ også vises for søgninger om job, løn og uddannelse. Specialisten tilføjer den slags ord som negative søgeord og læser søgetermrapporten igennem hver uge. Nye irrelevante søgninger dukker hele tiden op, så listen bliver aldrig helt færdig.
04Må et advokatkontor reklamere på Google?
Annoncering er ikke forbeholdt andre brancher. En advokat er dog bundet af både markedsføringsloven og de advokatetiske regler, og det er kontoret, der kender dem i dybden. Specialisten holder annoncerne til fakta om sagstyper og første samtale, undgår løfter om udfald og sender hver ny tekst til godkendelse, inden den kommer i søgeresultaterne.
05Giver det mening at starte med flere retsområder samtidig?
Det anbefaler vi sjældent. Det er lettere at lære af én kampagne med et klart retsområde, hvor kontoret har ledig kapacitet, end af fem kampagner, der hver har for lidt budget. Når den første kører stabilt, og målingen virker, tager specialisten det næste område med.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet